文|時代周報 楊玲玲

編輯|林銘銘

“社恐”梅西此次中國行，逃過了所有商業活動，終究還是沒逃過直播。

6月14日下午2時許，“梅西來了-遙望阿卓館”提前進行直播，開播1小時后，梅西以一身運動裝扮亮相直播間，停留了約15分鐘。這也是梅西本次中國行，第一次真人現場在直播間與球迷粉絲互動。

“（不清楚直播為什么提前），時間主要是以主辦方的時間安排為準，不是我們能定的。”6月14日，遙望科技（002291.SZ）內部人士告訴時代周報記者，主辦方主要指本次梅西球隊中國行的組織者。

梅西此番與中國球迷見面堪稱一波三折，此前有消息人士透露，梅西選擇首播平臺經過慎重考慮。本次直播，梅西并未如外界猜測進行帶貨，但遙望科技的直播間內仍然出現了阿維塔、恒源祥、檀臺酒、迪覓等品牌的商業圖。

即使主播李宣卓多次在直播間強調：“本場直播的任何商業元素與梅西先生無關。”但遙望科技還是被網友吐槽，強行尬蹭流量。

對于本次邀請梅西進行不帶貨直播的考量，遙望科技內部人士告訴時代周報記者，這次線上見面會，對于遙望來說是一個重要的展示機會。

但遙望科技還是落敗了，梅西直播喜提的是另外一個熱搜，蘇醒直播間外追星，“梅西蘇醒合影”霸榜第一。

遙望科技證券部工作人員對時代周報記者表示：“這就是公司一個正常的業務活動，不會對公司本身的經營構成太大影響。”

梅西提前空降直播間

據阿根廷足協官方消息，6月15日，阿根廷隊與澳大利亞隊的國際足球友誼賽將在新工體打響，雖然兩支隊伍中有不少明星球員，但最受球迷關注的還是梅西。

6月14日下午，在梅西出現之前，已有數百萬粉絲蹲守淘寶直播間。作為一名“資深社恐”，梅西坐下后，對著直播間鏡頭顯得有一絲害羞，中國觀眾還細致觀察到梅西有點緊張，坐下來就開始左腳踩右腳。

不過，在端午節來臨之際，梅西還是入鄉隨俗，收下了具有中國特色的香囊和甜咸粽子，并用中文祝所有中國球迷“端午安康”。

接近梅西的消息人士表示，梅西本次直播的時間不長，但為了這句中文學習了很久。今日晚間，阿根廷還會有其他球員空降遙望直播間。

遙望科技內部人士則告訴時代周報記者，本次遙望科技董事長謝如棟親自坐鎮北京，直接將直播間搬進了梅西下榻的酒店。

遙望科技是誰？遙望科技是一家直播電商公司，2018年在A股上市，號稱直播電商第一股。

本次對話梅西的主播李宣卓，則是遙望科技從2019年開始孵化的酒水垂類達人主播。官方介紹稱，自2019年9月開啟首場直播以來，李宣卓3個月便售出60多萬瓶酒，總成交額超過5000萬元，曾創下最高單場直播銷售額過億的成績。

快手是李宣卓的主戰場，其在快手有1200多萬粉絲，在酒水直播帶貨中屬于頭部主播。“6·18”期間，李宣卓開始運營自己的淘寶直播間，也是遙望科技正式入駐淘寶直播后，少數單獨開設直播賬號的主播之一。

根據淘寶直播數據，李宣卓自5月31日首播之后，已進行過6場直播，最高的觀看人次為361.1萬人次，最少為31.5萬人次。

至于梅西為何會選擇在“酒類”直播間進行直播，有消息稱梅西的“出場費”可能是酒企買了單，但時代周報記者嘗試遙望科技相關負責人，截至發稿未獲回應。

梅西商業價值幾何？

值得一提的是，雖然本次直播梅西沒有帶貨，卻意外帶火了淘寶同款。直播結束后，淘寶上梅西同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等搜索量暴漲，沖上淘寶熱搜。

梅西作為新一代球王，時隔6年再次訪華，不僅擁有天然的流量和關注度，其帶來的經濟效應也是不可估量的。

數據顯示，作為阿根廷國家隊官方授權店，聚星動力抖音官方旗艦店總銷量已超過65萬。其中，標價79元的梅西印號毛毯已售3.6萬件，標價119元的梅西球衣短袖已售2.5萬件，僅兩者的銷售額就達到582萬元。

同時，時代周報記者注意到，除了淘寶直播，各大互聯網平臺紛紛對梅西的中國行拋出橄欖枝。6月12日晚7點，短視頻平臺快手在其官方直播間，公布球王梅西中國行的首個獨家采訪先導片段。

短短不到1小時的直播，有1.9億的觀看量，大量球迷涌進直播間只為一睹球王風采。但經過漫長的等待，直到直播過半，梅西才出現在直播畫面里。

視頻里，梅西回答主持人有關歐冠決賽的問題時稱：“我看了，這是一場標準性的決賽，打出了很高的水平。”戲劇性的是，有網友發現，此次所謂的直播實際上是錄播，且梅西出現的時長僅1分鐘，當中包括主持人的提問。

此外，京東、小紅書是本次梅西中國行的官方贊助商，抖音、騰訊視頻、酷喵、愛奇藝、微博、百度等相繼成為合作或支持媒體。