文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
隱約感覺到，今年暑期檔將是高品質的一屆。
敢看，無疑是衡量一部電影非常重要的維度。而作為今年暑期檔新片來說，《我愛你！》成為了上海電影節的開幕影片，取得了強烈的反響；《熱烈》則是收尾，成為了上海電影節閉幕影片，亦是信心滿滿。同時，王寶強的《八角籠中》同樣將在電影節期間與觀眾見面。當然，更重要的是，一些影片已經早早開啟了點映計劃。
久違的點映大法重出江湖
其實對于大部分影片來說，敢于提前外露都是需要很大勇氣的，甚至一些優秀的電影都不敢提前看片。而對于今年暑期檔來說，競爭尤為激烈，尤其是伴隨著十年磨一劍的《封神》正式確定檔期，以及好萊塢極具殺傷力的《碟中諜7》進入暑期檔要塞，這個暑期檔的競爭注定將空前激烈。
而對于一些待映影片來說，尤其是那些頭部種子以外的項目，只能靠質量來硬抗，否則注定將會被幾部大片給吞掉。對于急于回暖的2023年來說，一股腦祭出如此多的大片，雖然讓市場變得非常熱鬧，但競爭壓力方面也是很大，對于觀眾購買力來說同樣也是考驗。
不論是迫于競爭的無奈，還是出于對自身的信心，點映最終幾乎都成為了不二的方法。于是我們可以看到，久違的點映大法已經重出江湖了。韓延情感力作《我愛你！》，王寶強歷時6年打造的《八角籠中》，都已經正式確定要開啟大規模點映活動。包括陳思誠監制的最新懸疑影片《消失的她》也加入到點映大軍中。
先說點映的優勢，基本有三點。首先自然是口碑的提前釋放與發酵，好東西沒有誰會藏著掖著，在映前讓觀眾自發釋放口碑，還是非常重要的。這種擴散在上映時會得到兌現，這也是點映最重要最普遍的作用。
第二，給院線信心，提升正式上映時的放映空間。大體量的項目是無需點映的，因為它們自身就是空間的保障。但對于中小體量來說，博一把點映換取空間有很大的必要。提前釋放口碑是基礎，但沒有釋放的空間，那么口碑也就無從談起，沒有立足之地。
第三，通過點映效果，做最后的宣發決策調整。當然，基于當下內容為王的前提下，這一點的作用已經沒有那么大。至少點映能夠給片方、宣發方一個反饋和預期，能夠及時調整預算分布和戰術打法。
相反的，點映當然還是存在很多弊端，不是光有品質就可以肆無忌憚選擇點映的，被點死的項目可不在少數。其實對于大部分影片來說，點映還是要非常慎重的，尤其是前幾年，一些盲目的影片在點映中完全失利，甚至取得了不足8分的貓眼評分，這種對自己沒有正確認知的項目，點映就算是提前暴露了爛片屬性。
黑馬，幾乎都是點出來的
縱觀國內所有的黑馬項目，幾乎無一例外都有點映活動，甚至有著多輪點映。諸如《大圣歸來》、《戰狼2》、《我不是藥神》、《哪吒》等等。其實市場已經很久沒有出現點映了，都知道了點映是把雙刃劍。不過于今年暑期檔來說，《我愛你！》跟《八角籠中》的點映，還是比較明智合理的。
在上海電影節開幕之后，《我愛你！》在業內引起狂歡，韓延繼續延續著他的高水準，始終保持著《滾蛋吧！腫瘤君》、《送你一朵小紅花》這種風格，一如既往有著強烈的情緒、情感輸出。但這一次情況略有不同，這應該是國產電影首次挑戰老年人愛情題材。
于一個商業邏輯來說，業內狂歡的加持也就相對有限了，出圈問題始終有待解決。因此點映也就成為了最后的一招，讓觀眾提前接觸，提前釋放口碑。其實這種狀況之前出現的并不多，即優秀的品質+冷門的選題。是就此沉淪，被市場埋沒，還是觀眾抓住了最后的縫隙，給了影片機會，目前來看還是很難判斷。
至少點映給了它提前發酵口碑的機會，從目前的影片熱度來看，影片在貓眼、淘票票上累計想看人數在17億+，算是屬于中等熱度的級別。影片本周末的點映預售已經開啟，目前周六點映預售來到了60萬+，顯然已經超出了一部老年人題材的范疇，是一部正常商業片的預售體量。
后面王寶強的《八角籠中》，其點映方式，甚至幾乎等同于提前上映了，選擇在端午檔三天大規模點映，這種底氣和信心，在近年來是非常罕見的。王寶強此番信心十足，已經明確表態要還給觀眾一部好電影，相信一定是有備而來。
之前《大鬧天竺》的失利，一度讓王寶強放棄導演，一心回到演員的身份。但當遇到優秀的內容時，總會激發起人們心中的導演夢。此次《八角籠中》根據真實事件改編，其真實事件就具備了十足的戲劇性，非常適合搬上銀幕，相信王寶強一定不會錯過這次絕佳的機會。
目前影片的熱度相對不錯，貓眼、淘票票累計想看人數已經突破了20萬+。由于剛剛開啟點映預售，因此目前的預售成績相對一般。當然對于有著更高追求的《八角籠中》來說，點映的票房是次要的，能否發酵出口碑才是關鍵，畢竟影片身處兇險的7月6日。
從目前種種信息反饋來看，《八角籠中》頗具黑馬相，敢于點映已經戰勝了絕大部分對手。當然，點映也是無奈之舉，畢竟從相對值來說，影片的熱度并不算高，跟動輒幾十萬、上百萬想看人數比，《八角籠中》的前期熱度還是比較低迷的，接下來必須要靠點映扳回一城才行。
包括后面《消失的她》臨時決定提前半天點映，于6月21日晚上6點開啟點映，理論上說相當于提檔半天。雖然影片的點映作用已經不大，要知道它已經緊鄰上映了，但這個態度必須要有，畢竟點映證明了敢于提前觀看。
正如前面所說，黑馬都是點出來的。對于《我愛你！》、《八角籠中》以及《消失的她》來說，至少初具黑馬的賣相，至少點映賦予了它們更多的機會。國產電影需要更多的品質作品，而非體量作品。希望兩部影片能夠取得不錯的成績，為2023年暑期檔開一個好頭。