文｜視聽圈
今年618彩電市場(chǎng)即使有低價(jià)“烘托”也沒有撐起“整體銷量”。因此，618一過，多數(shù)行業(yè)人士對(duì)今年上半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)“整體走勢(shì)”就沒有太多期待。
正如多數(shù)人所料，洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的2023年上半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)出貨報(bào)告就印證了這個(gè)事實(shí)。
洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到1711.5萬臺(tái)，較2022年同期微降0.5%。其中Q1、Q2出貨量分別微降0.6%和0.4%。
在2022年國內(nèi)彩電市場(chǎng)嚴(yán)重觸底的背景下，今年上半年還是連續(xù)兩個(gè)季度處于微跌的局面，這足以顯示出當(dāng)下國內(nèi)彩電市場(chǎng)整體趨向“何等不景氣”！
彩電第二陣營的“門檻”被拉低
上半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)絲毫未有“回暖”跡象，但具體到彩電品牌格局上卻“書寫”出不同的發(fā)展軌跡。其中最大的特性就是，分化更加嚴(yán)重，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。
按照洛圖的定義，年出貨500萬臺(tái)以上規(guī)模的品牌劃分到第一陣營。目前，能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)主要是小米、海信、TCL以及創(chuàng)維四個(gè)品牌。
上半年整體市場(chǎng)尚未“回暖”，但是這四家頭部品牌卻在逆勢(shì)增長。這四家品牌上半年出貨總量達(dá)1341.5萬臺(tái)，同比增長9.7%；合計(jì)市場(chǎng)份額比2022年同期增長7.3個(gè)百分點(diǎn)，高達(dá)78.4%。四個(gè)品牌之和占比接近8成，這說明中國彩電市場(chǎng)頭部品牌集中度在不斷拉高。
第二陣營“門檻”在變低。之前，洛圖一直將第二陣營標(biāo)準(zhǔn)定義年度出貨量在300萬臺(tái)左右。但是到了今年上半年，已經(jīng)調(diào)低至200萬臺(tái)。目前，在第二陣營的品牌為長虹、海爾、康佳三大品牌。
之所以，洛圖科技將第二陣營的“門檻”拉低，主要是因?yàn)殚L虹、海爾、康佳三大品牌與第一陣營的差距進(jìn)一步拉大，上半年出貨總量為233.1萬臺(tái)，同比去年減少了約80萬臺(tái)，大幅下滑26.5%，合并市場(chǎng)份額下滑4.8個(gè)百分點(diǎn)，來到13.6%。第二陣營綜合不及第一陣營中的最后一位的份額，市場(chǎng)可謂“龍頭之外再無它”。
此外，除了第一陣容TOP4表現(xiàn)相對(duì)“強(qiáng)勢(shì)”外，包括第二陣營以及市面上其他還處于活躍的彩電品牌在今年上半年的表現(xiàn)都處于“萎靡不振”期。
其中，比較另行業(yè)關(guān)注的智慧屏代表品牌華為上半年出貨量不足50萬臺(tái)，月均30%以上的同比跌幅令人擔(dān)憂，目前暫未看到止跌或緩跌跡象。
還有外資品牌也是集體“下滑”之勢(shì)沒有絲毫減速。包括索尼、三星、飛利浦和夏普這四家外資品牌總出貨約70余萬臺(tái)，同比下降接近10%，合并市場(chǎng)份額5%。
TOP4：市場(chǎng)占比高達(dá)78.4%，除小米之外，其他三強(qiáng)都在上升
按照洛圖對(duì)上半年彩電市場(chǎng)的整體分析：TOP4的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂“逆勢(shì)高歌”。但具體反應(yīng)到品牌表現(xiàn)上，上半年TOP4中除了小米略顯“平靜”之外，其他三強(qiáng)都迎來逆勢(shì)增長。
其中，小米（含紅米）上半年出貨量逼近400萬臺(tái)，同比下降約2%，占據(jù)整體市場(chǎng)23.3%的份額。雖然遭遇下滑，但小米上半年出貨總量依然蟬聯(lián)榜首。
排名第二的是海信。海信（含子品牌Vidda）上半年出貨量約380萬臺(tái)，同比增長11%，市場(chǎng)份額較2022年同期增長2.4個(gè)百分點(diǎn)。
TCL（含子品牌雷鳥和樂華）上半年總出貨量約300萬臺(tái)，排名第三，同比增長高達(dá)23.3%，增幅居行業(yè)首位，市場(chǎng)份額較同期增長3.4個(gè)百分點(diǎn)。
創(chuàng)維（含子品牌酷開）在上半年出貨量達(dá)260萬臺(tái)，位居第四，同比增長13.5%，市場(chǎng)份額同比提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，雖然小米和海信兩者上半年出貨量還有20萬臺(tái)的差距，但是從整體走勢(shì)來看，海信上半年有一成以上的增長，而小米則卻是2個(gè)點(diǎn)下滑。這“一增一降”的局面，預(yù)示海信和小米在下半年關(guān)于誰是最終年度出貨量第一，或?qū)⒏幽z著。同時(shí)，考慮到海信產(chǎn)品均價(jià)普遍高于小米產(chǎn)品，在銷售額上海信依然繼續(xù)保持國內(nèi)市場(chǎng)第一的位置。
對(duì)此，洛圖科技給出的預(yù)測(cè)是，2023年，海信對(duì)小米的全年出貨第一地位將給予較大沖擊。因此，從這句話解讀出，2023年，海信有很大機(jī)會(huì)超越小米成為第一。
另外，除了洛圖看好海信今年在中國本土市場(chǎng)有機(jī)會(huì)超越小米之外，另外一個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)，群智咨詢?cè)诮邮艿谝回?cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，海信今年在中國本土市場(chǎng)出貨量有望達(dá)到870萬臺(tái)，將超越小米，成為中國第一。
后記點(diǎn)評(píng)：
從上半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)品牌格局整體趨向來看，一二線品牌陣營已經(jīng)形成“完全不同量級(jí)”的巨大鴻溝。如此看來，現(xiàn)在國內(nèi)彩電品牌格局，這有點(diǎn)像多年之前智能手機(jī)市場(chǎng)的“高度頭部化”的趨勢(shì)。這樣的局面，是頭部強(qiáng)者，其它企業(yè)、二線企業(yè)的“力量必然要向差異化細(xì)分市場(chǎng)轉(zhuǎn)化”，從綜合品牌，向結(jié)構(gòu)性細(xì)分市場(chǎng)品牌轉(zhuǎn)變。
此外，上半年的小米和海信的“規(guī)模差距”已十分接近，這也預(yù)示著海信和小米在下半年的銷量之爭或?qū)⒏拥募ち摇５降祝l才是2023年年度第一，這也是接下來彩電市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。