界面新聞記者 | 藍麗琦
即將在今年9月開幕的杭州亞運會將成為不少企業品牌展示的高曝光平臺，數十家泛家居企業名列其中。
根據杭州亞組委此前發布的《杭州亞運會市場開發計劃》（簡稱“《計劃》”），本屆杭州亞運會的贊助企業分為三個層級：第一層級，官方合作伙伴（8至10個類別）；第二層級，官方贊助商（15至20個類別）；第三層級，官方供應商（包括獨家供應商和非獨家供應商，根據杭州亞運會相關需求確定）。
截止2023年6月30日，杭州亞運會的官方網站顯示，官方供應商已達到152家，其中獨家供應商已經達到16家，非獨家供應商為136家。
上述《計劃》指出，不同贊助層級的贊助企業享有不同的權益回報，主要包括市場營銷權，接待權，產品、服務提供權，以及優先談判權。
市場營銷權指的是杭州亞運會期間住宿、交通、證件、門票、接待中心等接待權益；接待權則是獲得向亞組委提供產品或服務的排他性權利；各贊助企業也會按層級享有杭州亞運會賽時期間，控制“區域戶外廣告”的優先談判。
在16家官方獨家供應商中，就有5家企業來自泛家居圈，占比接近1/3；136家非獨家供應商中，則有25家泛家居企業，占比接近18%。目前合計共有30家泛家居企業參與杭州亞運會的物品供應，總占比20%。
這5家獨家供應的泛家居企業為老板電器、蒙娜麗莎、奧克斯、顧家家居、松下電器，分別是官方家用廚電、瓷磚、空調、床墊、生活家電的獨家供應商。
老板電器（002508.SZ）的主營業務為高端廚房電器，其營收在2021年已過百億；更熟為人知的松下（6752.T）則是以白色家電為主，開發美容和生活用品，這也是泛家居圈內唯一一家上榜的外資企業。
值得注意的是，此次獨家供應空調的奧克斯，在去年營收創下新高。集團官方公布，2022年奧克斯總營收達到810億元，是僅次于美的、海爾智家、格力電器三大白電巨頭的頭部企業。這也是奧克斯首次以供應商身份出現在國際大型賽事上。
軟體家居龍頭顧家家居（603816.SH），瓷磚企業頭部蒙娜麗莎（002918.SZ）的2022年營收分別為180億元、63億元，雖然都有下降，但在各自細分領域的頭部地位仍然無法“撼動”。
在25家非獨家供應的泛家居企業中，除了已經“眼熟”的明星企業以外，也不乏有知之甚少的品牌。箭牌衛浴、好太太、正泰電器、奧普家居、法獅龍的公司主體均已上市，在各自的領域積累了一定名氣。
尤其是箭牌家居（001322.SZ）在去年第四季度上市，成功引發市場對衛浴行業的關注。除此之外，皇派門窗的公司主體皇派家居（hA22059.SZ）正處于上市沖刺節點，擬登陸深交所主板。
而此次杭州亞運會還引入了分別主營甲醛檢測、甲醛凈化的兩家企業——立居環保和創綠家。在現有的資料里，無法查詢到臻久家居的主營業務和品牌概況。
值得一提的是，在2022年北京冬奧上，彼時參與的泛家居企業有3家，為三棵樹（603737.S）、麟盛科技（603610.SH）、天壇家具，對應的領域分別是涂料、智能床以及家具，也僅有三棵樹是獨家供應商。
一名長期接觸重大體育賽事的經紀人告訴界面家居，供應商門檻或上千萬、上百萬，低至幾十萬都是存在的，不同的價位對應不同的曝光度，而且不同時間段的招商價格也不一樣，如果意向供應商過多會選擇上調價格，過少會選擇下調價格。
他表示，品牌也主要是依靠經紀公司去和組委會獲得聯系，每個經紀公司的服務費都不一樣，這也是品牌需要考慮的預算，這也導致了每家品牌的實際投入的金額都不一樣。
所以，是今年的體育賽事熱度更高，還是因為主辦方把供應商門檻降低，吸引了更多企業？
也許是疫情后第一場在國內舉辦的國際體育賽事，眾多品牌既有曝光需求，也對這一賽事吸引的流量充滿了期待。
目前，目前距離亞運會的舉辦還剩下不到3個月，杭州亞運會的舉辦時間在9月23日至10月8日。站在供應商的角度，亞運會開辦之時就是促銷旺季開啟之日，可以憑借體育賽事的高關注度獲得更多曝光，以此獲得更多客流量。
隨著杭州亞運會開幕日期的臨近，各品牌接下來的促銷動作將會明顯增加，屆時這些家居企業能否借助亞運會的平臺在品牌聲譽和營銷上獲得雙豐收，還有待時間檢驗。