文|化妝品財經在線CBO

6月26日，Gucci、YSL、BV和巴黎世家的母公司開云集團宣布，開云美妝已簽署協議，將從BlackRock Long Term Private Capital Europe和現任董事長Javier Ferrán控制的基金收購Creed品牌100%的股份。

具體交易金額未披露，該全現金交易預計將于2023年下半年完成，并需獲得相關競爭主管機構的批準。據路透社報道，這筆交易的價值可能高達20億歐元（約合人民幣157.64億元）。

House of Creed由James Henry Creed于1760年創立，是當前全球高端香水市場上最大的獨立企業。盡管該品牌現已在世界各地廣為人知，但該公司已成功地在Creed家族中傳承了七代人。Creed擁有獨特的永恒而精致的香水系列，其中包括標志性的Aventus香水。

此次收購，被視為開云集團正式獨立進軍全球美妝市場的首個大動作。

01 開云美妝的首個戰略舉措

“收購Creed是開云美妝的首個戰略舉措。”開云集團董事長兼首席執行官Fran ois-Henri Pinault評論道：“這體現了我們致力于在奢華美妝領域建立強大地位的承諾。我很高興該品牌加入開云集團，將這種家族創業精神和卓越精神匯聚在一起，加速我們的美麗之旅。”

開云集團認為，Creed與其知名奢侈品牌組合完美契合，可立即為開云美妝提供所需的規模、出色的財務狀況以及渠道，特別是利用Creed的全球分銷支持其他開云美妝香水特許經營店的未來發展網絡。

在保留Creed豐富、傳統和高端的品牌形象的同時，開云美妝將進一步釋放Creed在地域、渠道和品類上的潛力，特別是通過加速其在中國和旅游零售領域的發展，以及進一步擴大女性香水產品組合，以及身體和家庭護理類別。

開云美妝首席執行官Raffaella Cornaggia強調：“Creed在香水市場擁有獨特的定位。我們在專業知識、網絡和地域足跡等方面，看到了非常令人信服的理由和共同的戰略利益。我們期待與品牌首席執行官Sarah Rotheram及其熱情的團隊合作，繼續推動Creed在全球市場取得成功。”

今年2月，開云集團新設立開云美妝的首席執行官職位，任命曾任職歐萊雅、雅詩蘭黛的“鐵娘子”Raffaella Cornaggia擔任該職位。

可以說，收購Creed是Raffaella Cornaggia上位后的主導的“首板斧”，更是開云美妝邁出的重要一步。

02 為什么是Creed？

Creed由James Henry Creed于1760年創立，最初是一家為歐洲皇室提供服務的裁縫店，提供定制服裝、香味皮手套和定制香水，250多年來一直為歐洲皇室和公眾服務。James Henry Creed為喬治三世國王和他的宮廷皇族推出了第一款Creed皇家皮革香水，這樣國王就可以將下巴放在戴著手套的手上，呼吸手套上的芬芳。時間快進到1970年，奧利弗·克里德（Oliver Creed）首次向公眾推出了這款香水。

據Creed歷史記載，該公司于1854年應法國歐仁妮皇后的要求遷往巴黎。Creed為皇后制作了一款名為Jasmin Imperatrice的香水，這款香水至今仍在銷售。1885年，Creed成為英國皇室的官方香水供應商。克里德為維多利亞女王創作了保加利亞之花。次年，西班牙女王瑪麗亞·克里斯蒂娜（Maria Cristina）根據皇室命令任命Creed為她的供應商。

如今，Creed已成為一家地位崇高的香水公司，并擁有久負盛名的家族傳統和獨特創意的精神遺產。奧利維爾·克里德（Olivier Creed）和他的兒子歐文（Erwin）今天延續了這一傳統。

據香水協會報道，House Of Creed多年來為多位著名皇室和政要人士提供服務，包括喬治三世國王、維多利亞女王、查爾斯王子、戴安娜王妃、溫斯頓·丘吉爾爵士、米歇爾·奧巴馬、弗蘭克·西納特拉等。時間長達260年，能在這個輝煌戰績上和之一戰的似乎只有開云的老對頭LVMH旗下的嬌蘭。

Creed以其最暢銷的產品之一Aventus而聞名，通過其“面向未來的香水”框架，Creed確保其采用前幾代人的專業知識和技術創造的香水，在其位于巴黎郊區楓丹白露的實驗室中可持續生產。同時，Creed通過36家品牌店提供“量身定制”體驗，并通過全球約1400個門店進行優質分銷。

Creed在中國市場的潛力，也成為開云看中它的砝碼之一。

2021年，Creed于中國上海相繼揭幕三家品牌精品店，正式開啟在中國市場的布局，目前在中國大陸市場有10家線下門店和天貓旗艦店、天貓海外旗艦店兩個線上門店。

Creed進入中國市場的時候，Byredo、馥馬爾香水出版社等知名小眾香水品牌都在積極布局中國市場，為搶占先機，Creed一直在不斷擴展線下門店的同時，在中國新年等各個重要的節日也發布了限定產品，舉行創意營銷活動，足以看出品牌對中國市場的重視。

在過去的幾年里，Creed實現了兩位數增長，擁有顯著的盈利能力，并在業績快速增長的同時不影響品牌調性。根據開云集團的披露，截至2023年3月31日的全年，Creed的收入超過2.5億歐元（約合人民幣19.72億元）。

03 “大玩家”即將到來

或許很多人已經注意到，和其他美妝品牌不同，Creed這個香水品牌的前面往往會加上“House”，這和品牌早期是一個裁縫店脫不開干系。和開云集團旗下House of Gucci一樣，開云在House of Creed這個品牌身上，似乎正在押注美妝品牌未來的新神話。

2月15日，開云集團發布2022年第四季度及全年業績報告。去年第四季度，開云集團的收入約為52.84億歐元（合約人民幣386億元），下滑了7%，降幅遠超分析師預期的下滑3%，主要受其支柱品牌Gucci收入下滑14%拖累。而在Gucci積極尋求轉型的同時，Yves Saint Laurent及Bottega Veneta的收入增長難以彌補Gucci收入下滑的缺口。

為尋求市場增量，開云集團于今年2月宣布正式獨立進軍美妝行業。

當前，開云集團旗下主要美妝經營授權主要合作對象包括：科蒂（GUCCI美妝）、歐萊雅（YSL美妝）、Interparfums（Boucheron香水）、Lalique集團（Brioni香水）等。

接下來，開云計劃獨立發展奢侈品牌Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Alexander McQueen亞歷山大麥昆、Pomellato寶曼蘭朵和Qeelin的美妝品類。未來，不排除開云集團或將陸續收回目前由其他美妝巨頭經營的美妝業務線。

隨著開云美妝品牌與品類矩陣搭建的逐步完善，未來，美妝市場將迎來一位實力強勁的大玩家。