界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據國家統計局6月15日公布的數據顯示，金銀珠寶類商品前五個月社會零售總額為1426億元，同比增長19.5%，成為今年以來國內社會消費品零售增長最為顯著的商品類目。

而在今年前五個月中，三月和四月金銀珠寶類商品的銷售增長最為搶眼，分別錄得同比增長37.4%和44.7%，五月同步增長則回落至24.4%。

世界黃金協會5月初曾預計，二季度是黃金需求的傳統淡季，外加人民幣金價上漲以及消費者在五一節假期等“報復性”旅游支出，都可能導致該季度金飾需求下滑。

從4月和5月統計數據來看，在一季度黃金需求強勢增長的影響下，黃金珠寶消費至5月仍呈現較為積極態勢。

中國黃金集團黃金珠寶有限公司（以下簡稱“中國黃金”）在近期的投資者關系活動時表示，“‘五一’和’520’節日對終端消費有所帶動，（2023年）第二季度前兩月整體銷售較為樂觀。”

這與整體市場的表現也較為一致。世界黃金協會5月指出，“疫情結束后的第一個勞動節假期（4月29日至5月3日）期間，旅游等服務行業收入實現爆炸性同比增長。同時，國內金銀珠寶零售業也彰顯活力，（期間）同比大幅增23%。”

但世界黃金協會高級分析師賈舒暢也警告，“但這一勢頭未必一直延續。據上游黃金制造商反映，在金價上漲和二季度淡季預期的雙重影響下，零售商往往對節后補貨較為謹慎。”

對于金價波動，中國黃金在近期投資者關系活動時則表示，“消費者分為追漲及殺跌兩部分，因此金價波動對于終端銷售影響不大。”

中國黃金在2021年實現營收突破500億元，利潤總額為10億元。Deloitte德勤咨詢在《2022年全球奢侈品力量》報告中分析，中國黃金在2021年躋身全球十大奢侈品公司之列。

2022年，中國黃金旗下黃金首飾銷售占比首次超越金條銷售占比。該公司預計，2023年“首飾類產品銷售占比還會逐步提升。”

中國黃金珠寶首飾品牌當前還處在渠道競爭的階段。在過去三年，頭部黃金珠寶首飾在下沉市場大舉開店以擴大規模，以實現收入規模化發展。截至2022年，中國黃金已經開設了超過3600家門店。中國黃金在投資者會議時坦言，相比在一二線城市，“公司品牌在三四線城市知名度較高， 盈利能力較強。”

在外資高級珠寶品牌和港資高端品牌的影響下，珠寶行業在一二線城市的競爭更為激烈，這也讓不少依靠渠道而非品牌價值獲利的本土品牌感到吃力。

中國黃金表示，2023年的目標之一是在“一二線城市集中力量開設精品旗艦店。”針對發展階段不同的地區市場進行差異化運營，也將是疫情后本土黃金珠寶上市零售商的重要策略之一。