文｜視聽圈

據韓媒THELEC 近日透露，三星電子6月初向LG Display下了一份W-OLED電視面板的小訂單（PO）。同時，第一批訂單中，主要是其中聚焦在77寸和83寸超大屏OLED面板尺寸上。

而之前有媒體推斷，三星首款WOLED電視或將最早9月份亮相，而且首款電視就是83寸WOLED電視。

此外有消息顯示，LG Display今年向三星電子供應的W-OLED電視面板數量將是“起步嘗試階段”，預計數量在20萬至30萬片。這也預示著，三星電子今年的W-OLED電視出貨量預計在20萬至30萬臺之間。

不過，今年20~30萬面板數量只是一個序曲，明年（2024年）將是三星和LGD全面合作的爆發期。預計三星方面明年從LGD采購WOLED面板大約在在100萬至150萬臺之間。鑒于目前電視行業狀況不佳，三星電子大量采購W-OLED電視面板的決策并不容易。

如果LG Display明年向三星電子供應100萬至150萬片W-OLED電視面板，三星電子將超越日本索尼，成為采購量第二多的W-OLED電視面板客戶。目前，LG集團旗下的LG電子排名第一，索尼排名第二。

隨著，三星有望今年下半年正式推出WOLED電視，其將組成行業最為齊全的OLED 電視陣容。其中，55英寸和65英寸僅采用QD-OLED，77英寸采用QD-OLED和W-OLED，83英寸僅采用W-OLED。

這里的齊全包含兩個維度，一方面是在尺寸線上，將構筑起55、65、77寸以及83寸四大主打尺寸，將給消費者最為豐富的選擇。另外一方面，三星將成為界和索尼同時“腳踩”WOLED和QD-OLED的品牌。

產品尺寸覆蓋面立體齊全，同時在OLED顯示技術上“拿捏”QD-OLED和WOLED，這充分顯示出三星顯示在OLED電視的布局上的“綜合把控”能力，這或將更突顯三星電視在全球高端市場的領航地位，同時也給整個OLED電視品牌格局帶來變化。

據悉，目前全球OLED電視品牌格局中，LG一家獨大，獨占6成以上，索尼、松下排名緊隨其后。但隨著三星今年重點“導入”OLED電視產品，這或將給行業前三品牌帶來一定影響。

按照之前有媒體預測，2023年三星在自家主導的QD-OLED電視目標量為100萬臺左右，再加上下半年上市WOLED電視20~30萬臺的出出貨量，今年全年三星在整個OLED電視的出貨總量目標大約在130萬臺上下。

這個數量雖然很難對LG的行業第一產生沖擊力，但是考慮到OLED電視今年在全球市場整體需求不會有大的增漲的背景，一旦三星在OLED電視今年出貨量超過100萬臺，這勢必會影響到索尼和松下的地位。

聯想到索尼目前在OLED電視布局上相對“保守和謹慎”的態度，有行業人士分析認為，今年三星很有機會超越索尼成為OLED電視全球第二。

此外，還有行業專家向《視聽圈》分析表示，三星今年強勢入局OLED電視領域，還有一大看點就是，其能否起到“鯰魚效應”，從而提升和刺激到更多的品牌加入，并讓OLED電視起勢。

如果，一旦三星的導入，還很難托起OLED電視的“上量”，這也會讓OLED電視的走向更加的“迷離”。因此，2023年對于OLED電視來說將是一個“分水嶺”年。----- OLED電視是進是退，或將由三星這個“行業變量者”的“發揮水平來決定”。目前三星在全球高端電視市場份額持續大幅領先。這是三星托起OLED的底氣，也是OLED能否崛起的賽點一戰。