文|壹DU財經

6月6日凌晨，蘋果公司首款混合現實（MR)頭戴式設備Vision Pro發布，并宣稱，這一舉動標志著人類進入“空間計算”時代。

一石激起千層浪。不少人認為，這是繼16年前干翻智能手機后，蘋果公司又一偉大創舉。

“正如Mac向我們介紹了個人計算，iPhone向我們介紹了移動計算一樣，蘋果Vision Pro向我們介紹了空間計算。”庫克在發布會上，給予了這款全新產品極高的評價。

這樣的舉動，也令國內的玩家瑟瑟發抖。最近化身科技趨勢觀察家的獵豹移動CEO傅盛，第一時間站出來對這款產品進行了點評。“Vision Pro強大到讓人窒息，先進到讓同行絕望，將開啟一個新的時代”。

在他看來：“Vision Pro是一款眼鏡，它能夠把現實世界和虛擬世界完美結合起來。它能夠在你的家里看到恐龍的出沒，可以隨時隨地看到超大分辨率的電影，也可以把你的工作環境放在你真實的桌面上。”

傅盛對于蘋果這款新品的推崇，可見一斑。而消費者似乎也從蘋果數年來毫無驚喜的新品發布中驚醒。

01 當真這么颯？

這是一款什么樣的產品，居然引來行業大佬及消費者如此強烈的反應？

公開資料顯示，Vision Pro的混合現實整合了VR和增強現實AR兩種功能。在配置上，有2塊芯片、2300萬像素的屏幕、布滿了12顆攝像頭，讓使用者可以“無縫”融合現實世界和數字世界。另一個更令人印象深刻的記憶點是其售價，據稱達到了3499美元（約合人民幣25000元）。要知道此前要在虛擬現實中大展拳腳的Meta發布的VR眼鏡，也不過1499元。蘋果這款新品的售價抬高了行業天花板。

不僅如此，蘋果為這款眼鏡配置的芯片中，有一塊為M2，這意味著，它的算力已經超過了今天蘋果頂級的筆記本電腦。12個攝像頭、5個傳感器以及5個麥克風，使得其無論是捕捉周圍的環境變化，還是語音的輸入及噪音的消除，都更有了更好的表現。

除在硬件上的“無上限”投入外，蘋果還為其打造了vision OS——蘋果稱其為 “第一個為空間計算而設計的操作系統”。由此可見，蘋果對這個賽道的重視。

正如傅盛所言：這是一個軟硬一體的、復雜度極高、集成度極高的產品，強大到讓人窒息，先進到讓同行絕望。

但也有不少行業人士認為，這款產品不會對主流市場產生太大吸引力，原因是3500美元的售價可能會讓許多消費者望鏡興嘆。

研究公司Creative Strategy的消費科技分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示，她認為這款頭顯“并非面向大眾市場消費者，而是早期采用者以及開發者”。

在國內，也有不少人持類似觀點。

“身邊喜歡數碼和游戲的人會看這些產品，真正買回家的還是不差錢的。比如發小屬于富二代，就喜歡收集各種新科技產品。”95后洋洋對壹DU財經說道：“前兩天蘋果剛發新產品，身邊有個發燒友朋友就拿出了去年入手的某國產品牌的VR眼鏡，估計是想說服自己處理掉舊貨換新品。”

更多的人還是疑惑，為什么人們要把“電腦”戴在腦上？對于消費者而言，這是剛需嗎？相較智能手機，這款眼鏡的優勢何在？其競爭對手變成了電腦、平板、智能手機，而非AR產品？

事實上，這也是蘋果公司需要回答的核心問題。雖然這款產品是蘋果七年磨一劍的產品，但任何產品想要推廣和普及，總要研究好市場及消費者習慣。

02 市場上對手眾多，但還沒有成功案例

事實上，過去十年來，谷歌、微軟、Meta等巨頭都曾試圖用自己的VR或AR設備來給予消費者一個滿意的答案。但很可惜，目前仍無最優解。

比如谷歌，早在2012年，就推出了谷歌眼鏡，盡管在當時看起來很酷炫，但功能非常有限，續航也短，目前已停產。

微軟的起步略晚，2016年推出了AR頭顯HoloLens，主打的是B端市場，彼時，這款被稱之為未來感十足的產品使得微軟在行業里率先講好了元宇宙的故事。但現實的情況是，市場時常傳出微軟要砍掉這個項目的消息。

同樣選擇B端市場的還有Meta。去年10月12日的Meta年度大會上，Meta創始人扎克伯格說，VR就是下一代PC。

微軟CEO納德拉也為Meta站臺，他提到，微軟旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戲將全部引入Meta的VR頭顯。并表示，要將許多生產力工具的強大功能匯集到VR設備中。Meta的另一個合作伙伴埃森哲，在全球有70萬員工，已經購買了6萬臺VR頭顯示，并宣布要招聘15萬名元宇宙員工。

趨勢看起來不錯，但需要注意的是，在此前一年，Meta公司VR所在的元宇宙部分虧損百億美元。在售價方面，Meta 的VR產品Quess Pro 售價為1499.99美元（約合人民幣10747元）。

由此可以看到市場上的選手，要么在商業上失敗，要么只取得了有限的成績，要么還處于投入階段。同時，他們還有一個共同點，那就是這些公司還未能證明VR是人們生活中不可或缺的技術。

與國外重點放在B端市場不同，國內的VR廠商對于C端更加重視。德邦證券在2022年10月曾預判，全球VR頭顯出貨量2020年開始放量并維持。

事實上，國內已有多款相對成熟的頭顯產品及相關應用落地。目前，華為、小米、聯想、雷鳥、大朋、小鳥看看（Pico）先后殺入這一領域。但目前來看，國內頭顯行業已經歷過一輪從火熱到逐步遇冷的發展周期。如暴風魔鏡等企業深陷裁員風波、騰訊XR團隊整體轉向等。

不過，對于此次蘋果推進頭顯設備，行業普遍的觀點是，此舉將為AR/VR行業“續命”十年。到底其能在多大程度上利好行業，目前尚未可知。

但無論如何，行業要往前走，各家都必須思考自己的市場和用戶在哪里、自己的競爭優勢在哪里。

03 消費級頭顯迎來新機會？

事實上，國內頭顯行業的發展主要受到三方面因素的影響，即技術創新、政府支持和消費者需求。

技術層面，隨著虛擬現實、增強現實和其他新技術的創新與發展，國內頭顯行業受到極大的提振。政策層面，近幾年來，政府加大了對頭顯示行業的支持力度，采取多項政策來加強行業的研發能力，提升行業的技術水平，并鼓勵企業投資于此類技術的研發。

不過，隨著消費者需求的日益提升，國內頭顯行業也隨之發生著顯著變化。在落地場景方面也有了更多的擴展，如教育、醫療、娛樂等，消費者開始越來越喜歡這類新型的“顯示器”。

VR 陀螺數據跟蹤顯示，2022 年上半年國內 VR 頭顯出貨量為 60.58 萬臺，AR 頭顯出貨量為 4.8 萬臺，分別占同期全球市場的 8.9%、16.2%。

根據 IDC 的季度數據跟蹤，2022 年一二季度，國內 VR 頭顯分別出貨 26.1 萬、29.7 萬，基本與《產業發展報告》數據吻合，二季度環比增長約 14%。

此前，華安證券也曾預計稱，到2025年左右，消費級VR頭顯在C端用戶和B端用戶的滲透率顯著提升，預計2025年-2030年的復合增長率將高于2020-2025年的復合增長率，2030年VR頭顯出貨量有望達到1.7億臺。

但同時需要注意的是，自2015年VR領域大爆發以來，行業一直倍受質疑，如用戶體驗不佳、內容生態匱乏、商業化前景不明等。不過，在歷經過多年發展，行業也有了向好的趨勢。只不過，更多消費者還停留在嘗鮮的階段。

甚至有VR行業的創始人對壹DU財經表示，其目標群體更多是發燒友。“一般消費者會買一些售價相對不那么高的VR眼鏡試水，真正高配置高價的產品，也只有發燒友會買單。”在他看來，目前的VR眼鏡并非剛需，未來想通過C端賺到錢，還是比較困難的。

不過，他也認為，蘋果定價25000元的Vision Pro如果想拋開游戲場景，專注于成為生產力工具，時機還不太成熟。“畢竟目前消費者對于頭顯的剛需屬性并沒有那么強。”

這也意味著，明面上看，蘋果Vision Pro看起來給了行業一顆“定心丸”，但其能在多大程度上刺激行業繁榮，還有待觀察。