記者｜覃思悅

又一位來自萬豪的前高管加入了安德瑪（Under Armour）。

美國運(yùn)動品牌近日任命前萬豪酒店資深高管Jim Dausch為公司執(zhí)行副總裁兼首席消費(fèi)者官，后者將于7月24日正式上任。

與此同時(shí)，安德瑪原有高層有升有走：Danny Miles被晉升為公司執(zhí)行副總裁兼首席技術(shù)官，服裝主管Dan Leraris將擔(dān)任公司臨時(shí)首席產(chǎn)品官。

原有首席產(chǎn)品官Lisa Collier將于8月離職，和他一起離開安德瑪?shù)倪€有首席運(yùn)營官Colin Browne。

值得注意的是，安德瑪剛剛上任半年的新帥同樣來自萬豪。

去年12月，安德瑪宣布Stephanie Linnartz將成為公司新任CEO（首席執(zhí)行官）。此前Stephanie Linnartz的頭銜是全球最大酒店公司萬豪國際的集團(tuán)總裁。

盡管這位新帥在運(yùn)動行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)幾乎為零，但安德瑪看中的是其“在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和在線業(yè)務(wù)方面有出色的能力”：Stephanie Linnartz曾大力推動萬豪國際的在線業(yè)務(wù)和品牌合作。得益于此，萬豪酒店會員忠誠度計(jì)劃的人數(shù)一度增長至1.7億。

安德瑪品牌創(chuàng)始人Kevin Plank曾表示：“運(yùn)動市場的競爭愈發(fā)激烈，品牌必須尋求長期的增長動力，數(shù)字化就是其中重要的一環(huán)。Stephanie Linnartz的加入將有助于安德瑪實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升。”

多家外媒猜測，此番Jim Dausch追隨Stephanie Linnartz來到安德瑪，安德瑪?shù)墓芾砟Ｊ綄兊酶叭f豪化”——更注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型、線上業(yè)務(wù)以及消費(fèi)者體驗(yàn)。

美國運(yùn)動品牌今年5月發(fā)布的2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年全年，安德瑪收入微增3%，達(dá)到59億美元（約合408.75億元人民幣）。

分渠道看，品牌批發(fā)收入增長6%，達(dá)到35億美元；直接面向消費(fèi)者（DTC）收入則下降了3%，達(dá)23億美元，原因是自有和經(jīng)營的商店收入下降。

不過，電子商務(wù)收入微增3%，這部分業(yè)務(wù)已占DTC業(yè)務(wù)總額的42%，這也將是安德瑪未來發(fā)展的重點(diǎn)之一。

同月，安德瑪還發(fā)布了全新Protect This House 3戰(zhàn)略，目的在于“為股東帶來更持續(xù)的盈利增長和長期回報(bào)”。

戰(zhàn)略發(fā)布僅僅兩個(gè)多月，安德瑪已經(jīng)有了一系列動作：除了此番高層的大換血，安德瑪最近還宣布將裁員50人，以提高公司的工作效率和盈利能力。

處于營收低谷中的安德瑪并不是近兩年資本市場的寵兒：據(jù)美國著名體育商業(yè)媒體Frontoffice Sports報(bào)道，安德瑪?shù)氖兄翟?022年一度下跌超50%。

今年上半年，品牌創(chuàng)始人Kevin Plank出售大約1600萬股安德瑪C類股票。此番操作也被外界視為，Kevin Plank在釋放對品牌發(fā)展前景信心不足的信號。

對于2024財(cái)年，安德瑪態(tài)度較為謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)全年銷售額將與2023財(cái)年持平或略有上升。盈利方面，與本財(cái)年的44.9%相比，品牌預(yù)計(jì)下一財(cái)年的毛利率將增長25至75個(gè)基點(diǎn)。每股攤薄收益預(yù)計(jì)在0.47美元至0.51美元之間。

Stephanie Linnartz認(rèn)為，2024財(cái)年將是“品牌建設(shè)的一年”，“我將優(yōu)先考慮擴(kuò)大品牌的全球熱度，為消費(fèi)者提供更高級的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，尤其是鞋類和女性產(chǎn)品。”