文|聚美麗  布瓜

昨日(6月8號)晚，中山大學孫逸仙紀念醫院皮膚科副主任毛越蘋發布短視頻，以皮膚科醫生的身份，對頭部美妝博主駱王宇推薦的晚安粉產品，及“以粉養膚”的概念表示不認可，并認為是智商稅。

截至發稿前，該條視頻在抖音平臺點贊量已超過5.7萬，評論1.2萬。不少剛購買晚安粉或被產品種草的粉絲，看完視頻表示自己很迷茫，不知道該相信哪一邊。

△圖源：皮膚科毛越萍教授(抖音)

事情起因在于，駱王宇近期與相宜本草合作推出了晚安粉的產品，受到了很大的爭議。

爭議點主要圍繞在：產品是否會堵塞毛孔，以及產品中含滑石粉是否會對皮膚造成危害。

△圖源：駱王宇(抖音)

對此，駱王宇認為，最直接防止油脂氧化、堵塞的形式之一，是在晚間護膚的最后一步使用晚安粉。而晚安粉并不會堵塞毛孔，因為毛孔是單向通道只能往外排。

△圖源：駱王宇(抖音)

并且，晚安粉中的滑石粉本身對肌膚無害，是滑石粉中摻雜的石棉會對肌膚不利，化妝品級的滑石粉都是不含石棉的。

與此同時，駱王宇認為散粉可以幫助油皮、痘肌改善皮膚，但“以粉養膚”的概念并非他第一個提出來的。

對此，他在視頻中分享了2014年杜克大學的顧問教授Zoe Diana Draelos在《Pathogenesis and Treatment of Acne and Rosacea》書籍中提到的觀點：

“痘肌會希望使用粉底產品來遮蓋痘痘并幫助控油”及“大多數粉底都含有滑石粉和高嶺土，都是出色的吸油成分”2個論點。

△圖源：駱王宇(抖音)

相宜本草品牌方也在產品介紹中明確說明：

晚安粉不會堵塞毛孔。粉體主要由多孔硅石、片狀層疊結構云母構成，形成疏松的微氣孔結構，輕薄透氣，且均勻服帖于肌膚表面。

但毛越蘋教授則持相反意見。

她認為，實際上不管粉顆粒的大小，它是在吸油過程中，顆粒吸附油脂后，就會結成團塊。就像往面粉里加水，會形成面團一樣。

針對晚安粉是否會堵塞毛孔，以及油皮晚間是否可以使用晚安粉，毛越蘋教授在視頻中這么認為。

“油脂被吸走了，到底吸到哪去了呢?我們平時用吸油紙，用完就拋棄了。但我們實際上在用粉來吸油的時候，粉和油脂會形成混合物，還固定在面部，除非你用手拍掉。因此，當你在睡眠過程中用粉去吸油，只會導致油脂分泌不流暢，反倒在毛孔里聚集，形成閉口粉刺。”

“大家還是要想清楚我們為什么要用粉，我們健康的皮膚有自己的正常代謝，即便是油皮在疏通的正常情況下也很少堵塞毛孔形成痘痘的，相反，晚上皮膚同樣也需要呼吸需要新陳代謝，你把它悶著，反而增加長閉口粉刺的風險，得不償失。而且所謂毛孔是單向輸出的通道，這個觀點我認為也是不對的。”

△毛越蘋教授相關履歷

“以粉養膚”的爭議，由來已久

事實上，網絡中對于“以粉養膚”該概念是否是“智商稅”的爭議由來已久。

從2021年9月份開始，駱王宇就開始推薦油皮粉絲把散粉當護膚品來用。后來他與橘朵品牌的散粉合作帶貨，也在去年6月份的視頻中推薦澳爾濱晚安粉。

△圖源：駱王宇(抖音)

頭部美妝博主的種草能力以及控油熱度的興起，使得相宜本草該產品在今年618大促成績表現亮眼。

據第三方平臺顯示，相宜本草白柳皮控油輕透晚安粉在抖音平臺中，近30天銷售額在750w-1000w，僅與駱王宇一位美妝博主合作。而該款產品，也是駱王宇與品牌方一起開發。

“希望定價在100以內，如果價格過高，會更建議粉絲使用散粉。”駱王宇說到。

但超高的銷量再加之駱王宇頭部美妝博主的影響力，也成為被輿論重點關注的對象。在產品熱賣的同時，也有不少用戶開始抨擊駱王宇是“恰爛飯”及“割粉絲韭菜”。

甚至有部分小博主，也開始發布視頻，公開指出晚安粉是智商稅，是消費陷阱。

△圖源：小紅書

而在毛越蘋教授發布視頻后，不少用戶也認為，一位皮膚科醫生的觀點似乎更值得信任。

“聽三甲醫院醫生比聽網紅博主的意見好”“你們當十多年的臨床醫學白經歷的?”

與此同時，甚至還有用戶指出，駱王宇是將文獻斷章取義忽悠網友。一時間各方評論開始質疑駱王宇作為美妝博主的專業性。

△圖源：抖音

而駱王宇在視頻評論中，則更多強調自己本身是油皮，且經過親自實踐得知有效后，才分享給到自己的粉絲。

“護膚不是理論戰，更不是靠臆想，護膚是生活的一部分，是實用主義，不必事事知其所以...我的經驗是晚上睡覺前撲點粉，理論上成立，實踐也有效，所以分享給我的妹子們。”

“我能保證我推薦的東西我都用過，我自己用的也都是直播間賣的。從選品到搭配，從用量到注意事項，我每個品都是好好講。理論知識從洗臉到早C晚A，護膚小白和美容大王我上下兼容。不只是做博主，我做人做到這個地步還不夠嗎?”駱王宇說到。

事實上，夜間晚安粉該產品由來已久，最早是由日本品牌CLUB、資生堂以及澳爾濱推出。主打夜晚素顏、免卸妝等賣點。

△晚安粉產品

在去年10月份的時候，同濟大學皮膚學博士生冰寒也曾發布視頻稱，油皮睡前是可以涂散粉，但得根據產品情況，要挑選沒有致粉刺性的產品。

△圖源：冰寒(抖音)

這說明，晚安粉該產品，或“以粉養膚”的概念，盡管長期以來都存在非常大的爭議，但也一直存在于市場。

但目前美妝博主若在推薦產品時稍有不慎，就會被扣上“恰爛飯”“割韭菜”等負面評價。

“在各位美妝博主和皮膚科醫生沒拿出可靠的實驗室數據或者研究文獻出來之前，我們都可以以嬰兒用了寶寶粉不長痘閉口來反復反駁，也可以以自身實踐使用后皮膚改善這種主觀感受來證明自己的立場。這件事情永遠吵不清的。”一位業內人士對近期晚安粉的爭議，對聚美麗這么說到。

在晚安粉此爭議事件中，聚美麗也發現：

時至今日化妝品行業的科學傳播，早已不只是局限于把成分等同于功效，博主也不會只局限于單個原料和成分的故事，而是會關注產品從肌理、基礎科學、成分、配方再到使用和膚感上面的完整邏輯。

一旦證據鏈斷層，無法通過專業的技術知識去說服同行以及皮膚科專家，那么在傳播的時候也容易遭受質疑和否定，導致自己被負面輿論纏身，影響自身在粉絲中的專業形象的情況。

那么，美妝博主們該如何保持內容專業度和持久權威的話語權?

聚美麗建議美妝博主在內容端可以與上游高勢能的專業人群合作，比如皮膚科醫生、大學教授們等結成內容和利益的共同體，能在學習專業知識的同時減少翻車概率，最后能反過來賦能與品牌的合作。

而美妝博主與品牌的合作，也需要從初期的內容共創過渡到深度的產品共建方面，美妝博主才在行業里才能找到自己的獨特生態位。