文|儀美尚
近期，前世界首富、LVMH集團首席執行官Bernard Arnault（伯納德·阿爾諾）先后在中國北京和成都現身。
32年前，阿爾諾第一次踏上中國大陸，次年，北京王府半島誕生了中國第一家LV門店。這一次，是阿爾諾疫情后首次訪華，是否預示著LVMH集團在中國新征程的開啟？
歐洲首家市值破5000億美元的巨頭業績被中國市場“左右”
截止到北京時間7月2日，LVMH集團股票市值為4324億歐元（約合人民幣3.4萬億元），市值在全球股市排名13，是唯一擠進全球市值TOP15的歐洲企業。而4月底，LVMH集團股票市值一度突破5000億美元（約合人民幣3.6萬億元）大關，亦是歐洲首家。
據最新數據顯示，目前有超過1200只ESG基金持有LVMH集團的股份，累計價值超過170億美元（約合人民幣1232億元）。
LVMH集團在資本市場的優異表現，離不開其持續增長的業績。
2020年-2022年，LVMH集團的營收分別為446.51億歐元（約合人民幣3533.6億元）、642.15億歐元（約合人民幣5081.9億元）和791.84億歐元（約合人民幣6266.5億元），同比增長-16.85%、43.81%和23.31%。
截圖來源于LVMH官網
盡管去年LVMH集團營收創下歷史新高，不過當年第四季度，其業績增長有所放緩。LVMH集團首席財務官Jean Jacques Guiony認為，這要歸因于中國市場的消費疲軟。
時隔三個月之后，Jean Jacques Guiony又稱，LVMH集團對2023年的中國市場非常樂觀，接下來的時間，將預示著發展前景良好。
財報顯示，LVMH集團今年一季度收入總額為210.35億歐元（約合人民幣1664.7億元），同比增長17%。其中，亞洲地區（不包括日本）的銷售額增長了14%。LVMH集團將此歸功于中國市場需求的反彈、美國市場的穩定以及日本市場的回暖。
LVMH集團兩個季度的不同業績表現，其都將中國市場視為主要影響因素之一，足見LVMH集團對中國市場的重視。
手握15大香水和美妝品牌亞洲市場連續3年呈萎縮之勢
不過，LVMH集團在中國及亞洲市場的出色，似乎并不包括其香水和化妝品業務。
根據LVMH集團官方網站顯示，公司目前擁有葡萄酒及烈酒、時裝與皮具、香水和化妝品、腕表和珠寶、精品零售等六大業務，共計75個品牌。
其中，香水和化妝品業務、美妝零售共囊括了15大品牌，主要涵蓋香氛、護膚和彩妝品類，如迪奧、嬌蘭、紀梵希、貝玲妃和絲芙蘭等。
從近三年的業績來看，LVMH集團的香水和化妝品業務與其他業務相比，并不出色。
2020年-2022年，LVMH集團香水和化妝品業務營收分別為52.48億歐元（約合人民幣415.3億元）、66.08億歐元（約合人民幣523億元）和77.22億歐元（約合人民幣611億元）。
從營收看，業績在逐年增長。但從該業務占LVMH集團的營收比重看，則呈逐年下跌之勢——分別為11.75%、10.29%和9.75%。
此外，LVMH集團香水和化妝品業務在亞洲市場的占比也不斷下降。近三年，在亞洲市場，該業務的占比從45%大幅下滑至35%。
LVMH集團旗下的美妝零售業務絲芙蘭，也風光不再。
根據公開信息顯示，2020年，絲芙蘭營收下滑31.3%至101.55億歐元（約合人民幣803.7億元），經常性營業利潤則下滑114.6%，虧損2.03億歐元（約合人民幣16.1億元）。2022年，絲芙蘭經常性營業利潤反彈至7.88億歐元（約合人民幣62.4億元），但僅為2019年的56%，還不及2017年的盈利水平。
此外，今年5月，絲芙蘭宣布停止中國臺灣地區的官網以及 APP 的運營。而早在2021年，絲芙蘭便在韓國產生巨額巨虧。
在中國市場，絲芙蘭的消費口碑近年來也不盡如人意。
新浪旗下消費者投訴平臺“黑貓投訴”顯示，截至7月2日，關于絲芙蘭的投訴量高達2378條，遭消費者投訴的原因主要包括退貨長時間不退款、不按約定的贈品發貨以及發臨期商品等。儀美尚同時發現，與絲芙蘭進入中國同一時期成立的某國內大型美妝零售，在“黑貓投訴”的投訴量為56件。
截圖來源于黑貓投訴
上述種種跡象表明，LVMH集團的香水和化妝品業務，在集團內部逐漸“邊緣化”，在亞洲這個新興的市場，“領地”又在不斷萎縮，急需一場新的突破。
作為國際美妝巨頭的必爭之地，中國，于LVMH集團的亞洲市場而言，無疑是最佳突破口。
人事和研發大變局LVMH集團在華“野心”浮現
LVMH集團今年在人事和研發端的一系列大動作，也凸顯了LVMH集團有意提振中國市場香水和化妝品業務的雄心。
委任前歐萊雅中國區CEO統領美妝業務。今年3月，LVMH集團針對香水和化妝品業務進行了一輪大刀闊斧的人事改革。
其中，原嬌蘭品牌領導人轉任迪奧總裁兼首席執行官，而原玫珂菲品牌領導人成為嬌蘭的總裁兼首席執行官。同時，原LVMH集團香水和化妝品業務董事總經理出任LVMH集團研究與創新中心Gaia的總裁兼首席執行官。
而最引人矚目的變動，是任命Stéphane Rinderknech（斯鉑涵）為LVMH集團美容事業部董事長兼首席執行官，由斯鉑涵統領集團旗下所有香水及化妝品業務。
公開資料顯示，斯鉑涵此前在歐萊雅集團工作超過20年，于2016年擔任歐萊雅中國區CEO。彼時，斯鉑涵可謂“臨危受命”——2013年至2015年，歐萊雅在中國市場的營收增速分別為10.2%、7.7%和4.6%，呈斷崖式下滑。
2018年，斯鉑涵接手僅兩年之后，歐萊雅中國市場增速創下自2007年以來的最高增速：33%。同時，巴黎歐萊雅、蘭蔻、圣羅蘭和阿瑪尼等6大品牌躋身“10億俱樂部”，中國市場有3大品牌成為該集團的全球第一大市場。
而如今，LVMH集團的香水和化妝品業務，與當年歐萊雅在中國市場的境況如出一轍。LVMH集團委任帶領歐萊雅中國創下歷史的斯鉑涵作為美容事業部領導人，其“野心”已然躍出水面。在上海設立LVMH美妝亞洲研發中心。是否在中國市場設立研發中心，可以看出國際品牌對這一市場的重視程度。此前，寶潔、歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛和聯合利華等美妝日化巨頭，均設立了中國研發中心。
LVMH集團，終于也開始邁出了這一步。今年4月，LVMH“美妝亞洲研發中心”成立。據悉，這是LVMH集團在亞洲規模最大的研發中心，下設產品創新開發實驗室，擁有護膚及彩妝與色彩開發實驗室、產品測試間等，將主要面向中國市場和消費者展開一系列研發創新，以不斷提升中國市場的創新與活力。
此外，LVMH集團位于?？谌f象城的門店有望年底開業，這是海南探索自由貿易港建設以來全球頂奢品牌的首次入駐。LVMH集團相關負責人曾表示，海南的免稅優惠，對美妝品牌而言是一個重要的業務。
可以預見，LVMH集團在亞洲，尤其是中國市場，即將開啟一場新的狂飆。