文|聚美麗 洋 流
日前，投放Ulike脫毛儀廣告語的企業——上海梯之星信息科技有限公司(以下簡稱：“梯之星”)，因違反廣告法被罰20萬。
圖片來源：信用中國
屢翻車
據信用中國顯示，2021年，梯之星在北京市東城區安定路26號電梯內顯示屏投放“醫美級藍寶石高級脫毛儀”廣告。廣告頁面分為上中下三部分，其中上方為圖片，中間為視頻，下方為圖片。
上方圖片有“醫美級藍寶石脫毛儀”字樣；中間視頻臺詞包含“高級”“高級”“有藍寶石的就是高級的”“高級女人用高級的”等內容；下方圖片中有“高級女人用高級的”“連續5年銷量遙遙領先”等內容。
經調查，上述廣告由當事人(梯之星)發布，廣告共涉及三款脫毛儀產品，分別為Air系列墨綠色、淺綠色(型號為UI04)、Rose系列黑色(型號為UI05)，均為普通商品。且涉案廣告所述脫毛儀均為普通商品，不屬于醫療器械。“醫美”為醫療美容的簡稱，屬于公眾周知的概念。當事人在廣告中使用“醫美級”等字樣，對商品的性能、功能等作虛假表述，誤導消費者使用其商品可達到醫美效果。
同時，廣告中大分貝高頻率重復“高級”字眼，并直接使用“高級女人用高級的”用語宣稱其產品高級，將女性等級化，最終達到推廣產品的目的，與社會良好風尚相違背。
上述廣告發布于2021年5月10日至2021年5月23日，廣告費用共計12600元，當事人已收取上述廣告費。且廣告內容由廣告主提供，當事人進行審核并發布。
北京市東城區市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》（2018）第五十五條第三款；《中華人民共和國廣告法》（2018）第五十七條第（一）項予以處罰。處罰內容為責令當事人改正上述違法行為，并罰款20萬元；沒收違法所得1.26萬元。
據了解，這不是Ulike脫毛儀第一次在廣告上“翻車”了。2022年3月，Ulike脫毛儀在深圳多個住宅小區、商業樓宇電梯與大堂發布的“沒有藍寶石，我不脫”系列廣告，因“低俗擦邊球”遭監管部門立案查處，相關電梯廣告被要求全部整改，且關聯公司被處以罰沒款51.5萬元。
2022年7月，Ulike脫毛儀關聯公司杭州由萊科技有限公司近日被杭州市市場監督管理局罰款30萬元，處罰事由為當事人委托發布的廣告內容低俗，違背了良好的社會風尚。
亂象多
除了脫毛儀因廣告被罰外，在美容儀市場內，因良莠不齊的質量問題等被罰的案例也不鮮見。
2022年10月，天貓missarrivo旗艦店(繆斯)因利用虛假真人案例內容宣傳miss.Arrivo繆斯升級款美容儀、幻影美容儀使用功效被罰20萬元。
2022年11月，瓦麗葆(上海)美容儀器有限責任公司銷售的Dr.Arrivo24K魅影美容儀(香檳金)、Dr.Arrivo24K魅影美容儀(奢華耀紅)，存在標志和說明、結構、耐熱和耐燃3個檢驗項目不符合GB4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全 第1部分:通用要求》的要求，被判定為不合格。因此，其被沒收違法所得11.08萬元，罰款139.42萬元，并被責令停止違法行為，沒收非法財物。
今年315，鳳凰網等多個媒體曝光了美容儀品牌極萌Jmoon，多位消費者在社交平臺發表其使用感受，稱臉上刺痛感的越來越多，且被質疑花錢買流量。此外，極萌Jmoon美容儀還被質疑并沒有射頻儀資質。
且根據黑貓投訴平臺顯示，有2269條投訴中包含“美容儀”。
當然，上述只是美容儀賽道亂象的冰山一角，這個品類從誕生起就一直伴隨著質疑，常被曝出致臉部凹陷、高溫燙傷，及虛假宣傳、重金屬超標、效果不佳等諸多問題。而在美容儀賽道爭議與問題頻發的背后，是其市場規模的超常規的增長。
根據中研網數據顯示，2020年，家用美容儀市場規模為60-80億元，年復合增長率為30%，到2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年將為200億元+。
今年618美容儀品類也有著不錯的表現。根據魔鏡數據顯示，今年618期間淘寶天貓美容儀器相關數據漲幅為60%+；天貓快消新品牌榜單數據顯示，今年618開門紅期間，首日店鋪成績單進入前五的有極萌、花至。
此外，在脫毛儀品牌中，Ulike脫毛儀位居“狂歡日前4小時成績單”榜首。
銷量的上漲在一定程度上印證美容儀市場逐漸“火熱”，與此同時，為推動美容儀市場正向化發展，相關亂象也需要整治。
嚴監管
在此情境下，相關部門也采取了一系列動作加強市場監管。
2022年3月，國家藥監局公告調整《醫療器械分類目錄》部分內容。公告要求，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。
2023年4月，國家藥監局器審中心發布了《射頻美容設備注冊審查指導原則》的通告。
另外，今年3月，花至成為目前公開可查詢的首個啟動國家藥品監督管理局（NMPA）臨床的家用美容儀品牌。
以上皆表明，國家對于美容儀市場的重視。
總之，確保產品質量的同時，美容儀品牌也應當尊重消費者，斟酌宣傳用語，同“虛假宣傳”、“低俗營銷”劃清界限。