文|家電魂  望博齋主

家電產業步入成熟已是不爭的事實，像產業增長速度下降，買方市場逐步形成，產業格局已相對集中并穩定，市場激情遠不及前些年，……。這一系列的特征印證了一個事實——家電行業步入成熟發展期。

因而，很多行業人士擔心，面對步入成熟發展階段，不僅行業增長下降，產品創新空間也是頂上了天花板，再進行創新就十分艱難。因此，對行業的繼續發展產生悲觀情緒。

雖說這種擔心確實有一定道理，但卻不完全對。一方面用戶需求不僅存在，而且需求的層次還是在升級，需求在逐步向高度挺進；另一方面新技術、新材料、新工藝的不斷涌現，給產品創新注入了新的活力。因此，成熟市場仍然會有發展空間的！

其實，市場現狀也證明了上述觀點，雖然市場整體需求擴張難以為繼，傳染產品的需求確實受阻，但不難發現一些創新趨勢性的產品，由于其精準錨定消費者的新需求，呈現出較為穩健的增長，這給成熟行業堅定了信心。

仔細分析一下，成熟市場變化離不開兩個方面的推動，一方面受到新技術、新材料和新工藝的加持，技術推動發展的特征比任何時候都凸顯；另一方面我們不妨從家電行業各個品類上來列舉一下：

顯示行業：用戶對高清晰、大尺寸的追求，促使彩電市場需求出現兩個方面的特點：一是電視屏幕越來越大，超大尺寸電視出現了爆發式的增長；二是電視的技術有向Mini LED電視和高刷電視方向傾斜，這類技術加持的產品實現了較好的增長，成為電視市場的新特點。此外，一些新興顯示滿足了不同消費群體的個性化，比如激光電視是護眼需求群體的選擇，智能投影成為Z時代群體的追捧，OLED仍然是一部分追求高畫質的用戶的心儀。

冰箱行業：冰箱是家電行業最早開始普及的家電品，也是居家生活中不可或缺的家用電器，也是家電中唯一開啟使用就24小時不斷電的品類。雖然，冰箱在用戶心目中的迭代已經很多輪，但在現在仍然不斷有新的創新點：一是全空間保鮮技術，顛覆傳統制冷，打造健康保鮮場景；二是大容量存儲場景，解決人們的“囤鮮焦慮”；三是無縫嵌入，打造新生代存儲場景；四是冰箱在應用上有回歸廚房場景的趨勢，而不再是炫耀生活的擺設。

洗衣機行業：與冰箱類似，洗衣機也是國內最早普及的家電品，很多人接觸家電產品就是從電視、洗衣機開始的。當然洗衣機也是迭代多輪的家電品，但近幾年創新點依然不斷：第一，向大容量發展。高端洗衣機現在至少也在10KG容量，如果是上下雙桶容量可以超過15KG；第二，從洗滌洗凈進階到洗凈、烘干、護理，體驗完全上了一個層次；第三，融入家電嵌入式的消費潮流中，更能體現洗衣機的場景化。

空調行業：空調是家電品類中的異類，有著很多與一般家電品類不同的特點，其中一個季節性銷售就衍生出自有特點。空調在技術上似乎也陷入瓶頸，但仔細研判還是有很多創新點令人刮目。1、空調已經不是單純的溫度調節器，而是進化為全屋空氣品質的管理器；2、空調吹風技術的迭代，提升使用的舒適度；3、換新風成為高端空調的標配；4、各廠家在節能性上的研發創新深化，一級能效產品在市場的比重逐年遞增。

廚房行業：廚房電器是近些年來市場最為活躍的產品，一方面是廚電產品起步普及晚于傳統大家電，另一方面是其廚電產品的應用場景豐富，不論是創新品類還是產品迭代，其拓展的空間比較大。因此，一是像家電產品的集成化就是在廚電領域率先做起來的；二是產品疊加賦予一個產品多項功能，比如微蒸烤就是把微波爐、蒸箱、烤箱功能疊加創新出的一個新產品；三是將國外家電結合國人生活習慣創新出新品類，如洗碗機、空氣炸等，廚房電器在傳統家電創新品類乏力之際，凸顯出創新新品類的空間巨大。

小家電行業：小家電不用多說，是家電領域最為活躍的細分領域。雖然很多小家電品來得快去得也快，但不妨礙小家電新品的此起彼伏。像近些年出現的新穎空氣凈化器，無軸風扇，香薰機，加濕器，褥瘡護理機，帶蒸汽空氣炸鍋、電動螺絲刀，定制咖啡機，智能臺燈，除螨、地吸和縫吸多功能清潔套裝，掃地拖地機，盲人用熱水壺，智能凈水機，一鍋八食美食煲……，可以說不勝枚舉，這給進入成熟發展的家電行業帶來不少活力，某種意義上講也是一種發展的推動力。

看完這些列舉事例總結一下，那就是只要用戶有需求存在，行業就有新的發展空間；只要有新技術、新材料、新工藝和新思維的存在，就不斷會有創新產品的問世。創新是這個行業的主旋律，增量發展時期是這樣，存量發展時期也是這樣。

只不過傳統時期產品幾乎是千篇一律，這與當時普及需要標準化的邏輯是相適應。而進入成熟發展時期，用戶需求已經轉變為個性化，行業創新也就體現出產品鮮明的個性化特征。

從上述這些機會點可以得出這樣一個結論，行業各個細分品類雖然特點不同，但有共同的一點就是都在向高端發展，當下重要的一點就是通過技術和規模，把高端產品的價格做下來，讓絕大多數人能夠享用。只有把價格身段放下來，高端產品才會有更大的價值。不過把價格做下來，不要以為是鼓勵價格戰，價格親民化與價格戰是有著本質的不同。只有高端產品普及，行業孕育的機會才會更多更大！