文|文娛商業觀察  阿木

“向云端，山那邊，海里面，真實的我應該走向哪邊。日落前，風來臨，石墩下我在盤腿坐著……”

伴隨著悠揚的節奏，這首黃綺珊2023年的新歌《向云端》近期大火，在短視頻平臺的助力下，這首歌在15天內突破了21億播放量，連續多日成為了不少平臺熱歌榜的Top1，對于一首新歌而言，這樣的成績確實是不可多得。

2023年即將過半，華語流行音樂中除了像《向云端》這樣的作品，還有一批不得不提的新“高光”，這些華語樂壇的新面孔們，他們從什么地方來，是來自電視劇的OST、是來自音樂節目的音綜原聲、還是來自抖音或快手這樣的短視頻平臺？

這些來自不同戰壕的流行音樂，又都是通過怎樣的手段出現在了大眾面前，在短暫地走紅后，又將會在哪些平臺扎根駐足？

短視頻讓音樂“向云端”，除了神曲也有金曲

眾所周知，“流水的神曲，鐵打的短視頻”。由于短視頻平臺龐大的用戶基數，再加上強大且精準的算法推薦模式，使得短視頻平臺成為了短時間內迅速俘獲流量的法寶，而這也直接改變了流行音樂的傳播模式，為大量的短視頻音樂的走紅提供了培養皿。

近兩年來，在流媒體音樂平臺排行榜中，排名靠前的流行音樂絕大多數名額都被“抖音神曲”所占領，從剛開始這一領域絕大多數都為網紅歌手，到現如今有一個很可觀的現象，便是越來越多的專業內容生產團隊加入，使得短視頻音樂除了神曲，也有金曲。

在兔年春晚時，實力派歌手黃綺珊與希林娜依·高合唱了一首《是媽媽是女兒》，新歌首發便一騎絕塵，為廣大聽眾所傳唱。而最近，黃綺珊又憑借一曲《向云端》再度爆火，治愈人心的同時，也帶火了這首新歌。

在抖音短視頻平臺，話題#向云端#累計突破了25.5億次播放，同時在抖音平臺，#向云端許愿#、#向云端翻唱#、#向云端舞蹈#等以該歌曲作為背景音樂的短視頻挑戰相應橫空出世，這也為歌曲源源不斷地引流帶來了巨大的動力。

如果說一首歌的走紅是意外，那么這兩年以來，華語樂壇越來越多的中堅力量將歌曲的首發平臺選擇到了短視頻，亦或是將短視頻平臺作為新歌宣發的核心途徑。

包括此前周杰倫與快手合作宣發的兩首音樂作品《Mojito》《最偉大的作品》，再包括去年讓小學生人盡皆知的陳奕迅《孤勇者》，再到今年年初李榮浩一己之力在抖音平臺爆火的《烏梅子醬》。毋庸置疑，短視頻平臺的音樂宣發能力是如今打造高傳唱度金曲的必經之路。

當然，除了專業力量的存在，網紅神曲依舊是短視頻音樂中不可忽視的一部分。像是今年一直備受關注的《早安隆回》，再到前陣子號稱2023開年第一首爆款歌曲的土嗨歌曲《愛如火》等，均在短視頻平臺的音樂榜上留下了濃墨重彩的一筆。

另外，值得一提的是，這些流行音樂雖然走紅于短視頻，但是并不留守于短視頻。作為字節跳動旗下大力發展的音樂平臺汽水音樂如今并不能問鼎一方，這些歌曲在抖音平臺的熱度，很難直接嫁接到汽水音樂中，占據獨家版權，而絕大多數的歌曲最終還是會引導用戶前往TME或是網易云音樂等流媒體音樂平臺，短視頻平臺為音樂平臺穿上了“嫁衣”。

影視OST讓音樂“狂飆”，走紅還是靠短視頻

在影視劇中，OST通常都只是配角，輔助于劇情發展；但是近幾年來，影視劇的OST越來越被重視，不僅有眾多華語樂壇一線歌手加盟獻唱，更有無數首傳唱度高的經典作品留了下來。

在傳唱度方面，影視OST的作用往往與電視劇相輔相成。電視劇的走紅會直接帶動影視OST的出圈，而影視OST的傳唱也會反向帶來電視劇熱度的增長。

在去年，一部《人世間》感動了無數中國觀眾，這部電視劇里由音樂制作人錢雷作曲，唐恬作詞，著名歌唱家雷佳演唱的同名主題曲，在短視頻平臺走紅，隨后又進一步帶動了電視劇的熱度。

當然，在影視OST的領域里，不一定都是新歌，也有不少老歌再度翻紅。比如今年上半年評分最高的國產劇《漫長的季節》中，每一期都選擇了不同的片尾曲，尤其是到了劇集的最后一集，由姜育恒演唱的《再回首》感動無數人，也讓這首歌迎來又一春。

更為偶然的是今年上半年的另外一部人氣熱劇《狂飆》，這部電視劇的走紅，所直接帶動的歌曲是由張杰所演唱的《聽》。這首歌雖然也是影視OST，但卻是2014年電視劇《美人制造》的主題曲，而這次在《狂飆》中的再度走紅則離不開短視頻的功勞。

在《狂飆》走紅之后，劇中的很多梗被網絡引用，比如說，“孫子兵法”、“老默，我要吃魚”、高啟盛式走路姿勢等，而這些很多流行網絡梗的背后，都離不開張杰的這首《聽》。后來，這首歌更是成為了主角高啟強走上人生巔峰之后的專屬BGM，成為了網友效仿劇中橋段時所必須添加的歌曲。

對于華語樂壇來說，影視OST還是極其具有市場前景。一方面，OST成本低，由于OST相較于影視劇來說，絕大多數都是附屬品，投入成本不到制作費用的零頭；另一方面，OST收益高，由于影視原聲帶具有著宣傳的屬性，長期以來都會選擇全平臺上線，尤其是在短視頻加持后，OST成為熱門歌曲的可能性大幅度增加。

另外，越來越多的影視OST實現了自負盈虧、反向營收。在國內的影視OST中，既有像此前《歡樂頌2》那般影視OST版權費用回收制作成本，也有像此前《陳情令》那種音樂專輯總銷售額達到4014萬元。

音綜原聲讓音樂“聲生不息”，得流量者得華語樂壇

今年以來，華語樂壇流行音樂熱歌榜中，除了來自短視頻的“神曲”和來自影視OST中的主題曲，來自音綜的原聲live也是各大音樂平臺歌曲飆升榜中的“常客”。

在上半年，芒果TV的《聲生不息·寶島季》《乘風2023》和《青年π計劃》、愛奇藝的《中國說唱巔峰對決2023》、浙江衛視的《天賜的聲音4》、優酷的《劇好聽的歌》等音樂綜藝都為華語樂壇提供了不少新鮮血液或是金曲翻唱。

這其中，在近期愛奇藝播出的《中國說唱巔峰對決2023》中，由“老舅”寶石Gem所演唱的《電梯戰神》，不僅占據熱搜，而且還霸占年輕人耳機，成為“現象級”熱歌，拷打了整個說唱圈。

除了這首新歌之外，也有很多老歌再度翻紅，尤其是在舞臺競演類節目中。上半年，在《乘風2023》節目里，美依禮芽初舞臺所帶來的《極樂凈土》，再度引發二次元的狂歡，引起網友的爭相模仿；在《聲生不息·寶島季》節目里，莫文蔚和竇靖童所演唱的《天黑黑》，讓網友直接感慨“王菲沒有人可以模仿，但是可以遺傳。”

同時，綜藝OST除了本身自帶流量之外，在流媒體音樂平臺也可以完成二次獨立招商，實現價值再利用。《聲生不息·寶島季》在QQ音樂平臺，再度被999感冒靈所冠名，而且QQ音樂還與999感冒靈聯手打造了“999號時光唱片店”H5互動，讓商業價值得以繼續二次傳播。

對于平臺來說，收獲了市場的認可，從中獲取直接效益；對于品牌來說，熱門音綜的高熱度無疑也是自身引流的“流量密碼”。

根據艾瑞咨詢的報告，2022年中國在線音樂市場規模達到了163.7億元，同比增長了16.8%，而對于在線音樂市場的主要收入來源是會員訂閱、廣告和版權分成。由此可見，在線音樂市場大有可為。

2023年的上半年，無論是短視頻音樂，還是影視OST，或是音綜原聲Live，任何歌曲的走紅必然有其大眾的共鳴所在，而值得欣喜的是，這種共鳴越來越傾向于音樂的質量，從某種程度上，這也是大眾音樂品味的提升。