文|ACGx

6月26日晚間，在B站14周年慶晚會上，B站董事長兼CEO陳睿宣布了B站視頻的大動作：要將目前B站視頻前臺顯示的播放量數據從次數改為分鐘數，“計劃未來幾周，將完成產品更新。”

陳睿稱，PUGC中長視頻在B站視頻播放量中占比70%，短視頻大概在20%，B站基本盤仍然是PUGC中長視頻，而且數量還在持續增長。談及如何解決優質中長視頻湮沒在琳瑯滿目的選擇中這個問題，陳睿稱，“解決這個問題不能倒退，我們能不能用產品和技術的方案，讓用戶更容易選擇制作精良的視頻?”

陳睿表示，播放分鐘數比播放次數更能體現視頻的質量，但是統計播放分鐘數技術復雜度更高，成本更高。幸運的是，隨著技術的成熟，現在B站已經有能力統計播放分鐘數，替代B站播放次數作為外顯數據，讓用戶有更好的參考。

視頻平臺去掉播放量這個事情其實并不稀奇，從2018年開始，愛奇藝、優酷以及騰訊視頻陸陸續續都將原本播放量改為其它的表現形式。雖然看似是一個不同的內容熱度展現方式，但是要想走到這一步，并不輕松。

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對于不少關注B站的用戶和UP主來說，B站的此次變化這好像是一次換血行動。雖然只是一個數值上的改變，但是這有可能會改變B站目前的內容生態結構，讓優質的內容更容易獲得關注。

在過去，播放量在視頻內容體系中其實是一種“中心化”的表現，當用戶在一個不熟悉的領域下搜索新的內容，一般會將大播放量內容當作首要的參考，這也會使得大播放量的內容更容易引發“馬太效應”，這個問題也曾引發了長視頻平臺水軍產業的出現，甚至為了明星造勢出現了播放量超千億的作品，一時間議論紛紛。“流量至上論”也是視頻平臺的一把雙刃劍，雖然說流量能夠幫助商業主去評估內容的傳播效果，但是這種以單一指標來衡量作品影響力的方式多少顯得有些過于薄弱，要知道，一件T恤的尺碼表都包括衣長、肩寬、身寬等多維指標，才能確定這件衣服是S、M還是L。

當然，不能否認在視頻平臺中還有不少的互動行為數據，比如大家熟知的“一鍵三連”、彈幕之類的方式。不過互動行為的主觀性更強，所以在大部分時候，大眾用戶篩選內容的方式還是選擇點擊量高的內容。從2018年開始，愛奇藝、優酷以及騰訊視頻陸陸續續都將原本播放量改為其它的表現形式，打破互聯網視頻平臺的“唯流量論”，讓垂直化的內容有了更多成長空間，讓優質內容更容易被發現。總體來說，經過優愛騰幾年時間的摸索，視頻內容平臺的質量的確有了很大的變化。

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今年3月，就有媒體爆料B站考慮全面取消播放量數據的消息。當優愛騰完成播放量的改版后，B站的跟進其實并不意外。對于B站的內容生態來說，以播放時長來作為新的考量方式，會讓絕大部分UP主有更多的機會。

有位B站前員工在烤串店里向ACGx表示，這種變化將會讓XX等UP主得到根本性變化。原諒我沒聽清楚XX是誰，烤串店的聲音過于嘈雜，但是我非常清楚的明白，她說的XX是以中長視頻為主流的那么一群人。當短視頻賽道的選手進入B站之后，的確在一時間內讓B站UP主們感到不適應。短視頻內容更短更快，再加上原本在其它平臺出現的梗和段子大量充斥B站，特別是大量標題黨短視頻和營銷號的出現，讓B站的視頻內容重復度過高，質量大大下降。同時，選擇橫屏還是豎屏，也使得后續進來的UP主在創作邏輯上有所割裂。陳睿在周年慶直播上表示，截止今年一季度末，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內容，且還在持續增長。雖然“短視頻占領B站”的聲音不絕于耳，但是對于大部分用戶來說，B站的內容生態還是在于分享那些興趣以及知識的地方。這些內容與優愛騰不同，與抖快也不符。中長視頻才是B站的主流，這也是目前為什么沒有其它平臺能夠替代B站的原因之一。

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播放量數據從次數改為分鐘數，最重要的一點則是優質內容UP主的商業化會有更多的機會。

在今年4月的時候，網上曾傳出“B站UP主停更潮”的消息，陳睿對此回應稱，他饒有興趣的讀完了那篇文章，雖然標題很吸引人，但他認為文章結論是有誤導性的，里面提到了3位UP主停更，但其實這3位中有2個人還在持續更新。他還說，B站創作激勵計劃的初衷是給沒有賺錢能力UP主的補貼，主要面向1萬粉絲以下的UP主。萬粉以上的UP主，他們主要通過廣告、直播、用戶付費等方式獲得收入，這些UP主獲得的收入比去年多很多，因此創作激勵對這些UP主是幾乎沒有影響的。

在此次周年慶上，陳睿給出了更多具體數據佐證B站為UP主帶來的收入。陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年一季度，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。此次從播放數據改變成播放時長的方式來看，也是針對了更多中長視頻UP主的優質內容提供了更好變現的方式，特別是之前那些硬核小眾的優質內容，將會有更多的機會展現出來。

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26日晚上，當我從上海的地鐵走下來，前面一對小情侶邊走邊拿走手機，指著B站的頁面說到：“你看，果然把點擊率改成播放時長了。我早就知道了！”

不得不說，用戶的關注度有的時候比行業來得更為敏銳，對于普通用戶來說，他們在內容上的選擇更依賴于平臺的推薦，只有少而又少的內容能夠破圈而行。此次播放數據的改變，或許對爆款內容的影響并不大，但是從長遠來看，將是B站UP主內容結構的一次改變，更是中長視頻創作者的一次變革。只有適應這種變化的創作者們，才能在B站收獲更多。