寧波城市品牌有哪些“嗨”點？藝術(shù)如何賦能城市軟實力？寧波的城市品牌還能如何突破創(chuàng)意？

7月2日，作為2023海絲之路文化和旅游博覽會的重要活動，“Hi，Ningbo!”藝術(shù)與科技賦能城市文旅品牌圓桌沙龍在寧波國際會議展覽中心2、3號館連廊引爆無限創(chuàng)意靈感。

“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽超級評審專家團相聚甬城，《鋼鐵俠3》、《極盜者》中國區(qū)總策劃徐衛(wèi)兵，上海大學(xué)建筑設(shè)計院院長王開彩，中國公關(guān)營銷大獎金旗獎專業(yè)技術(shù)組評委儲門，“噫哇”IP主理人謝建平同現(xiàn)場的近百位嘉賓一道，透過TED式精致演講，圍繞科技、文化、藝術(shù)、融合發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，就促進城市轉(zhuǎn)型升級、建立城市發(fā)展新格局，提升城市軟實力交流新做法，提煉新模式，匯集新思想，探索新路徑。

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設(shè)計團隊負責人曹雪、2022年北京冬奧會開幕式視效導(dǎo)演兼冬殘奧會開幕式視覺藝術(shù)家熊超，作為“Hi，Ningbo!”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽不同賽道的評委會主席，專門為本次沙龍發(fā)來了視頻祝福。

跨界設(shè)計師、藝術(shù)創(chuàng)作者、“噫哇”IP主理人謝建平開門見山，拋出“寧波如何噫哇？”的城市文旅品牌話題。

他表示：“重慶朝天門、昆明正義坊、北京天壇、福州老街、寧波抱珠樓……在我眼中，每一座城市都有無限的想象空間。我的目標就是將這些靈感變?yōu)楫嬜鞅４嫦聛恚瑒?chuàng)造出有生命力的人物和一個創(chuàng)意無界、想象自由的世界，當一座城市留給更多人可以發(fā)出‘噫’ 、‘哇’驚嘆語氣的藝術(shù)作品，一定可以吸引更多人慕名而來。”

中國公關(guān)營銷大獎金旗獎專業(yè)技術(shù)組評委，曾榮獲中國國際公關(guān)協(xié)會(CIPRA)年度經(jīng)理人、中國廣告長城獎、金旗獎金獎等諸多獎項的儲門分享《藝術(shù)賦能城市軟實力的路徑探索》。

在他看來，沒有藝術(shù)，人類將失去想象力、創(chuàng)造力。藝術(shù)絕不是錦上添花，而是支撐人類走向文明的必備因素，也是躋身“一流城市”的必修課。通過藝術(shù)對內(nèi)發(fā)揮留住人、塑造人的作用，以小見大，用好的洞察引發(fā)城市群體感動，就是藝術(shù)對城市品牌賦能的直接表現(xiàn)，也能達到最實際的傳播效果。

斯蒂沃思城市元宇宙品牌創(chuàng)辦人，唯一連續(xù)和好萊塢合作三部科幻電影的中國電影人徐衛(wèi)兵從“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽出發(fā)，分享寧波城市品牌的“嗨”點。

“對于一個城市品牌，如果你不在人們的欲望清單上，那么你就不存在。讓城市嗨起來，可以遵循‘三老原則’——老天爺是資源稟賦，老祖宗是文化傳承，老百姓就是我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)點和立足點。結(jié)合如今年輕人熱愛的娛樂方式來做城市的文化品牌，才有機會吸引全世界。”

城市是一個巨大的人文場所，是充滿煙火氣的市井場所。你喜歡什么樣的寧波?想賦予寧波這座城市什么樣的場所精神?上海大學(xué)建筑設(shè)計院院長，藝術(shù)學(xué)博士，城市藝術(shù)空間營造專家，藝術(shù)設(shè)計界斜杠老兵王開彩分享如何透過藝術(shù)重塑城市場所精神。

“當下中國城市發(fā)展進入了新常態(tài)。在滿足功能需求的基礎(chǔ)上，美學(xué)提出了新要求。魁北克的第八屆年度PASSAGES INSOLITES藝術(shù)活動、墨西哥的‘共享街道’等等開啟了一場場城市的藝術(shù)之旅，也為我們用藝術(shù)講好寧波故事，重塑城市的場所精神提供了很多有益借鑒和靈感。”

“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽于2022年11月17日正式上線，來自全球四大洲的30余所藝術(shù)院校師生、國內(nèi)外藝術(shù)工作者以及文創(chuàng)機構(gòu)共1006位選手參與。

大賽共收到參賽作品1235件，經(jīng)過專業(yè)評審委員會初選，127件作品入圍決賽。通過嚴格打分機制，最終選出金、銀、銅及優(yōu)秀作品共44件（金獎1名、銀獎3名、銅獎10名、優(yōu)秀獎30名），經(jīng)過網(wǎng)友投票確定最佳人氣獎1件。

評委團對于大賽金獎作品《濱海寧波》印象深刻。該作品以寧波「錄音發(fā)聲的聲紋」為主要輪廓形狀，兼具標識性和獨特性。結(jié)合藏書列陣、城市映射與波浪起伏，體現(xiàn)寧波藏書文化和海絲文化。

諸多優(yōu)秀作品如何對寧波城市文旅品牌發(fā)揮實質(zhì)作用？徐衛(wèi)兵表示，拿本次大賽獲獎作品金獎《濱海寧波》來說，對“寧波”這兩個字聲音的運用，延伸開拓演化的子品牌，可以形成一系列的創(chuàng)意小生態(tài)，聲音形象變成視覺藝術(shù)，打通人的五感獨立限制，會迸發(fā)出足以驚嘆全世界的文旅品牌。

作為“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽文創(chuàng)營大師行的組成部分，現(xiàn)場評委還就本次大賽的獲獎作品進行點評，和獲獎選手代表互動頻頻。

獲獎選手中，來自寧波的小欣，是一名80后寧波市公安局民警。廣告學(xué)專業(yè)的他用詼諧的漫畫手法記錄生活的酸甜苦辣，他帶來的城市禮物設(shè)計作品“寧波團團”吸引了諸多評審的目光。從想象到現(xiàn)實，當創(chuàng)意被實現(xiàn)，呈現(xiàn)在評委手中的真實可觸碰的城市禮物，帶來了對一座城市的溫度感知。

除此之外，通過“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽篩選出的一批優(yōu)秀的城市形象logo和城市文創(chuàng)作品，已經(jīng)于6月30日在寧波老外灘沿江片區(qū)面向公眾展出。融匯著全球熱愛藝術(shù)，享受創(chuàng)作的創(chuàng)意人的獲獎作品集的“HiNingbo！”藝術(shù)聯(lián)展將一直持續(xù)到7月14日。旨在形成一套記得住、叫得響、推得開的城市品牌視覺符號系統(tǒng)，全面發(fā)掘和展現(xiàn)寧波的時尚之美。

據(jù)悉，“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽文創(chuàng)營大師行在2023海絲之路文化和旅游博覽會期間，還組織了文創(chuàng)設(shè)計大咖打卡寧波經(jīng)典城市地標和文旅線路。通過對寧波人文，旅游，市井，海洋的體驗，為寧波城市品牌創(chuàng)意積累認知度和美譽度，更好地推動城市品牌煥新升級貢獻力量。未來，“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽相關(guān)成果也將應(yīng)用于城市文旅品牌等諸多領(lǐng)域，真正做到讓想象落地，讓藝術(shù)擁有價值！