文|聚美麗 洋流

近年來，因為“熒光劑”陷入負面輿論的品牌不在少數，此前，就有美妝博主發布視頻疑似暗指“潤百顏潤養奶皮面膜”及“谷雨奶皮面膜”含有熒光劑，不過最后經過檢測和多方證明，潤百顏和谷雨均未添加熒光劑。

就在近日，舒膚佳香皂也因被曝出含有熒光劑，而引發熱議。

6月5日，舒膚佳作出回應：“產品合格合法，正常使用不會對皮膚產生影響。”

圖片來源：抖音、微博

但網友們好像并不買賬，有網友在評論區表示“不會再買了”。除此之外，還有網友稱舒膚佳的沐浴露也存在此類問題。

2023年了，“熒光劑”還不能用？

談及熒光劑，大部分人認為這是“有毒、有害”的，但事實是否真的如此？

據公開資料顯示，熒光劑是熒光增白劑的簡稱，是一類復雜的有機化合物，因其能使被染的物料白度增加，給人以潔白、明亮、鮮艷之感，故又稱熒光染料或白色染料。熒光劑依據其化學結構不同，可以分為二苯乙烯型、香豆素型、吡唑啉型、苯并氧氮型和苯二甲酰亞胺型。其中，目前常用的熒光劑如硅酸鋅、硫化鋅鎘、熒光黃、桑色素等，主要成分是二苯乙烯類衍生物。

從危害來說，熒光增白劑有弱毒性，會降低人體免疫力，如果長時間積累使用，還會導致人體細胞變異。此外，過量的熒光增白劑會破壞人體正常的紅細胞，影響血液系統的正常影響，造成溶血。

但在合乎法律法規的情況下，企業添加少量熒光劑是被允許的。換言之，常規添加小劑量熒光劑相對安全。早前，聚美麗就針對化妝品中添加熒光劑和熒光現象進行過科普，詳情可見《【謠言粉碎機】紫外線燈照下 有熒光現象的化妝品都有毒》。

因此，拋開劑量來說熒光劑的危害顯然不合理。

香皂霸主成“成分”冥燈？

據悉，舒膚佳是寶潔旗下日用品品牌之一，1992年3月，舒膚佳進入中國市場，此后超越“力士”，根據2001年的數據，舒膚佳市場占有率達41.95%，比位居第二的力士高出14個百分點。

此后，舒膚佳又憑借“洗手吃飯”廣告語出圈。據微博顯示，截至目前，#洗手吃飯#話題閱讀次數9.7億，討論次數631.7萬次。

但根據其發展史來看，舒膚佳香皂也并不是一帆風順。

1、使用成分“踩雷”

很早之前，舒膚佳就打出“除菌”概念，而當時舒膚佳稱“除菌”主要源于其自行研發的配方——第一和第二代的“迪保膚”和“迪保膚+”。

據了解，“迪保膚”的核心成分為三氯生，二代“迪保膚+”的核心成分變成了吡硫鎓鋅(ZPT)。

2015年，《抗菌化療協會》通過研究對比顯示，含三氯生的抗菌肥皂非但起不到有效抗菌的作用，還可能有潛在的副作用。已經有研究表明，長期使用抗菌皂將增加細菌的抗藥性，并可能影響人體正常的激素調節。

2016年，美國食品和藥物監督管理局(FDA)發布最終決議，稱將全面禁售含有19種殺菌成分的抗菌皂，其中就包括了舒膚佳除菌皂。

另一成分ZPT也被歐盟禁用。2021年11月3日，歐盟委員會發布(EU)2021/1902號修訂案，就吡硫鎓鋅(ZPT)等即將生效的CMR物質(三致物質：致癌、致突變、致畸)，對歐盟化妝品法規(EC)No 1223/2009附錄II、附錄III和附錄V相關規定進行更新。該修訂案明確將ZPT作為禁用物質添加至歐盟化妝品附錄II監管，自2022年3月1日起施行。

2、虛假宣傳被罰

2021年8月，舒膚佳香皂因“去除99%細菌”的宣傳語被罰20萬。

據行政處罰決定書顯示，廣州寶潔公司在產品外包裝正面用較大字體標注“去除99%細菌#”(“99%”字體為紅色)，在外包裝側面用較小字體注解為“洗去細菌”，利用顏色、字體大小、注解位置的不同，將沒有充分科學論證的“去除99%細菌”進行突出的標注，引起消費者的關注。廣州寶潔公司在該產品外包裝的以上標注屬對其產品功能作引人誤解的商業宣傳，屬欺騙、誤導消費者。上述宣傳使廣州寶潔公司生產銷售“舒膚佳TM檸檬清新型香皂”和同類產品競爭時處于有利地位，損害其他經營者合法權益，屬引人誤解的商業宣傳，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》。

3、市場競爭激烈

近年來，洗手液、沐浴露等替代產品不斷興起，搶占洗護類的市場份額，香皂品類受到擠壓。

據歐特歐國際咨詢的數據顯示，2021年9月-2022年8月，線上渠道香皂零售額同比下滑12.89%，為18.55億元，零售量1億+，成交均價為18.4元。

再加上國貨品牌不斷崛起，既有老牌日化企業旗下品牌，如雕牌、六神，又有新銳國貨品牌，如半畝花田、透蜜等，由此，如舒膚佳類的國外日化品牌面臨著激烈的市場競爭。

且國內人民消費水平的提升，對香皂的需求也越來越多元化，隨著市場趨勢，香皂的香味、功效、外形也將更多樣。

在此境況下，舒膚佳銷量是否還能保持以前的成績還尚未可知，但顯然，市場環境并不友好。

母公司寶潔也存在“隱憂”

此外，其母公司寶潔的狀況也存在一定“隱憂”。

雖然，寶潔2023年1月1日-3月31日的凈銷售額同比增長4%，有機銷售額(剔除外匯、收購與資產剝離的影響)增長了7%，但很大程度上是得益于其不斷創新、開發優質產品以繼續占據市場份額，并且專注于改進包裝，以最佳和最具成本效益的方式交付其產品。

另外，在通脹環境下，其面臨著消費者轉向國內自有品牌的壓力，而家庭清潔用品和個人護理產品往往是人們在預算壓力下降時，轉向自有品牌的兩個最大類別。

與此同時，寶潔曾陷入多起風波，對于品牌聲譽也有一定的影響。

2021年12月，寶潔多款噴霧式洗護產品被檢出致癌物苯，被消費者集體訴訟。最后，寶潔同意支付800萬美元(約合人民幣5707萬元)作為與消費者的和解金，以解決品牌面臨多款噴霧式洗護產品被檢出一級致癌物苯的索賠問題。

2022年6月，寶潔(中國)因發布侮辱女性的虛假廣告，被廣州市黃埔區市場監督管理局罰款70萬元。

今年6月，英國監管機構廣告標準局(ASA)裁定，寶潔脫毛儀廣告中的“永久可見脫毛”宣傳語容易誤導消費者可以通過使用該產品永久防止所有毛發再生，因此其相關廣告和展示活動皆被禁止。

寶潔方則表示，英國沒有認可永久性脫毛的行業標準，其遵循美國食品藥品管理局(FDA)“長期穩定減少再長毛發數量”的指導方針， 并稱“可見”一詞的使用清楚表明該聲明僅指皮膚表面的毛發。

不置可否的是，寶潔自身確實存在諸多問題。再回看子品牌舒膚佳此次“熒光劑”風波，其產品質量合法合規，卻失去一部分“人心”，會不會影響到寶潔業績還不明確，但今后的道路，舒膚佳會比以前更加“難走”。