消費(fèi)是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的活力之源。

今年年初，商務(wù)部圍繞“改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心”及早謀劃，把全年定位為“消費(fèi)提振年”。隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力，線下消費(fèi)場(chǎng)景加快恢復(fù)，今年消費(fèi)將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。

而提振消費(fèi)離不開金融的支持，其中，銀行業(yè)的作用尤為明顯。借助打造精彩紛呈的購物消費(fèi)體驗(yàn)，加快拓展線下消費(fèi)場(chǎng)景，中國建設(shè)銀行山東分行形成了優(yōu)質(zhì)金融產(chǎn)品疊加高效服務(wù)能力的“組合拳”，有效提振消費(fèi)信心，帶動(dòng)消費(fèi)熱情的回歸。

助力消費(fèi)線上線下融合 激發(fā)消費(fèi)新活力

發(fā)放政府消費(fèi)券是精準(zhǔn)扶助受困行業(yè)商戶和快速促進(jìn)消費(fèi)的重要途徑。

但消費(fèi)券的發(fā)放，涉及面廣、專業(yè)性強(qiáng)，往往需要平臺(tái)支持全量社會(huì)用戶，提供良好的使用體驗(yàn)，參與活動(dòng)的商戶數(shù)量和種類也要足夠多。

而中國建設(shè)銀行“建行生活A(yù)pp”平臺(tái)可以做到，通過提供數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)引導(dǎo)服務(wù)，展現(xiàn)出其承擔(dān)社會(huì)民生消費(fèi)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的能力。

據(jù)悉，建行山東分行積極營(yíng)銷承接各地政府消費(fèi)券，加大平臺(tái)投入，同時(shí)，對(duì)建行生活平臺(tái)商戶，實(shí)行“四不一免”優(yōu)惠政策，即不抽傭、不強(qiáng)加額外營(yíng)銷費(fèi)、不搞競(jìng)價(jià)排名、不以收益為導(dǎo)向，平臺(tái)流量免費(fèi)，全力推進(jìn)政府消費(fèi)券承接發(fā)放工作。

截至2023年6月末，全省15個(gè)地市承接政府消費(fèi)券2.13億元，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)5.8億元，惠及客戶110萬戶。

這一舉措不僅深化了政府、商戶和消費(fèi)者三端的客戶關(guān)系，運(yùn)用金融的力量服務(wù)社會(huì)民生、助力人民美好生活的同時(shí)。

值得注意的是，棗莊、菏澤、聊城、日照等分行依托“建行生活”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，還積極承接家電、汽車類政府消費(fèi)券。這種因地而異的消費(fèi)券發(fā)放方案，也為銀行進(jìn)行消費(fèi)券發(fā)放提供了新的思路和方向。

其中，在2022年6月至12月期間，菏澤市各縣區(qū)共發(fā)放家電消費(fèi)券824萬元，拉動(dòng)家電消費(fèi)1.43億元；菏澤市各縣區(qū)共發(fā)放汽車消費(fèi)券800萬元，其中新能源車型占比48%，共拉動(dòng)汽車消費(fèi)3.1億元。

這也是結(jié)合國家鼓勵(lì)綠色家電、新能源汽車等大宗耐用消費(fèi)品消費(fèi)政策，通過消費(fèi)金融等方式支持相關(guān)消費(fèi)需求提升的生動(dòng)實(shí)踐。

此外，隨著消費(fèi)市場(chǎng)快速復(fù)蘇，該行加強(qiáng)創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用和營(yíng)銷推動(dòng)，保持業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有效促進(jìn)消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)擴(kuò)面上量。

事實(shí)上，無論是支持居民合理的消費(fèi)信貸需求，還是按照監(jiān)管要求支持居民信用卡用卡申請(qǐng)，都有利于擴(kuò)充居民的可支配資金，進(jìn)而支持消費(fèi)。

截至5月31日，實(shí)現(xiàn)信用卡消費(fèi)交易額近700億元，個(gè)人消費(fèi)貸款當(dāng)年新增近45億元，個(gè)人消費(fèi)貸款同比多發(fā)放貸款89億元，全力支持居民消費(fèi)融資需求。

可以看到，建行山東分行正全力以赴支持政府各項(xiàng)工作，繼續(xù)為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展“增柴添薪”。

發(fā)力特色場(chǎng)景金融建設(shè) 助力人民美好生活

金融助力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)正被賦予更多的責(zé)任與使命，而嵌入不同層級(jí)的消費(fèi)場(chǎng)景，讓場(chǎng)景金融發(fā)揮更大作用是其中的應(yīng)有之義。

走進(jìn)新泰智慧農(nóng)批市場(chǎng)，干凈整潔的商鋪布局、閃亮有序的智能顯示屏格外引人注目。全國蔬菜、瓜果、海鮮、肉類的平均價(jià)格，本市場(chǎng)平均交易價(jià)格，本日成交量，本日銷售冠軍等一系列數(shù)據(jù)在一樓大屏上實(shí)時(shí)更新。

這是山東省首家“智慧農(nóng)批”大市場(chǎng)的景象，也是建設(shè)銀行山東分行布局場(chǎng)景金融的一個(gè)縮影。

通過構(gòu)建特色場(chǎng)景金融體系，建行山東分行正加大對(duì)供給端資金、產(chǎn)品、服務(wù)全鏈路金融支持力度，助力餐飲、文旅、零售等地方支柱行業(yè)率先復(fù)蘇、恢復(fù)發(fā)展，精準(zhǔn)發(fā)力普惠金融、智慧市場(chǎng)等場(chǎng)景建設(shè)，成效斐然。

邁入數(shù)字化時(shí)代，建行山東分行全面深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過連接客戶生活、生產(chǎn)場(chǎng)景中的金融需求，提供便捷化、體驗(yàn)式的金融服務(wù)，主動(dòng)引領(lǐng)區(qū)域內(nèi)金融創(chuàng)新和業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化。

此外，為淄博燒烤品牌，將流量變“留量”，建行山東分行采取一系列組合拳，最大限度惠及百姓、惠及企業(yè)，促進(jìn)全域“淄博燒烤”品牌打造。

一方面，與淄博市食文化協(xié)會(huì)、淄博市燒烤協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，承接了全市1800余萬元餐飲和文旅消費(fèi)券，先后在平臺(tái)推出“‘遇’建美好·生活‘淄’味”“建行生活·惠享淄博”滿減活動(dòng)。

另一方面，針對(duì)燒烤商戶，專設(shè)由市商務(wù)局和市總工會(huì)冠名的“燒烤專區(qū)”，牧羊村、醉小牛等全市網(wǎng)紅頭部燒烤店入駐“建行生活”，在為外地“擼串”客提供了便捷品淄博燒烤的便利，助力“燒烤IP”打造。

同時(shí)，在黃河大集、“建行生活+魯菜故事鎮(zhèn)活動(dòng)”“建行生活+櫻桃季”活動(dòng)均能看到建行山東分行振興餐飲、文旅市場(chǎng)的實(shí)踐。

值得一提的是，基于涉農(nóng)金融科技產(chǎn)品和服務(wù)逐漸豐富之勢(shì)，建行山東分行在推動(dòng)農(nóng)業(yè)場(chǎng)景金融發(fā)展展開了大量有益探索。

依托金融科技賦能農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，建行山東省分行打造多款信貸產(chǎn)品，精準(zhǔn)服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)。其中，“興農(nóng)快貸”，可以提供全線上、秒批秒貸的農(nóng)戶信貸服務(wù)；“齊魯云擔(dān)貸”為更多種植農(nóng)戶提供線上擔(dān)保貸款申請(qǐng)，真正實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶擔(dān)保貸款的線上全流程“一站式”、場(chǎng)景化辦理；裕農(nóng)快貸（產(chǎn)業(yè)鏈版），為企業(yè)上下游農(nóng)戶提供更為精準(zhǔn)有效的信貸支持。

以上產(chǎn)品為鄉(xiāng)村振興金融業(yè)務(wù)的獲客活客提供了有力的產(chǎn)品抓手，助力特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信貸業(yè)務(wù)發(fā)展。

此外，圍繞鄉(xiāng)村振興齊魯樣板打造，聚焦產(chǎn)業(yè)振興這一關(guān)鍵點(diǎn)，根據(jù)各地市特色產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)打造“壽光蔬菜”和“煙臺(tái)蘋果”兩個(gè)千億級(jí)國家優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群。在總結(jié)壽光蔬菜智慧管理服務(wù)平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，推動(dòng)技術(shù)中臺(tái)共享，復(fù)制搭建了蘭陵蔬菜、青州花卉等20個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，覆蓋山東主要農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面突破。布產(chǎn)品。

未來，建行山東分行將聚焦政府平臺(tái)類、核心企業(yè)類、電商平臺(tái)類、物流平臺(tái)類、科技平臺(tái)類等各產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目快速落地。

把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，建行山東分行不斷通過切實(shí)有效的金融支持舉措提振消費(fèi)，著力強(qiáng)化金融對(duì)消費(fèi)供給側(cè)和需求側(cè)的雙向支持，為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的金融環(huán)境。