文|酒管財經

編輯|阿鰍

多省市已經明確發文，要大力發展體育旅游產業。

日前，云南省發布的最新文件顯示，要在2025年在全省培育不少于100個體育旅游精品項目。另有貴州、北京、江蘇多地也提到，要大力推進體育旅游融合，促進這一產業的快速發展。

《酒管財經》了解到，我國體育旅游行業市場規模不斷擴大，已由2017年的1.2萬億元，升至2021年的2.5萬億元，未來幾年有望增至3.5萬億元。同時，多所高校開設體育旅游專業，部分地區成立相關協會組織，試圖規范深耕這一市場。

不同于目的地城市，體育旅游沒有淡旺季之分，發展限制因素較少。而作為旅游配套的重要組成部分，酒店行業有望借助于此深耕這一細分賽道。

事實上，嗅覺敏銳者已經開始布局。亞朵旗下的運動主題IP酒店，錦江酒店旗下的繽躍酒店，以及洲際酒店引入中國市場不久的逸衡酒店品牌，都在嘗試掘金這一市場藍海。

在《酒管財經》看來，當全國各地都在加碼體育旅游產業時，存量酒店如何向此靠攏，增量酒店又該如何布局，成為很多試圖避開傳統酒店紅海競爭的投資者們需要思考的問題。

多地發文力推體育旅游

日前，云南省體育局、云南省文化和旅游廳發布《關于印發云南省體育和旅游高質量融合發展三年行動計劃（2023—2025年）的通知》。《行動計劃》提出，力爭到2025年，全省共培育不少于100個體育旅游精品項目，全省戶外運動及相關主體達6000家以上，全省參與體育旅游總人數約占旅游總人數的5%。

《行動計劃》內容很多，大多是講如何將體育與旅游相結合，通過建設多個基礎設施以及引入賽事來加強融合。

《酒管財經》將與酒店直接關聯的內容遴選出來，供大家參考。

其中，要求“營造體育旅游消費新場景”，“打造體育旅游消費載體，推動旅游景區、戶外營地、半山酒店等消費人群聚集區融入山地戶外、水上、航空、冰雪等體育旅游產品，形成一批體現體旅融合特色的‘網紅’打卡地。”

在此之前，由國家體育總局體育文化發展中心公布的“2022中國體育旅游精品項目”入選名單中，云南13個項目入選，其中包含4個十佳項目，入選總數位列全國第一。

《酒管財經》注意到，已經有多個省份要發力體育旅游事業。

在5月下旬，2023年貴州省創建全國體育旅游示范區工作推進會召開。大會提到，“各地找準自身定位和差異化發展策略，優化項目和業態布局，豐富產品體系，大力發展露營、研學、自駕、冰雪、康養、洞穴、滑翔傘、少數民族體育等體驗內容豐富的體育旅游產品體系，同時完善配套設施。”

另外，江蘇、新疆、北京、河北多地均提出要發力體育旅游，在賽事項目、配套設置上給予諸多支持。

需要肯定的是，我國體育旅游產業的增長非常迅速。

根據市場調研在線網發布的2023-2029年中國體育旅游行業市場深度評估及投資盈利預測報告分析，2017年中國體育旅游行業市場規模約為1.2萬億元，2018年上漲至1.5萬億元，2019年上漲至1.8萬億元，2020年上漲至2.1萬億元，2021年上漲至2.5萬億元。預計未來幾年，中國體育旅游行業的市場規模將達到3.5萬億元。

與此同時，各界多種資源都在推動體育旅游產業發展。

《酒管財經》此前曾推文提到（高校正在拋棄酒店管理專業），在多所院校撤銷酒店管理專業的大背景下，另有多所院校新增體育旅游專業，試圖從人才培養機制上助力這一產業健康發展。

已有酒店集團入局

相較于目的地城市而言，體育旅游沒有明顯的淡旺季，也與天然的自然景觀和歷史文化底蘊關聯不大。對于希望在全國布局的連鎖酒店集團而言，圍繞體育旅游布局相關產品更具普適性。

實際上，很多商務酒店主打健身體驗和健康理念。但是在實際運營過程中，健身空間坪效和利用率偏低，其使用人群與酒店客戶畫像并不匹配。這種錯位影響酒店運營效率，也沒有發揮出健康、運動概念的長處。

伴隨著體育旅游市場擴容，用戶群體不斷增加。以此類人群為主要服務對象，設定相應的產品設計，可有效避開傳統酒店的紅海競爭。

錦江酒店的繽躍酒店便是直接切入這一市場。

該品牌主打“360度健康運動中高端生活方式”，以身心復衡空間、舒心睡眠空間、元氣恢復空間進行空間劃分。同時，根據自身需求在酒店內完成從住房-健身-餐飲的全鏈路健康生活。

為了讓運動更專業，該酒店品牌為消費者提供從入店到離店全方位的健康運動服務，將專業級別的健身模式與靈活的酒店服務相結合。

據了解，目前繽躍酒店分為產業園區版和有限標準版。產業園區版重業態聯動與產業升值，有限標準版則切準高坪效多業態并匹配高單房產出。

另外，洲際酒店集團旗下的逸衡酒店，已經進入中國。該品牌同樣主打健康生活方式。該品牌在2019年在中國亮相。

該品牌負責人在彼時表示，逸衡是一家特別強調均衡生活方式的酒店品牌，讓入住客人在旅途中也能獲得運動、休憩、康養等各種場景兼備的生活狀態。

與上述兩個品牌不同的是，亞朵在運動主題酒店上更加強調IP合作。在2018年，亞朵曾與虎撲聯盟推出籃球主題相關的酒店。裝修包括大堂里的籃球半場、球衣球鞋墻、頭頂的環形顯示屏，房間里印著球場壁紙的天花板和球星號碼墻等。

事實上，類似的主題酒店并不在少數，比如唐山南湖足球主題酒店、日照興業足球主題酒店等。其優勢在于更加精準地吸引一類人群，劣勢在于IP的稀缺性和非標性。

如何掘金這一市場？

對于酒店行業而言，體育旅游不斷推進，參與到體育旅游的人群在不斷增加，通過體育旅游進行消費的市場習慣在逐步養成。這種變化值得酒店投資者關注。

一方面，存量酒店的投資者應考慮是否增設運動、體育主題的元素，迎合這一正在擴大的消費人群。

僅從目前來看，與“體育+旅游”關聯最為密切的項目有馬拉松、冰雪、露營、登山、徒步、騎行等。這一信息可供酒店投資者參考。

另一方面，增量酒店的投資者，也應掌握當地的體育基礎設施和旅游服務設施的增長供給情況。可將這一信息作為遴選物業、酒店裝修風格的參考項之一。

以云南省發布的上述文件為例，當地要在2025年新建或改擴建50個以上體育公園、50條以上全民健身步道、20個以上公共體育場館、20個以上全民健身中心；升級改造150個以上景區，實施50項以上茶馬古道旅游經濟帶、北回歸線旅游步道重點文旅項目。

這些信息是未來當地在體育旅游方面的大致規劃，掌握的越全面越有利于分析市場行情。《酒管財經》正在針對這一事宜進行梳理和匯總，感興趣的行業人士可通過后臺獲取相關信息。

第三就是應正確理解體育旅游興起之后，消費者對于運動以及生活方式的改變。這種消費行為的改變，同樣會在出差、旅行中有所體現。

比如，艾瑞咨詢發布的《2022年中國年輕人群運動發展白皮書》顯示，從近5年的變化趨勢來看，66.1%的人認為自己在運動上的消費有所增加，他們認為消費主要增加的地方主要集中在運動器材、鞋服、培訓、食品等方面。

同時，超40%的年輕人對專業級別的運動場館有需求。此外，運動場地少、部分運動裝備價格貴、專業培訓機構少、專業賽事少、體育社團少等問題也都困擾著熱衷于運動的年輕人，這也意味著需要更多專業的機構與平臺，來提供專業的培訓服務、裝備采購及建議、場地運維及服務等。

也就是說，酒店增設運動元素、體育賽事相關的元素，不應是簡單地設置一個健身房、體育運動項目設備等，應從食品構成、專業知識輸出、運動康復和保養等多維度進行布局。