文|聚美麗 洋 流

6月26日，全球高端精品集團開云集團宣布已簽署協議，將從BlackRock長期私募基金和Javier Ferrán控制的基金中收購高端香水品牌Creed100%的股份。

圖片來源：開云集團官網

該項交易為全現金交易，預計將于2023年下半年完成，并需獲得相關競爭主管機構的批準。

雖然具體交易金額尚未披露，但據wwd報道，有業內人士估計，本次交易金額約為15億美元（約合人民幣108.18億元）。

開云美妝成立后的首個收購

據悉，Creed由James Henry Creed于1760年在倫敦創立，如今是高端香水市場上全球最大的獨立企業，其擁有獨特的永恒而精致的香水系列，其中包括標志性的Aventus香水。

Creed主要通過36家品牌店網絡提供量身定制的店內體驗，并在全球約1400個門店進行分銷。

在過去的幾年里，Creed實現了兩位數增長以及較高的EBITDA利潤率，截至2023年3月31日的一年里，Creed的收入為2.5億+歐元（約合人民幣19.71億元）。

對于此次收購，開云集團表示是其邁出的重要一步。Creed可提供規模、財務狀況以及平臺，開云集團可利用Creed的全球分銷支持其他旗下香水特許經營店的未來發展網絡。

另外，在保留Creed傳統和高端品牌形象的同時，開云美妝將通過加速其在中國和旅游零售領域的發展，以及擴大女性香水產品組合、身體和家居品類，進一步釋放Creed在地域、渠道和品類上的潛力。

“收購Creed是開云美妝的首個戰略舉措。我很高興今天我們的故事和價值觀圍繞著這種家族創業精神和卓越精神匯聚在一起，加速我們的美麗之旅，很高興該品牌加入開云集團的高端品牌系列。”開云集團董事長兼首席執行官Fran ois-Henri Pinault評論道。

開云集團董事總經理Jean-Fran ois Palus則說：“Creed被公認為全球少數領先的奢華香水品牌之一，是獨特性和創造力的代名詞。我們相信，這一收購將促進和擴大我們在香水領域的發展。”

此外，開云美妝首席執行官 Raffaella Cornaggia強調：“Creed在香水市場擁有獨特的定位，我們在其專業知識、網絡和地理足跡方面看到了令人信服的理由和共同的戰略利益。我們期待與首席執行官Sarah Rotheram及其團隊合作，繼續推動Creed在全球取得成功。”

收購香水品牌擴充開云集團旗下陣營，其實早已有跡可循。

此前，Fran ois-Henri Pinault在2022年度業績公布后的會議中就已表示，將以香水類為起點逐漸組建美妝部門，并透露集團決定將不再把旗下品牌的美妝業務的許可權續約給其他美妝集團。

今年2月，開云集團正式成立了Kering Beauté，并任命前雅詩蘭黛老將Raffaella Cornaggia為該部門首席執行官，欲在高端美妝領域“分一杯羹”。

再結合此次收購來看，開云美妝“添將”Creed，對其試水高端美容領域，打造多品牌矩陣無疑有著重要意義。

香水效應？巨頭們押注香水

近年來，香水香氛市場規模逐漸擴大，競爭也呈現出“白熱化”狀態。

據貝哲斯咨詢統計，2022年全球香水市場規模為1820.0億元，并預估到2028年市場規模將以4.00%的增速實現2302.82億元。

另外，且結合多家企業財報來看，香氛香水業務均獲得不錯表現，也能從一定程度上體現出市場的“火熱”。

LVMH集團在2023Q1財報中表示，香水與美妝部門一季度的有機收入同比增長10%。其中，香水索瓦吉、真我、迪奧小姐等銷量都獲得了增長；嬌蘭Guerlain的增長得益于香水Aqua Allegoria和L 'Art &La Matière以及新粉底液Terracotta Le Teint；香水Gentleman Society推動紀梵希Givenchy的增長。

Puig集團2022財年香水和時尚類別的收入同比增長40%，且香水品類在去年首次達到10%的全球市場份額。其中，Puig集團旗下的高端香水品牌的增長主要體現在帕高名譽女士香水Paco Rabanne Fame的銷售上。

國際香水公司Inter Parfums2023年Q1營收增長32%，旗下授權香水品牌萬寶龍、Jimmy Choo、Karl Lagerfeld、寶詩龍等均實現兩位數增長。

在此情況下，資本和美妝巨頭們紛紛加注香水香氛賽道，如投資或收購香水品牌。

2021年，LVMH集團收購了香水美妝品牌Buly 1803。

2022年6月，西班牙美妝集團Puig收購瑞士香水品牌百瑞德Byredo。該次收購雖未披露具體數額，但是估值約為10億歐元（約合人民幣78.79億元）。

2023年3月，雅詩蘭黛收購英國香水品牌Vyrao少數股權。

2023年5月，凱輝基金增資香水品牌佩槍朱麗葉。

2023年6月，美國私募基金Advent International收購法國香水Parfums de Marly和Initio Parfums Privés多數股權。

市場競爭激烈之下，各企業也競相擴大市場范圍以尋求占據更多份額，其中不乏對中國市場的重視。

國際香水紛紛加碼中國市場

從數據上來講，中國香水香氛市場也逐步“火熱”，未來增速或超全球增長率。

據中研網數據顯示，中國香水市場在2015-2020年間年復合增長率為14.9%，未來5年增速預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將為300億元。而全球市場未來5年復合增長率約為7%。

多家國際企業和品牌注意到中國日益增長的香水市場，并開始以實際行動加碼。

譬如，在2022年1月，Creed就與穎通集團合作，進駐中國市場，現已在成都、北京、廣州、杭州等高端百貨中心開設多家香氛精品店。

2022年3月，LVMH集團則在海南注冊全資子公司路威酩軒香水化妝品（海南）有限公司以繼續布局中國市場業務。

2022年8月，雅詩蘭黛集團已開始正式為旗下香水品牌Le Labo在國內藥監局進行產品備案，中文名為“勒萊柏”，意味著Le Labo將正式進入中國市場。

另外，今年5月，在中國“消失”了3年的香邂格蕾又重回中國市場。

從此次收購開云集團發布的聲明中，也可以看到其意欲通過Creed發展中國市場。

但此番收購只是一個開始，若要在中國市場實現持續增長，二者還需要長久的努力。