文|正解局

說起現在的電視，大家都知道買液晶的。

在20年前，消費者還有另一種選擇：等離子電視。

擁有眾多技術優勢的等離子，為何干不過液晶？

誰殺死了等離子電視？

01 等離子電視

等離子電視，名字來源于“等離子體”。

等離子體，是由自由流動的離子（帶電的原子）和電子（帶負電的粒子）組成的氣體。

等離子電視的原理是，在兩張超薄的玻璃板之間注入惰性等離子氣體，再施加電壓使R、G、B三原色熒光粉發光，每一個像素都是一個主動發光單元，在發光單元內部實現256級灰度后再進行混色，最終顯示出正確的色彩。

等離子發光顯示原理

1964年，美國科學家造出了第一個等離子面板，拉開了等離子技術應用的序幕。

技術是美國人研發出來的，產品卻是日本人造出來的。

1993年，日本富士通公司率先制造出第一臺商用等離子電視機，分辨率達到640x480，能夠顯示26萬色。

3年后，松下生產出了世界上第一臺26英寸寬尺寸等離子顯示器TH-26PD1，標志著等離子電視開始步入民用市場。

彼時，市場上流行的是CRT顯像管電視。

CRT電視屏幕尺寸不大，機身卻極厚，看上去呈正方體，顯得十分笨重。

與之相比，等離子電視就薄多了。

今天我們買電視，追求超薄超大，20年前的消費潮流亦是如此。

所以說，等離子電視一經面世，便堪稱“驚艷”。

除了薄，等離子電視還有幾個顯著的優勢：

一是顯示效果好。

等離子電視顯示的色彩數量數以億計，色彩還原性能好，遠非CRT電視可比。

等離子電視的面板自動發光，擁有更出色的畫面寬容度、動態對比度。

亮度也更高，即使在強光下，也能看清畫面。

二是響應速度快。

等離子的響應時間達到微秒級，已經大大超出了人眼可以辨識的范圍，觀看時幾乎察覺不到卡頓。

三是抗干擾性強。

CRT電視的原理是，射線打到屏幕上發光，射線在磁場下會改變方向。

這就導致，CRT電視一旦受到電磁干擾，圖像就會傾斜、變形。

等離子電視顯示原理與電磁場無關，所以，外界的電磁干擾對等離子圖像幾乎沒有影響。

憑借著硬核科技，等離子電視躋身電視中的高端產品，也成為當時送禮的首選。

今年年初，熱播的電視劇《狂飆》中，就有兩處等離子電視的細節。

一處是，“地頭蛇”唐小虎、唐小龍暗示高啟強，給他們送一臺等離子電視。

另一處是，“黑社會老大”徐江看到唐小龍家里有等離子電視，火冒三丈，讓手下的人把電視給砸了。

等離子電視的“檔次”，可見一斑。

02 銷聲匿跡

與等離子電視同時代競爭的，還有液晶電視。

巧合的是，液晶也是美國人發明，日本人產業化的。

1981年，日本索尼推出了世界上第一臺液晶電視機。

在最初的競爭中，等離子電視占據上風。

彼時，中國電視市場有句話，叫“外行買液晶，內行選等離子”，可見等離子電視的地位之高。

從數據上看，2005年，在全球大屏幕平板電視（40英寸以上）的市場上，等離子電視擁有90%左右的市場份額，占有絕對的優勢。

現在，等離子電視為何銷聲匿跡了？

有人認為是價格太高。

國內的液晶電視價格普遍在3000-8000元不等，而等離子電視的價格一直居高不下，稍微便宜點的都要8000元，甚至1萬多元，打不起價格戰。

有的則說是耗電太厲害。

等離子電視需要較高的電能來驅動其顯示屏，這導致它的能源消耗比其他類型的電視更高，被稱為“電老虎”。

功率大，發熱量也會增加，整體散熱效果不理想。

有人認為是厚度原因。

等離子電視比CRT電視輕薄許多，但比液晶電視還是要厚重一些。

從外觀設計與便攜性上看，等離子電視棋差一著。

還有人提到了燒屏問題。

所謂燒屏，不是指屏幕被燒壞，而是由于等離子的顯示原理，如果在屏幕上保持較長時間的靜止圖像，就會在屏幕上留下靜止圖像的痕跡。

這些殘影，影響觀感，也讓消費者望而卻步。

在很多人看來，等離子電視輸在了“技不如人”，所以被液晶電視取代了。

事實上，市場競爭復雜，一個品類取代另一個品類，遠非技術差距那么簡單。

就拿耗電來說，20年前買得起等離子電視的消費者，不會太在乎那點電費。

即便是以技術對比，等離子電視與液晶電視，亦是各有千秋。

等離子電視與液晶電視的優勢對比

那么，到底是誰殺死了等離子電視？

03 產業

導致等離子電視失敗的，不是技術，而是產業。

等離子、液晶是兩條不同的技術路線，也可以分為兩個陣營。

等離子陣營，以日本的松下為首；液晶陣營，以韓國的三星為頭。

需要指出的是，這兩個陣營，并非“涇渭分明”，而是“你中有我我中有你”。

像松下、三星這些廠商，等離子電視、液晶電視也都有涉足。

可見，面對兩條技術路線，廠商們也不知道如何選擇，而是兩頭押注。

說回這兩個陣營，有點像智能手機領域的蘋果和安卓。

等離子電視陣營中，松下像今天的蘋果，掌握了最多的等離子技術。

但是松下“老大心態”作祟，拒絕向其他企業開放技術，而是通過掌控上游的等離子面板制造資源，以獲取更大的利益。

這導致等離子電視陣營相對封閉。

反觀液晶電視陣營，如同今天的安卓系統，是開放的。

技術沒有被獨占，所有的廠商都可以參與進來。

表面上看，雖然電視機廠商可以同時生產等離子電視和液晶電視，但商業模式是不一樣的。

等離子電視模式，大部分廠商只能向松下購買技術或面板。

液晶電視模式，大部分廠商可以自己投資搞研發。

為了追求利潤和自主權，電視機廠商，自然愿意投資液晶。

于是，大量資金、人才涌入液晶領域，技術不斷迭代，規模也越做越大。

此外，液晶面板除了用于電視，還可以在手機、電腦顯示器和平板電腦等小型設備上使用。

更為廣闊的市場需求，進一步刺激了產業規模。

液晶領域還出現了一批像京東方這樣的專業液晶面板生產商。

這些企業，只專注于上游液晶面板。

僅以京東方一家為例，自2003年以來，京東方累計投資了11條面板生產線，總投資金額高達3062億元。

液晶行業如此龐大的資金投入，讓等離子行業難以招架。

等離子電視原本的優勢是大屏，但隨著液晶技術升級，液晶面板的尺寸越做越大。

等離子的大尺寸面板優勢，也失守了。

液晶電視的參與者越來越多，規模越來越大，價格越來越低，路子自然越走越寬。

反觀等離子電視，路子越走越窄。

市場就這么大，此消彼長間，液晶取得了絕對的優勢。

2012年，全球液晶電視高達2億臺，等離子電視出貨量只有1300萬臺了。

2013年底，松下正式宣布，停止等離子顯示器的生產，宣告等離子電視的徹底失敗。

所以說，等離子電視，不是輸在了技術上，而是輸在了產業上。

讓我們回到上文提到的等離子電視在價格、耗電、厚度等方面的問題，只要投入資金，升級技術，做大規模，這些問題都不再是問題。

真是，得道者多助，失道者寡助。

等離子電視的命運再次警示我們，要開放，要合作，閉門造車是沒有出路的。