文｜DT財經(jīng)

平平無奇的洞洞鞋，今年爆火。

根據(jù)魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)，截至5月11日的近三個月，在微博、小紅書、抖音上關于洞洞鞋的帖子數(shù)量超過20萬篇。

洞洞鞋的火爆還體現(xiàn)在銷量和財報上。4月，洞洞鞋品牌Crocs在淘寶天貓平臺銷售額達到7964.73萬元，比去年同期增長152.45%。Crocs 2023年第一季度財報還顯示，中國市場的收入增長超過了110%。

小紅書上，曾經(jīng)覺得洞洞鞋很丑的辣妹、猛男，都在紛紛加入“洞門”，感慨一入洞門深似海，“一旦穿過洞洞鞋，你這輩子就定型了，洞門 ”。

“洞門”是什么門？為什么洞洞鞋又火起來了？這背后代表年輕人喜歡什么樣的風格？

年輕人，正在集體加入“洞門”

對很多人來，洞洞鞋是一個古早網(wǎng)紅。

以洞洞鞋品牌Crocs為例，它最早在2002年創(chuàng)立，創(chuàng)立4年便成功上市，風靡大街小巷。可惜后面因為盲目擴充產(chǎn)品線、庫存過剩等，漸漸消失在公眾的視野中。

然而，這20年間，Crocs并沒有像人們想象中“破產(chǎn)”，洞洞鞋也卷土重來。

年輕人把入坑洞洞鞋稱為加入“洞門”。在小紅書和抖音上，年輕人一邊信仰麥當勞的“麥門”，一邊高喊“洞門永存”；“洞門穿搭”“洞門表情包”等相關話題往往會獲得數(shù)萬點贊。

（麥門與洞門結合，圖源小紅書用戶@章魚小丸子）

根據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)，近30天內（5月15日-6月13日），小紅書上洞洞鞋相關的筆記有1.78萬篇。

在社交平臺上，穿洞洞鞋坐扶手梯到底有多危險，牽動著每個“洞門信徒”的心。一句“交出你的鞋花”，就像魔法口令，能迅速召集出近5000條回應。

（“穿著crocs洞洞鞋請勿乘坐扶梯”）

可以說，年輕人關注洞洞鞋，不僅是看熱鬧（看別人出糗），而是真的喜歡，想看洞洞鞋怎么穿更好看、更安全、更好玩。

年輕人為什么對洞洞鞋“真香”？

在加入洞門之前，年輕人的腦袋里也曾充滿著問號。但一旦加入，年輕人就會把過去的偏見一掃而光，抱著洞洞鞋說“真香”。

根據(jù)小紅書“洞洞鞋”相關筆記內容和評論的高頻詞，DT財經(jīng)總結出年輕人喜歡洞洞鞋的兩點理由。

首先是百搭、日常，無論是上街還是下樓倒垃圾，年輕人腳一蹬就可以出門了。

尤其對廣東人來說，無論上班下班、晴天雨天，洞洞鞋就是最好的選擇。在小紅書上關注洞洞鞋的年輕人中，來自廣東的比例最高，接近1/5，遠高于第二名江蘇地區(qū)。

其次，用鞋花DIY洞洞鞋，已經(jīng)成為年輕人展示審美和腦洞的秀場。DIY是小紅書上“洞洞鞋”相關筆記中出現(xiàn)最多的詞，其次還有搭配、嘗試。

如果洞洞鞋是毛坯房，鞋花就是精裝修。年輕人可以通過搭配不同的鞋扣/鞋花，DIY成專屬于自己的“限量版洞洞鞋”。

鞋花，官方名字為“智必星”，五件套的官方價格為148元。用一個字總結，就是貴。所以洞門信徒往往會轉移到淘寶、拼多多和1688，比如上海95后美美（化名）就曾在拼多多上花了17.6元買了一套鞋花（含13個），實現(xiàn)了“鞋花自由”。

于是，在千禧Y2K當?shù)赖?023年，復古的厚底、可愛的鞋花，再配上一雙彩色襪子，洞洞鞋搖身一變，就成為了名副其實的復古潮流單品。

（13鞋花只要17.6元，圖源 @美美）

除此以外，能增高也是很年輕人對洞洞鞋上頭的重要原因。

洞洞鞋其實有幾種型號，除了跟高2cm的經(jīng)典款，目前最受歡迎的是跟高4cm的云朵款和5cm的泡芙款。

坐標德國的小紅書用戶 @王番王與 就DIY了自己的泡芙洞洞鞋，“穿上立馬增高5厘米，也太顯腿細了吧，一整個愛慘了！哪個女生能拒絕可可愛愛的東西噢”，而且“坐地鐵時對面?zhèn)z老太太瘋狂討論王的鞋子可愛，還有倆精神小妹兒追過來問我是什么鞋子”。

（可愛的DIY，圖源 @王番王與）

洞洞鞋背后，是丑萌大頭風的流行

自Crocs洞洞鞋在20年前面世開始，就因為丑而開始了“被嫌棄的一生”，2010年甚至被《時代周刊》評為最糟糕的發(fā)明。

洞洞鞋或許也沒有想到，二十年河東，二十年河西，在今天，“丑萌大頭風”已經(jīng)成為一種潮流。

如今，從淘系品牌、到專業(yè)戶外鞋品牌、再到奢侈品牌，都有推出大頭鞋。比如淘系品牌瑪速主義，平底瑪麗珍泡芙鞋是6月最受歡迎的大頭鞋，月銷量超過7000，價格只要219元，是相對平價的。

而且，不管是戶外鞋、普通帆布鞋還是瑪麗珍單鞋，都會采用“丑萌大頭風”的設計。

KEEN和HOKA的溯溪鞋則因為含有專業(yè)成分，價格在在699-999之間。奢侈品牌MARNI的瑪麗珍大頭鞋則要6200元，不少小紅書女孩都在求“MARNI瑪麗珍平替”。

其實對年輕人來說，丑萌大頭風很可愛。

這里的可愛有兩種含義。一種是人們總說的“丑到極致就是潮”，只要接受了丑東西這種設定，就不是土、不是丑、而是可愛。

另一種則是發(fā)自內心覺得大頭風很可愛。對于Crocs洞洞鞋云朵款、或其他大頭鞋，年輕人是打心底里覺得還不錯。

美美在DT財經(jīng)的采訪中表示，“我覺得crocs有些款式是不好看的，我之前買過一雙比較基礎的款，很便宜，但是鞋的側面有CROCS的鏤空英文，好難看，就退貨了。相反云朵，從來沒覺得它丑過”。

更重要的、也是很多人容易忽略的一個事實是：丑萌大頭鞋真的很舒服。

和高跟鞋、普通單鞋相比，雖然款式寬大，但也意味著大頭鞋可以輕松容納一整個腳掌，一點都不擠，日行一萬步也沒問題。

00后打工人Jane第一雙洞洞鞋是在泰國買的，因為穿得很爽很舒服，于是又趁打折托朋友在英國買了一雙，從此除了運動不穿，基本上都會穿洞洞鞋，上班也穿。

所以丑萌大頭風能擊中年輕人，不僅好看，還因為實穿。

回看Crocs洞洞鞋的翻紅之路，關鍵點之一是2017年和巴黎世家的聯(lián)名款FOAM，雖然被吐槽丑，但當天還是迅速售罄了。

自此，Crocs開啟了瘋狂的聯(lián)名之路，通過和不同的潮牌、IP、明星合作，一次次刷新大家的印象，塑造出“穿洞洞鞋其實很酷”的形象。

不過，和洞洞鞋最初被創(chuàng)造出來的初心一樣，現(xiàn)在穿洞洞鞋、大頭鞋的年輕人，比起追求酷，可能更追求松弛和舒服。

文 字：鄭曉慧 編 輯：唐也欽

數(shù) 據(jù)：鄭曉慧 設 計：戚桐琿

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