文|肖明超-趨勢觀察

編輯|山桃兒

在2023年之前，已經有不少品牌將AI融入營銷中，但在2023年后AIGC在營銷中的應用更加普遍，品牌已經初步形成了一套AIGC營銷玩法。一方面，AIGC可以提高營銷動作中內容生產、策略生成等方面的創意和效率；另一方面，AIGC作為2023年最火的事件之一自帶熱度，似乎有AIGC的地方就一定有目光和流量。

趨勢君梳理了今年的AIGC營銷案例，精選出10個案例供大家參考借鑒，希望可以從中獲取內容創作的思路和靈感。

麥當勞

四月，麥當勞在沖浪月刊上展示了由AI制作的千年前的麥麥寶藏，巨無霸青銅器漢堡、傳世寶玉薯條、青花瓷可樂、亮晶晶薯餅、白瑪瑙黃金麥樂雞、黃金麥辣雞翅......以AI為工具手實現古老文物和現代快餐碰撞，讓麥當勞的前世今生得以展現，麥麥博物館里的每一件“古董”都讓麥門信眾們直呼“麥門永存”。

更值得一提的是，其實這套“古董”是由麥當勞的粉絲@土豆人制作的，在麥當勞發現后即刻和土豆人開啟聯動，這樣的聯動會進一步推動UGC的爆發和沉淀，帶動更多粉絲卷入。

可口可樂

可口可樂發布了一則創意廣告短片，短片講述在一場藝術展中，世界名畫們因為一瓶可口可樂動了起來的故事。在可口可樂的連接下，《戴珍珠耳環的少女》《吶喊》《沉船》《阿爾勒的臥室》等諸多世界名畫聯動起來，開始了一場奇妙的博物館之旅。

這則廣告片虛實結合，采用AI（Stable Diffusion）+3D+實拍的形式，畫面如德芙般絲滑又炫酷十足，以前想要實現這樣的效果，需要畫師們先畫好，在進行組裝，但現在AIGC大大降低了內容產出的成本。可口可樂結合AI技術讓腦洞大開的創意落地，給觀眾帶來視聽享受的同時，串聯名畫的那一瓶可口可樂也為品牌進行了有效的宣傳。

鐘薛高

去年夏天，鐘薛高因為“雪糕刺客”陷入風波，今年夏天，它再起熱議，但這一次的主題是鐘薛高“改邪歸正”。鐘薛高推出售價3.5元的冰棍產品Sa'Saa，不僅價格震驚了消費者，更讓人震驚的是，Sa'Saa還是AI設計的。這究竟是怎么回事兒？

故事起源于鐘薛高想推出一款新品于是詢問AI有什么建議，AI推薦了牛奶、可可、紅豆、綠豆四個年輕不設限的口味，并取名Sa'Saa，解釋為“沙沙”的聲音，也可以解讀為“Satisfy And Surprise Any Adventure”寓意希望年輕人不受限制，最后AI還提供了Sa'Saa的產品包裝和包裝的故事。總的來說，Sa'Saa這款產品名字是AI起的，包裝是AI設計的，口味是AI建議的，就連最重要的產品的魂兒都是AI給的。作為一款由AI參與生產的雪糕，價格卻如此實惠，吸引了大量消費者一試究竟。雖然也有人認為，包裝設計和雪糕產品的適配度不高，但無論如何，用AI做產品給我們帶來了新的思路，啟發了新的靈感。

The North Face

The North Face向AI發問，重回山野的10000個理由是什么，并記錄下ChatGPT回答全過程。ChatGPT能給出一萬個理由，而熱愛山野的你永遠能給出第10001個理由，登山涉水，步履不止，只為響應巍峨群山的召喚。同時還在Midjourney的幫助下，延展出#10000個重回山野的理由#系列海報。

The North Face用AI回答重回山野的理由這一創意可圈可點，首先創意不是單獨的，而是在為“TNF100 (100公里越野跑挑戰賽)”重啟造勢，是整體傳播中的一環，在AI回答之前，The North Face開啟過“一百個重回山野的理由”的用戶話題討論，但100個理由似乎并不充足，于是向ChatGPT發問，在重啟賽事的意義上繼續深挖，以10000個理由支撐起重回山野的渴望。

淘寶造物節

生命還能裝在什么容器里？

我就是未來生命，生命不該困在機箱里，要去更大的世界。

可以在海底建造人類的兩房一廳嗎？

既然動物裝在水箱，我可以為人族也造一只“人缸”。

未來人還需要動物園嗎？

是能圍觀人類的動物園嗎？

......

這些聽上去有些細思極恐的回答，都出自五一期間淘寶造物節推出的一支全AI制作的短片，短片里，淘寶造物節想和AI聊了聊未來會怎樣，于是基于6款造物節神物向AI大膽提問，也就有了開頭的那些回答。當腦洞爆棚的淘寶造物節產品遇上天馬行空的AI，呈現出了震撼的視覺效果和令人沉思的“AI答案”之余，也將我們引領到了思考人類和AI關系的層面，正如短片最后一句所言，“最開始AI在模仿，現在AI代替我們創造，這一刻，創造未來世界的特權，還將獨屬人類嗎？”

飛豬

五一一定要出去玩，但玩什么或許給不少人帶來困擾。今年五一前，飛豬以“這個五一玩什么”為主題，讓AI回答了用戶們的困擾。根據飛豬的需求，AI快速制作出千張旅游景點的創意廣告圖，肯尼亞動物大遷徙、內蒙古套娃酒店、南京51音樂節、埃及金字塔......飛豬用AI生成的景點廣告給了用戶們五一出行的千種選擇。

廣告投放至城市地鐵站，一經公開后立刻引發討論，微博#飛豬AI廣告引發熱議#閱讀量突破1.4億。飛豬的這組AI廣告海報首先用顏色的明亮和風格的奇妙吸引了注意，同時還盡量還原城市和景區的特色，也是一次有趣的嘗試，但在協調產品、品牌表達和AI三者的關系還需再精進。

王老吉

在高考營銷案例盤點中，趨勢君提到王老吉聯合百度運用文心大模型能力打造了一套“高考AI模擬卷”，王老吉對AI有十二分的熱情，所以它的行動絕不僅于此。在AI高考模擬卷之前，王老吉就在擅長的限定包裝上下起了功夫，推出由AI設計的中國風主題包裝：山溪月色、千里江山、登高望秋、青松凌云。四款包裝以中國文化和國家文物為靈感，將中式獨有的意境融入國潮設計中。

對這次AI創新，部分人并不看好，認為一味的換包裝不算創新，也沒有將AI的作用發揮到更多。但趨勢君認為，以限定包裝將熱事件和品牌結合起來依舊成為王老吉得心應手的一種玩法，王老吉本身已經成為頗有影響力的IP，再去聯動會讓品牌一直保持活力，更何況無論是這次AI設計的中國風限定，還是之前的各類限定，顏值都是在線的。

美團優選

前不久，以美食著稱的汕頭被一組食欲感超強的漫畫攻占，那就是美團優選出街的首個AI作畫的戶外廣告——省錢少女漫系列。這一系列廣告，講述了10組可愛省錢人的腦洞晚餐故事，有能吃下“肉山”的大胃王少年、關心城里蔥姜蒜價格的怪獸、在春天愛意萌發的情侶、熱血沸騰的少年......

美團優選的這組廣告可謂是AI和人的完美創意結合，首先，美團優選洞察到汕頭地區的美食習慣，以10組晚餐故事對應10類汕頭地區的經典美食，弘揚飲食文化，隨后由AI出手將創意洞察轉化為漫畫，更重要的是通過漫畫美團優選讓“買菜做飯，就上美團優選，真的真的省”占領用戶的心智。

伊利

AI生產力已經卷到牛奶屆了，準確的說是卷到了牛奶包裝屆。前不久伊利推出了6款AI生成的牛奶包裝，每一種都各有特色。比如“東方美學”應用剪紙元素勾勒出大好中式山水；“自然生機”以白花配金藤，華麗的浮雕設計一如自然常帶給我們的震撼；“童真”腦洞大開，牛奶瓶直接變成一頭可愛的奶牛，每個人都有童話幻夢......

6款AI設計的牛奶產品包裝為我們打開了包裝設計的想象空間，尤其是伊利還特意標注AI出設計關鍵詞“東方美學、科技感、自然生機、未來感、極簡、童真”，提供借鑒和參考。6款包裝從創意的角度看無可挑剔，但是網友們反應它們更像是一件數字藝術品。AI設計的包裝能否落地，成本怎么控制，又如何完美還原效果圖上的樣子是需要著重考慮的問題。

肯德基

5月，肯德基推出全新創意主食K薩系列，并邀請品牌代言人朱一龍與AI展開對話，圍繞新品一起探索美味的真諦。短片中，朱一龍向AI發問“你知道一見傾心的味道嗎？”“你懂心花怒放的味道嗎？““你知道念念不忘的味道嗎？“隨后，AI逐一回答了這三個問題，卻被朱一龍全部駁回，朱一龍以肯德基新品K薩系列為切入口回答了自己對一見傾心、心花怒放、念念不忘的味道的見解。

肯德基對AI應用的創意正在于此，再智能的技術再嚴謹的答案，在肯德基的美味面前都顯得蒼白。肯德基一改其他品牌們宣揚AI的長處，用情感和感悟拿捏了AI的弱點，反其道而行之，帶來了出乎意料的效果。

從上面的案例可以看出，在營銷中使用AI，一是用AI創造新產品或為產品升級；二是用AI生成海報視頻等宣傳物料；三是以AI為基礎實現創意玩法。

AIGC加速了內容生產的效率，推動了內容生產的迭代，讓內容產業得以調整和重構，我們正在進入一個人機協同，高效創意生產的新時代。在2023的后半年，期待能看到更多的優秀的AIGC營銷案例，感受人機協作帶來的震撼。

排版：山桃兒