文 | 賈強

2023年6月27日，以“因構建 而可見”為主題的2023亞馬遜云科技中國峰會在上海召開。作為亞馬遜云科技全球高級合作伙伴，西安本土企業易點天下受邀出席，圍繞生AIGC等前沿科技帶來的新挑戰和新機遇，給行業開辟新的營銷場景與營銷模式提供了新觀點和新空間。

作為一家以技術驅動發展的企業國際化智能營銷服務商，易點天下緊隨全球技術發展趨勢，并將技術廣泛應用于企業的智能營銷業務中，在滿足市場多樣化需求的同時，也為整個智能營銷行業的發展探索出了一條具有參考性的路徑。

以ChatGPT為代表的語言生成技術足以證明AIGC是當今AI領域充滿幻想的發展方向。AIGC即生成式AI，利用人工智能技術來自動生產內容，其發展催生了寫作助手、AI繪畫、對話機器人、數字人、辦公軟件助理等一系列爆款級應用，并通過人機交互形成了新的記錄、學習和再創作范式。

目前，生成式AI為各行業帶來了巨大變革，比如，生成式AI優化了內容行業的創作生產方式，對各學科的領域知識進行更寬泛的邏輯梳理和信息歸納，幫助制造領域實現自動化產品設計、工廠運行等。這就需要企業面向未來不斷構建，積極擁抱技術革新，以具有創造性的方式想象未來的可能性，重塑企業及行業的未來。

那么企業在出海的過程中如何利用AIGC，更好的構建營銷場景，降低營銷成本？

易點天下平臺工程總監張維用實例回答了這一問題。“以我們服務的一家電商客戶為例，他們計劃開拓歐洲市場，希望制作一套能覆蓋95%歐洲人口使用的語言口播視頻廣告。但由于歐洲地區語言的多樣性，客戶需要制作34種不同語言的口播視頻才能達到95%人口的覆蓋率。而且為了能與受眾產生共鳴，客戶需要雇傭符合當地人形象的主播。我們的多語言數字人，在滿足多個應用場景細分需求的同時，可以將整個素材制作成本降低至以往的1/3。”

這是易點天下自主研發的多語言數字人，通過重構數字化內容生產的新模式，將生成式AI落地商業的具體實踐。目前，該款多語言數字人可提供140余種語言和近100位數字人物形象模板，只需輸入營銷文本或關鍵詞，即可生成數字人口播視頻，極大節省了視頻制作的時間。以易點天下最近剛剛完成的內測案例攜程國際版Trip. com為例，在AI的賦能下，攜程國際版Trip. com視頻制作效率從此前的12小時/個縮短至6-8分鐘/個，為客戶業務驅動實現更大增長。

“作為一家營銷科技公司，易點天下基于生成式AI，將電商產品的視覺設計成本降低50%，點擊到達率提升 35%，每次點擊成本降低45%，顯著提高了制作廣告和營銷內容的節奏、速度和質量。”亞馬遜云科技全球產品副總裁 Matt Wood 博士在峰會主題分享中，對易點天下基于生成式AI所做出的成果如是評價。

易點天下技術中心總經理秦鵬在“亞馬遜云科技中國峰會·數據驅動型企業論壇”上介紹，隨著AIGC在業務中的普遍使用，易點天下在數據獲取和管理上也逐步沉淀出一套可行性方法論，比如數據和模型共享、使用合成數據和聯邦學習，易點天下將通過這種方式在符合隱私保護的前提下，打破數據孤島，高效、低成本地獲取更多高質量數據，進而通過大規模數據的訓練，深挖數據價值，實現降本增效，提升營銷投資回報率。

未來，易點天下將持續進行AIGC產品化探索和落地，利用長期積累的客戶資源、出海數字營銷行業經驗、創意及品牌傳播服務，結合AI技術算法、大數據、程序化廣告等方面的技術和產品優勢，構建以智能驅動的內容營銷體系，為客戶提供多元化的AI智能營銷服務，幫助其出海營銷效果實現大幅提升。