文|文化產業評論

近日，長春動植物園“夢幻西游記”系列活動出圈，景區由此被戲稱為“適合中國寶寶的迪士尼”，高漲的呼聲讓西游主題樂園話題重新席卷年輕一代。事實上，國內近年來已有淮安、隨州、北京、武漢、深圳等地打造有西游樂園，但均不溫不火。仔細研究才發現，落后的服務與管理、老舊的設施、淺顯的IP融合，都讓這些樂園即使坐擁西游IP，也無法高調出圈。

作者 | 劉舜欣（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審 | 時光

編輯 | 半島

近日，吉林長春動植物園推出的沉浸式西游主題活動迅速出圈。

視頻中，《敢問路在何方》的音樂讓你瞬間夢回西游，仙氣繚繞中開啟西天取經之旅，龍王、赤腳大仙、二郎神等各路神仙相繼與你打招呼，蝎子精、蜈蚣精等各路妖怪對你點頭叉腰，孫悟空蹦跳著出場，八戒后面跟著個沙和尚……

長春西游系列活動，憑什么火？

我們先來看看此次出圈的西游主題活動，走紅的短視頻點贊量從幾千到10萬+不等，乍一看都以為是國內最新打造的某西游樂園，其實不然，這只是長春動植物園于六一兒童節前夕推出的“夢幻西游季·夜游動物園”主題系列活動之一。

活動共包含沉浸式西游眾仙演繹、夢幻仙境花車巡游、江南烏篷船水上演繹環節。其中，視頻中大小朋友們爭先與二郎神、赤腳大仙、天兵天將等各路神仙合影留念的一幕，正是沉浸式西游眾仙演繹環節，以場景營造和人物還原瞬間把西游氛圍感拉滿，主打一個沉浸式的“身臨其境”。

主打夜場體驗的夢幻仙境花車巡游環節則把西游元素與卡通動物元素結合，推出了東北虎、火烈鳥、吉祥兔三大主題花車，既有西游的韻味，也不忘動植物園的經營主業，開啟了夜游2.0版本。江南烏篷船水上演繹則是在動植物園對水上煙雨江南的還原，古色古香中給予游客多元的體驗。

仔細看來，此次長春西游活動的出圈與其搶抓六一節慶的契機不無關系，該活動于今年5月28日晚亮相，主打六一節慶為小朋友們獻上的節日賀禮，以節慶營銷助推出圈。

△來源：吉林網絡廣播電視臺

此外，抖音、小紅書等多元新媒體平臺的場景營造與話題發酵，均為活動的走紅增添引擎，更有意外上演的“游客吵架，牛魔王勸架”一幕，為活動出圈與話題發酵助力。

網友們坐不住了，紛紛表示“要去抓妖精”“想去女兒國”“娃去不去無所謂，我想去”，更有網友稱此為“適合中國寶寶的迪士尼”。呼聲之熱烈，可見西游IP和該活動的人氣之高和矚目期待。

綜合而言，從上線時間、節慶營銷，到活動本身與傳播形式的創新，都為此次西游主題活動的出圈添磚加瓦，更讓大小朋友得以在沉浸式的環境中感受西游文化氛圍，特別是激發小朋友對中國文學的興趣和認知，對提升公眾對中國傳統文學的興趣和理解起到了積極作用。

比西游活動呼聲更高的原來是西游主題樂園

長春西游活動出圈的背后，更為引人關注的卻是大小朋友對國內西游主題樂園的打造，呼聲之高讓人意外。

一眾網友高聲呼喚“為何國內不利用西游IP打造主題樂園”。光是“全景打造西游主題樂園，大力支持！”一評論就有逾7000的點贊。

“建議設置中國十大城市分部，每個城市都建造一個西游主題樂園，一定比迪士尼更好玩?！薄案銕卓孟商覙淇梢再u吃的，仙人果也賣起來，肯定好賣”“西游樂園必須推廣，要不現在的孩子只知道奧特曼、大黃蜂……”

網友們已經開始自發對西游樂園的打造甚至是文創研發建言獻策。

“本400個月的寶寶六一也想去玩”，“這或許不是給娃設計的，80、90后更感興趣”，也讓我們看到西游樂園老少皆宜的廣闊市場。

但與此同時，讓人諷刺的卻是國內其實早有淮安、隨州、武漢、北京、深圳等地打造有西游樂園，只是多局限于本地和附近省市范圍，知名度較低，影響力有限，遠遠未至遠近聞名的程度，與國民IP西游記的高知名度形成了鮮明對比。

根據文化產業評論（ID：whcypl）總結的國內幾大西游主題樂園（如上圖）可見，目前，國內較為知名的有淮安西游主題樂園、湖北隨州西游記公園、連云港西游記主題公園、武漢張公山寨西游記公園、北京昌平西游記主題樂園和深圳九龍山西游記樂園等。

這些樂園的共同特點為占地面積較大，位置偏遠，均通過西游文化元素滲透來打造樂園品牌，通過西游文化與樂園場景體驗、項目設施、角色扮演、駐場表演、文創產品等結合，如推出了美猴王過山車、“三界輪回”大擺錘、“天馬行空”旋轉木馬、黑暗騎乘“勇闖盤絲洞”、女兒國溫泉等具體游樂項目。

其中，打造最成熟的當屬在《西游記》作者吳承恩故鄉——淮安，打造的淮安西游主題樂園，該項目于2021年7月上線，總投資22億元。

2015年，國產3D動漫電影《西游記之大圣歸來》的上線讓淮安的西游記知名度迎來高潮，該電影最終以近十億的票房成為當年國產片黑馬，隨后更銷售至全球六十余個國家，而淮安西游產業集團有限公司，正是該電影出品方之一，進一步助力淮安的西游文化推廣。

此外，在2019年央視中秋晚會中，86版《西游記》師徒四人扮演者上演了“尋根淮安、“回家一聚”的情景，也讓西游文化與淮安更加緊密相連。

除了淮安西游主題樂園外，還有同屬于江蘇省內的連云港西游主題公園。前者主要依托作者吳承恩的“名人故居”效應打造，后者則依托齊天大圣的老家花果山原型地打造——連云港南云臺山中麓的花果山，是國內一眾花果山中唯一符合原著“東勝神洲，國近大?！泵枋龅木包c，大圣故里由此成為連云港發展旅游業的最大IP。

此外，湖北隨州西游公園雖不具備名人故居等優勢，卻極其善用西游IP，成立了隨州西游神話世界文化產業有限公司，采取發展西游記旅游線路的策略，打造項目包括隨縣溫泉村的西游記公園、豫鄂交界的西游記漂流兩大景區。

其中西游記公園涵蓋了女兒國溫泉、西游怪街、火焰山石林、蟠桃園等，將當地溫泉等資源與西游文化結合，提升旅游體驗。

西游樂園，下一個迪士尼？

但問題來了，國內西游樂園這么多，為什么發展都不溫不火？

這大概是很多人心中的困惑。一方面是打造西游主題樂園高漲的呼聲，另一方面卻是已有西游樂園的少人知曉，低調發展。顯然，龐大的潛在市場與已有樂園資源并未有效鏈接。這或許歸因于宣傳策略、運營管理、服務體驗等多種因素。

首先，在園區運營管理上，目前大多西游樂園管理滯后，運營能力不高，導致游客體驗欠佳。如規模較大的淮安西游樂園，眾多網友反饋景區未能根據實際承載量來匹配入園人數，導致游客排隊時間極長。平日多個游樂項目調試而不開放，節假日一個項目排隊少則3小時，多則7小時，且未有工作人員給予等候時長提醒，極大地影響游客體驗。

2021年11月由公眾號“淮安市民卡”發布的《省臺曝光！暗訪！這樣的西游樂園，你會去嗎？》一文中，也揭示了樂園存在多個游樂項目不開放且并未告知；蹦床擠著20多名兒童，孩子被撞哭卻無人理會；餐廳工作人員不戴手套，全過程徒手接觸薯條炸雞等裸裝食品問題，揭露了樂園在運營管理和人流規劃等方面的不到位。

其次，設備老舊，顏值不高。主題樂園眾多室外項目，經日曬雨淋很容易面臨掉漆、褪色等問題，嚴重影響了游客合影及發朋友圈分享的欲望。

而從一眾西游樂園的“買家秀”中也可看到，部分設備、演繹角色還原，甚至是文創產品都面臨著造型丑陋、還原度低、顏值不高的問題，頗有粗制濫造之感，與Z世代“顏值即正義”的理念相違背，影響體驗之余更不利于擴大宣傳。

最后是忽視深層IP的培育。國際知名樂園的壯大發展均離不開知名IP的培育，IP力量大到足以撬動整個樂園的發展，但國內西游樂園卻未能深度、有效利用IP資源擴大競爭力。

以淮安西游樂園為例，“國人對西游記IP的強情感其實核心來源是影視作品：不管是99年的動畫版猴哥、還是86年六小齡童版的孫悟空，又或是2015年的動畫電影《大圣歸來》。人們對西游記的情感有十分具體的依附對象。但這些項目歸屬于不同版權方，淮安西游樂園也并不具備?！?主題樂園研究人士方媛表示。

正如迪士尼或環球影城之所以形成較強競爭力，正依靠IP內容的持續影響和創新，及多體系的產業結構形成，游樂園僅僅只是商業模式的一環，而商業衍生與產品延伸才是創造更多價值的底層思維。

在這一點上，國內西游主題樂園僅依靠西游的整體IP，較為空泛，并未形成像米老鼠、唐老鴨、獅子王等具象IP開發，也沒有“頂流女明星”玲娜貝兒、星黛露、雪莉玫等不斷涌現的新IP的創新力，更不注重IP的年輕化打造，這就導致西游樂園往往只能把西游IP簡單化、表面化地套用至樂園元素中，而未能實現深層次的IP拓展與融合。

這些問題都不同程度地導致了國內西游樂園即使上線多年也不溫不火，發展逐漸敗落的現狀。

值得一提的是，說起主題樂園，必然很多人會自然而然地把國內西游樂園與迪士尼作比較。對于此次長春動植物園西游活動的出圈，就有眾多網友戲稱為“適合中國寶寶的迪士尼”，隨之引發關于迪士尼與國內西游樂園的比較，短板更加凸顯。

但從理智的角度看，如此比較大可不必。從投資來看，目前國內西游樂園中，規模最大的淮安與連云港樂園分別投資22億元、40億元，但上海和香港迪士尼建設之初總投資就達到了約340億元人民幣和250億港元（約227億人民幣），投資體量根本不處于一個量級，這直接導致技術、體驗、服務上的差異。

再者，國內一眾西游樂園從最初設計運營起，便不是以促進發展為目的，更非以打造下一個迪士尼為宏偉目標，而僅僅是挖掘并借助當地西游IP來盤活區域商業地產項目，其次才拉動文旅與經濟。西游IP從來都只是錦上添花的借力，而非基礎和主軸。

因此，在融合西游IP的同時，國內西游樂園不妨先把最基礎的服務管理、娛樂體驗、硬件設施等優化與完善。只有先把樂園打造成“好玩的、讓人開心的樂園”，IP的賦能與增值才是水到渠成，錦上添花。

結語

無論為情懷，為文化，還是為一份童年的記憶，國人愿意為西游主題樂園買單的誠心毋庸置疑。但前提必定是一份快樂的體驗、優質的管理和到位的服務。

你希望哪些傳統文化IP打造成國內主題樂園，評論告訴我叭~