界面新聞記者 | 藍麗琦

今年的第一場大規模電商大促預熱已過半，成品家居、智能家居、家電領域的品牌仍打得火熱。

根據京東官方發布的618開門紅（5月31日晚8點）數據，開門紅10分鐘內，家電家居成交額破50億元，4小時后家電家居成交額同比增長50%，開門紅28小時后，超過30個家電家居品牌成交額破億。

其中，智能坐便器、智能晾衣機、智能升降桌、智能消毒牙刷架增長超3倍；原創潮品沙發、奶油風餐具鍋具成交額同比增長超3倍；新風空調、2匹掛機、風管機成交額同比增長超3倍；適老指靜脈智能鎖、移動馬桶品類增長超3倍；除菌浴霸、抗菌窗簾、抗菌菜板成交額同比增長超5倍。

和去年雙十一戰績的推斷一樣，智能家居產品、抗菌產品、適老產品依舊更受消費者喜愛，還有不少增長空間。出乎意料的是，“原創潮品”沙發和“奶油風”餐具鍋具增長可觀，前者是近年大眾沙發品牌也在涉獵的原創潮流領域，后者是已經風靡超過三年的風格。

超70位總裁上線直播賣貨

今年上半年，這場規模最大的銷售節點中，泛家居產品還是被平臺寄予厚望，京東618頁面的第一個分類就是“家裝”。與此同時，京東在今年3月首次上線“百億補貼”，此次618開門紅也被官方稱為“百億補貼日”。

另一平臺天貓618開門紅期間，家裝家居直播成交額已超30億，同比去年增長66%。讓人驚喜的是，有超過70位家裝家居企業總裁上鏡直播帶貨。

國際瓷器品牌韋奇伍德（Wedgwood）的香港副總裁方嶸就出鏡了5月29日的直播。方嶸對外表示，這場直播的觀看人數是日常的60倍，停留時長是日常的4倍，直播成交占店鋪全天成交近50%，遠超預期。

除此之外，不少大牌在凌晨時間仍在直播。在天貓列舉的618開門紅“家裝直播排行榜”中的前六家品牌中，林氏家居、源氏木語、喜臨門在凌晨1點均未下播。

作為國內較少從電商渠道起家的家居品牌，林氏和源氏早期的主打品類均是原木成品家具，即使現在體量已經拉開差距，但在電商渠道內仍互為競爭對手。

源氏木語直播人員向界面家居表示，目前開啟了一天23小時的直播模式，凌晨的直播預計會持續到早上7點，“平時是直播到2點，大促期間‘日不落5個小時’很正常”。

林氏木業的直播人員同樣表示，平常也是直播到凌晨2點，但大促期間則沒有延長直播時間。

而A股老牌床墊——喜臨門近幾年在電商渠道也有收獲，去年雙十一和李佳琦合作成功把新品銷量拉高。

軟體家居龍頭——顧家家居則是運用虛擬主播的形式進行直播，可以解答部分產品的問題，同時節省人工成本。

林氏家居讓利4個億

對于此次618大促的優惠力度，林氏家居方面向界面家居表示，本次營銷讓利超4億元，達歷年新高。

在天貓平臺上，林氏家居的店鋪頁面顯示，直降專場、特惠專場的折扣不盡相同，區間范圍大致在6.9折至8.1折。

此次林氏家居計劃上架新品近400款，其中重點新品110款，“其實去年雙11就已經在研究消費者需求，同步規劃今年618的新品。”

同時林氏方面透露，在4月和5月為618備貨的貨值就已經達到了4億元。

截至目前，林氏在618期間的發貨量同比去年增長35%，林氏表示與去年雙11的體量持平。同時，參與物流配送的人員數量同比增長37%，“在618期間實現快遞上門（不含安裝）的平均時效是全國2天左右。”

為了迎接618的到來，智能家居品牌Aqara綠米則在5月底一口氣推出了4款新品，分別是卡農智墻壁開關、流光溢彩燈帶T1、幻彩吸頂燈T1以及智能窗簾電機C3，大促期間領券后的最低單價分別為169元、251元、399元和1319元。卡農智墻壁開關作為這次大促的主推產品，預售期長達30天。

根據Aqara的618開門紅戰報，4小時內，智能場景套裝銷售額同比增長195%，流光溢彩燈光套裝、跌倒看護套裝、智能客廳套裝是最受消費者喜愛的套裝產品。其中，跌倒看護套裝主要包含人體場景傳感器、網關、無線開關，大促起步價為1257元。

Aqara此次的宣發投入也不亞于往年。今年618和連續4年獲b站百大UP主、在科技圈擁名氣的KOL——影視颶風合作，通過給影視颶風的新工作室裝修來宣傳自己的智能辦公系統、智能面板等等。當天，影視颶風發布的視頻點擊量就已過百萬。

目前已經過了預售期和開門紅的時間點，正處于品類現貨狂歡期。

接下來的6月15日，迎來本次618大促的高潮，為期4天。6月18日結束后，還有兩天的高潮返場期。

如今，距離618大促結束還剩下不到12天，下一次能對標長戰線的大促就是下半年的雙11，各品牌緊繃的神經何時才能得以放松？