文|時代周報 葉曼至

編輯|劉婷

“為了讓今年的6·18氣氛更為濃烈，我們開始整花活了！”直播間內，身穿黑色T恤的李佳琦，正率領旗下“美ONE”直播間團隊，組織一場6·18大促“預熱運動會”。

眾人齊聲吆喝，介紹帶貨商品陣容，直播間的消費熱情頓時被拉滿，不少網友紛紛評論：“頭部直播間都在搞預熱，是6·18那味兒了！”“在李佳琦直播間買買買，能省一大筆錢！”

早在5月底，京東、唯品會、抖音、淘寶天貓等電商平臺就打響6·18大促“先頭炮”，相繼啟動預售活動。在經濟復蘇的背景下，今年6·18被業內視為電商消費回暖的信號，被市場寄予厚望。

乘著6·18的大促之風，各個平臺直播間成為消費戰場，李佳琦、羅永浩、辛巴等頭部主播紛紛為6·18帶貨摩拳擦掌，銷售成績斐然。

作為超頭主播，“淘寶一哥”李佳琦的引流能力依舊強勢。

據淘寶直播數據，5月26日，李佳琦直播間以“美妝節”作為今年6·18首場戰役，累計上架338個單品鏈接，其中包括324個美妝產品，GMV高達49.77億元，同比增長21.4%。

值得一提的是，李佳琦在當日直播間播放量高達1.7億次，不僅打破去年同期1.57億次的播放量記錄，更是遙遙領先羅永浩、“蜜蜂驚喜社”直播間的同日播放量。

除了淘寶，抖音頭部主播羅永浩攜團隊“交個朋友”，也在6·18期間入局京東，開啟抖音、淘寶、京東三平臺帶貨。

5月30日，“交個朋友”與京東直播正式達成戰略合作，在京東開設專屬直播間；5月31日，羅永浩首次現身京東直播。據“交個朋友”公眾號數據，當日其直播間銷售額突破1.5億元，當日累計訪問次數超過1700萬，成為京東的直播熱度達人榜第一名。

另一方面，快手頭部主播辛巴（辛有志）及其背后團隊“辛選集團”，也開啟6·18戰役。

6月3日，辛巴正式開啟6·18辛選年中購物節“巔峰戰”。據媒體報道，當天，該直播間帶貨超1600萬件民生產品，累計帶貨生鮮、食品類產品1267萬件，銷售額近2.7億元。

據悉，辛巴在今年6·18直播中宣布進軍水果領域。目前，“辛選集團”已開通“生鮮售后專屬通道”，進一步保障消費體驗。

值得注意的是，今年6·18還出現強勢“腰部主播”。6月1日，“廣東夫婦”直播一小時銷售額破億的話題沖上熱搜。據新抖數據，當日，廣東夫婦開啟6·18帶貨直播，截至目前進行5場直播，預估累計銷售額達5億～7.5億元，累計觀看人次達9695.88萬。

除了頭部主播，6·18前夕，網絡直播概念股也在直線拉漲。

同花順問財數據顯示，截至6月8日午間收盤，日播時尚（603196.SH）漲超8%，德必集團（300947.SZ）漲超2%，廣博股份（002103.SZ）漲超1%。

頭部視頻平臺，亦在直播賽道上行時有所收獲。

據2023年一季度報，快手電商（01024.HK）總營收同比增長19.7%至252.2億元，期內虧損大幅收窄，從上年同期的虧損62.54億元降至虧損8.76億元，降幅高達86%，調整后凈利潤4200萬元，實現上市后集團層面首次扭虧為盈。從一季度表現看，快手電商交易總額同比增長28.4%，高達2248億元。

在6·18、雙十一等大促的推動下，電商平臺爭相搶灘直播賽道。多方合力之下，直播電商正蓬勃發展，市場規模增長顯著。

中商產業研究院數據顯示，2021年我國直播電商市場交易規模達到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預計2023年市場規模達37749.5億元。

上述數據進一步顯示，我國直播電商成交額已由2017年的268億元增長至2021年的17599億元，復合年均增長率達184.7%。預計2023年我國直播電商成交額將達30159億元。