文|文娛商業觀察 德黑蘭

最近的現偶劇，頻頻沖到了聚光燈下。

一邁入6月，騰訊視頻獨播的《三分野》就火速成為了平臺2023年以來站內熱度最快破28000的劇集，以及2023年最快進入平臺必看俱樂部的劇集。

緊隨其后，優酷獨播的《偷偷藏不住》首播站內熱度破9000，成為2023年優酷首播日熱度第一；開播30小時熱度破萬，創下優酷熱度最快破萬現偶劇紀錄。同時，該劇也拿下了優酷劇集2023年開播首日總彈幕量TOP1。

另一邊，網傳基本敲定7月初由湖南衛視和芒果TV臺網雙播的《我的人間煙火》預約人數已突破百萬，愛奇藝預排播暑期檔的《他從火光中來》《我要逆風去》以及騰訊視頻《最遙遠的距離》也仍在持續收割著關注度。

更耀眼的表現在，《偷偷藏不住》多次擊敗《長風渡》登頂云合、貓眼、燈塔等多個權威熱度榜單。

沖破定律，“現偶”反壓了“古偶”一頭

在行業主流的認知中，現偶劇成為爆款的可能性往往低于古偶劇。

近兩年尤甚。

在云合2021年上新連續劇集均30天有效播放·霸屏榜TOP20中古偶劇占據9席，并且拿下了榜單TOP1，反觀現偶劇只拿到5席；到了2022年，古偶劇仍在榜單中占據絕對比例，并持續盤踞于榜首，而現偶劇方面僅有《余生，請多指教》《愛的二八定律》兩部劇集上榜。

更顯落寞的是，即使是有肖戰、楊紫兩大頂流加持的《余生，請多指教》也不過勉強拿下TOP10，而《愛的二八定律》同樣有“扛劇女王”楊冪坐鎮。

那么，為什么《偷偷藏不住》能實現逆轉？

其一，通過最大限度地貼合原著人物、原著故事，有效抓住了原著粉。《偷偷藏不住》原著在晉江文學城中收藏量過百萬，同名商配廣播劇播放量突破億，IP影響力和粉絲數相當龐大，這意味著原著粉會對劇集的市場口碑、關注度以及播放量產生異常直觀的影響。

這一點無論從#趙露思桑稚醉酒哭戲小說還原度#等話題沖上微博熱搜，還是陳哲遠在劇播不到一周微博漲粉超30萬，都能得到有力證明。

其二，摒棄工業撒糖套路，以專注于陪伴和成長的敘事模式去娓娓道來一場更小清新、小確幸的暗戀。盡管這一方式在尺度把控上引發了一定爭議，但從社交平臺上的觀眾反饋看，它也確實讓更多人從中感受到了更真實的情緒和情感，這也為該劇引爆更大的受眾圈層奠定了基礎。

其三，多維度強化現實感，不再簡單傳遞虛構的愛情幻想，而是通過將更廣闊的情感體驗、更深層的青春成長和自我價值認同揉進“戀愛這件小事”里，帶領觀眾去審視和學習一種正確的愛與被愛的能力。

內卷加劇，類型創作進入“深水區”

升溫了。

在《偷偷藏不住》持續攪動劇集市場主流話語圈的同時，騰訊視頻與海棠果影業合作的《照亮你》入圍2023年第十八屆首爾國際電視節最佳導演提名，華策影視出品的《去有風的地方》入圍最佳電視劇提名。

市場被賦予了更豐富的想象力，也釋放出了一個強烈的信號——現偶劇正在主動全面升級。

內容上，在從更多元的維度解讀愛情的同時，現偶劇也在各出“奇招”增加現實主義色彩。比如《去有風的地方》通過將青年創業、田園治愈、鄉村振興等社會熱點融進故事里，一面細膩描摹了一份不慌不忙的成熟愛情，一面為當下年輕人的如何達成自我實現、心靈自由提供了思考角度。

無獨有偶，《愛情而已》引人入勝的關鍵也不僅是跳出了“姐弟戀”題材的模式化表達，還包括對當下年輕人的事業觀、生活觀和情感觀的落地還原，進而在更合理的劇情推進和更自然的愛情推進過程中讓觀眾們看到了創作上的誠意。

人物設定上，男主大步從千篇一律的霸道總裁轉向各行各業的精英、翹楚，比如《三分野》中張彬彬飾演的導航工程師徐燕時，《暮色心約》中任嘉倫飾演的作家祁連山，《我的人間煙火中》楊洋飾演的消防站長宋焰，《我要逆風去》中龔俊飾演的投資人徐斯等。

與此同時，女性角色的身份設定也在積極回應著女性獨立、女性崛起的社會思潮。比如《愛情而已》中清冷干練的職場女精英梁友安，《去有風的地方》里獨立自信的曾五星級酒店前廳部經理許紅豆，《他從火光中來》里堅定勇敢的舞蹈演員南初。

演員選擇上，流量效應與角色塑造力兼具的演員越發受到青睞，比如最近開機的芒果TV新劇《以愛為營》以及排隊等待上線的優酷《要久久愛》《別對我心動》《愛情遇見達爾文》、騰訊視頻《在暴雪時分》《你比星光美麗》等。

迭代背后的新競爭

任何一個劇集類型的發展都離不開平臺和影視公司的雙向助推，因此，在日益喧囂的類型標桿競爭背后，也蘊藏著一場你追我趕的市場排位競爭。

文娛君梳理發現，在2023接下來的時間里，平臺間的現偶劇市場話語權爭奪將主要圍繞優酷、騰訊視頻展開。

優酷方面，盡管《要久久愛》目前的站內預約觀看人數不敵《愛情遇見達爾文》，但文娛君認為其更具備將優酷現偶劇的發展推向新高峰的可能性，而作為主出品方的宇樂樂影視也將進一步打開自身在C端市場的認可度。

這一方面是因為《要久久愛》的兩位主演楊紫、范丞丞更具市場號召力和流量效應；另一方面是對比《愛情遇見達爾文》的故事設定，圍繞青春、成長鋪陳的《要久久愛》在引發大眾共情上更具優勢。

騰訊視頻儲備的5部重點現偶劇中，由肖戰、白百合主演的《驕陽伴我》以及改編自墨非墨寶同名小說的《在暴雪時分》目前的呼聲相對更高。

值得一提的是，《驕陽伴我》在2023騰訊視頻影視年度發布亮相之前，愛奇藝方面已官宣《驕陽伴我》由愛奇藝、新麗電視共同出品，后又在2023愛奇藝世界·大會透露該劇將在今年Q4上線播出。

相對騰訊視頻，《在暴雪時分》對嘉行傳媒顯然更意義重大。

據天眼查App顯示，楊冪已在今年6月初退出嘉行傳媒合伙人行列。至此，嘉行傳媒的手中僅迪麗熱巴一張王牌，曾被看好的高偉光、張彬彬、祝緒丹、黃夢瑩等雖保持著可觀的曝光，但市場號召力皆未有顯著提升。

更嚴峻的問題在，從《謝謝你醫生》《愛的二八定律》《好好說話》等劇集的播出效果看，嘉行傳媒打造爆款劇的概率在肉眼可見的降低。