文|讀娛 趙二把刀

2023年全年電影票房最終能復蘇到什么程度，這個暑期檔至關重要！根據資料顯示，從6月到8月，有超過70部中外影片要上映，其中不乏擁有很多關注度的大片，同時，也有很多中小成本的影片會在這個檔期搏一搏······數據顯示，2022年暑期檔票房超過90億，而2019年暑期檔票房更是高達176億，2018年暑期檔票房138.24億，2017年暑期檔票房成績為163億，其中，歷年暑期檔票房冠軍分別是《哪吒之魔童降世》50.35億，《我不是藥神》31.00億和《戰狼2》的56.94億，國產動畫、喜劇和動作片，全面開花，國產電影在暑期檔大殺四方，獨占鰲頭！

那么，來到2023年，暑期6～8月的票房會沖到什么程度，其中扛鼎的影片會是國產影片還是引進大片，還是很有懸念的。

逃番的《封神》，80億的票房夢

《封神》系列是在中國電影票房高漲的大背景下，資本加持的產物；不過在它將要接受市場檢驗的時候，卻迎來了電影市場的至暗時刻——到了2023年，雖然電影市場恢復的還不夠完美，但也到了必須要上映的節點，畢竟，投入高達30億，對于資本方而言也是壓力巨大。

在中國電影市場爆發式增長的那些年，北京文化曾經連續投中《戰狼》《流浪地球》《我不是藥神》等多部高票房影片，成為國內上市公司序列里少有的屢戰屢勝的電影出品投資公司——在此期間，北京文化1.5億收購了宋歌的摩天輪文化，之后分別出資13.5億、7.5億并購了婁曉曦的世紀伙伴和王京花的浙江星河，形成了電影、電視劇、藝人經紀三方面并行的業務結構，直到2015年浙江衛視總監夏陳安加入北京文化擔任總裁，主要負責綜藝板塊，至此，北京文化的全產業鏈格局已經形成。

可以說，北京文化一度是文娛產業的明星公司。但很快，隨著大環境的轉向，北京文化的高管流失，高管舉報等一度成為市場的關注的焦點。

《封神》就是北京文化在電影市場和資本市場嘗到紅利的產物。根據資料顯示，《封神》三部曲項目從2013年開始開發，距今已經有近10年時間，且在2019年一度傳說要上映，但終究是延遲到了2023年。而據業內人士分析，電影《封神》三部曲，總共投資30億，以業內通常的計算方式，三部電影的累計票房要達到100億才可以回本，這意味著，每一部影片票房都要超過三十億——這在2016年到2019年期間來看，還是有很大可能性完成的，但到了2023年，票房很難預測。

此外， 4月21日北京文化曾發布《重大合同公告》，稱為了分散投資風險、緩解公司流動資金壓力，分別與西藏慧普華企業管理有限公司簽署了《電影、、投資份額轉讓協議》，轉讓《封神三部曲》三部影片各25%份額，轉讓價格均為2億元，累積合同金額6億元——也就是說，這個系列在受讓方看來，標的價值約為24億，這或許也是封神系列的真實成本。

但就在《封神》定檔并開始預熱宣發后，首先上熱搜的確是“逃番”。網友們發現，該片在4年前官宣過一次，當時在演員里面，黃渤是一番，費翔、李雪健分別是二番、三番，接下來依次排序夏雨、陳坤、袁泉等；而在4年后，費翔成了一番，黃渤變成了三番，夏雨、陳坤和袁泉的番位都靠后了不少，數位新人番位開始出現在前列——看到這種番位變化，有網友表示：“這是怕電影太爛，所以咖位高的演員都不想要這燙手的番位和實績了。”

對于《封神》的品相如何，曾經有參與過這部影片制作的業內人士介紹，這部劇的工業化水準和特效制作都是國內一流水平，但故事可能會和很多網友的想象不同，所以，上映后的市場反應會怎么樣，確實很難下判斷——此外，經過4年多的時間，很多演員的口碑和票房號召力也都有變化，所以“逃番”也可能是一種宣發的策略，畢竟，有爭議才有熱度。

其實，《封神》的背景故事作為中國的傳統神話故事，國人都是很熟悉的；在此之前，源自《封神》的電影作品也取得過很高的票房，其中，《楊戩》5.5億，《姜子牙》票房有16億，《哪吒》更是突破50億，如果說真人版的《封神》三部曲能夠超越《姜子牙》，對于北京文化而言就是不虧。

對《封神》和北京文化等投資方而言，這個暑期或許是最好的檔期節點，如果在延遲下去，市場和觀眾或許真的就失去了信心；如果第一部能夠一炮打響，那么在國慶檔或者新年春節檔順勢推出第二部和第三部都是有可能的。對于還沒有走出低谷的北京文化而言，落袋為安或許是第一訴求。

而對導演烏爾善而言，《封神》系列其實早已經是過去時，除了配合宣發之外，他已經開始啟動又一個三部曲也就是《鄭和下西洋》，說是要打造中國版的“加勒比海盜”！看樣子電影市場的恢復增強了資本的信心，當然，新三部曲能否從畫餅成為吃餅，還要看《封神》在這個暑期檔的表現吧。

那么，你對《封神》期待嗎？票房預期是多少？10億？20億？30億？還是50億？

《變形金剛7》能否給好萊塢挽尊？

財務壓力很大的派拉蒙終于再次激活了《變形金鋼》系列，距離2019年的《大黃蜂》已經過去了4年。自2007年，首部《變形金鋼》大電影上映之后，這個系列就在全球以及中國市場掀起了票房收割之旅。

主系列5部，在中國的票房分別為2.81億，4.28億，10.71億，19.77億和15.51億；此外，《大黃蜂》的票房也有11.49億萬——雖然票房成績確實不錯，但到第五部的時候，這個系列的票房開始出現下滑，口碑也全面下跌，這或許也是《變形金鋼》系列暫停開發的緣由。

在國內市場，《變形金鋼》前三部的熱度非常之高，雖然票房看上去一般，但要放到大背景下，讀娛君清晰的記得，《變形金鋼》前三部巨幕和3D都是一票難求，甚至要找黃牛才能夠在上映之初一睹為快。到了第四部和第五部，這個系列的劇情軟肋就開始逐漸顯現，愿意為情懷買單的觀眾的熱情也已經沒那么高漲，但得益于院線數量的增長以及票價的上漲，《變形金剛》第四部和第五部的票房仍然達到了19.57億和15.51億。

那么，此次重啟的新三部曲能夠創造新的票房紀錄嗎？

六月初，《變形金剛：超能勇士崛起》把數百位媒體、嘉賓以及合作伙伴拉到距北京300公里左右的阿亞那辦了一場看起來創意十足的首映禮——至少從成本來看，派拉蒙和環球影業的誠意還是很大的，是想在中國市場大展拳腳的。

但就這場首映禮而言，從電影宣發的角度來說，形式大于內容。電影首映禮的意義是什么？其實很簡單，就是給影片正式上線預熱的，給院線等合作伙伴看看觀影的現場效果，同時，也可以讓媒體和自媒體提前準備宣發的物料等等。但從社交媒體的反饋來看，這場成本頗高的首映禮并沒有形成特別大的討論，甚至是很多變形金剛的粉絲都沒有get到首映禮對外傳遞的信息——除了現場很炸裂很有感覺等評價之外，并沒有形成自發性的口碑。

2023年以來，不少影片的首映活動其實都做的不錯，比如《鈴芽之旅》《灌籃高手》《長空之王》等，《鈴芽之旅》《灌籃高手》都選擇北大做首映活動，現場效果以及引發的傳播都很出色，尤其是《灌籃高手》更是把情懷牌打滿；《長空之王》而是主打一個以勤補拙，主創們在首映當天，在北京就跑了幾十個場子——選擇在離受眾更近的大城市做首映，也將大城市作為路演的第一序列，這其實是很現實的考慮，而且這些首映活動也都離觀眾很近，也很容易出效果。

《變形金剛：超能勇士崛起》的首映禮，場地選擇在中產階級烏托邦的阿亞那舉辦，成本很高誠意很足，但離觀眾們的距離有一些，觀眾群也很難get到這其中想要傳遞給他們的信心。而且，《變形金剛：超能勇士崛起》和《變形金剛》的受眾還是有差距的，以讀娛君為例，最熟悉的還是博派和狂派對線的那個《變形金剛》，《超能勇士》流行的時候，讀娛君那一波老粉絲早已經告別了《變形金剛》。

所以，《變形金剛：超能勇士崛起》能否激發新老用戶群體的觀影熱潮，對宣發的挑戰極大。從目前來看，派拉蒙和環球影業的中國宣發方面做的還不夠，所以，預售的票房的預期都沒有那么高，燈塔專業版的預測是6.62億～11億，貓眼專業版的想看人數61萬——想要達到變4和變5的票房成績還是有一定挑戰的，但比《蜘蛛俠 縱橫宇宙》的票房表現肯定是要好的。

根據數據，已經上映一周的《蜘蛛俠 縱橫宇宙》票房目前只有1.6億，上升空間不大。

此外，根據目前的定檔信息，《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵5：命運轉盤》等多部引進片也將在暑期檔和觀眾見面，但相對《變形金剛》，這幾部影片在國內的票房號召力是要略遜一籌的。2023年以來，漫威DC以及小美人魚們的表現都差強人意，《變形金剛：超能勇士崛起》能否為好萊塢大片挽尊，也是暑期檔的一大看點。

《超能一家人》，會延續喜劇片高票房的傳統嗎？

五一檔的喜劇片《人生路不熟》的票房破10億了，雖然這部片子的口碑和熱度都一般，但從票房成績來看，觀眾對喜劇片的接受程度很高。高票房喜劇片一直以來都是暑期檔的常客，以2018年為例《我不是藥神》和《西紅柿首富》加起來就在暑期檔收獲了超過50億的票房，2019年的《銀河補習班》也有8.7億的票房——這個暑期檔，《超能一家人》也被認為是很有高票房潛質的。

開心麻花奇幻喜劇電影《超能一家人》，由《羞羞的鐵拳》導演宋陽執導，其他主演還包括陶慧、張琪、韓彥博、騰格爾等，作為開心麻花首部奇幻喜劇電影，該片在國內外輾轉六地取景，拍攝長達170余天，共有超過1700個特效鏡頭。當然，這部片的檔期也是延期數次，最終在這個暑期檔會和觀眾見面。

截至6月7日，《超能一家人》燈塔專業版想看人數超過67萬，貓眼專業版想看人數超過81萬，從這個數據和開心麻花以及沈騰在市場的號召力來看，《超能一家人》在暑期檔的表現值得期待——但，《超能一家人》能否力壓群雄，成為這個暑期檔最大的贏家，票房破30億甚至沖擊40億，還是有一定的探討空間的。

但和《封神》比起來，《超能一家人》對觀眾的號召力應該會更強一些。

此外，《熱烈》《消失的她》《極寒之城》等影片也有一定的關注度：其中《極寒之城》，是由和納（北京）影視文化傳媒有限公司出品，北京精彩時間文化傳媒有限公司發行，楊楓導演監制，夏雨、李立群、譚凱、張國柱領銜主演，從影片的海報和預告片能夠看出，這部影片的風格很冷峻，也有一定的票房空間；《熱烈》由儒意等出品，大鵬執導，蘇彪、大鵬編劇，陳祉希擔任總制片人，黃渤、王一博領銜主演，劉敏濤、岳云鵬主演，大鵬之前的《保你平安》票房表現不錯，《熱烈》應該有機會達到類似的票房成績——

當然，在這個6～8月，還會有70部左右的影片融入市場，這其中有沒有黑馬出現？值得期待。

小結

在電影市場最好的那些年，暑期檔歷來都是大片云集的，超高票房的影片也有很高的幾率出現，而且類型很豐富，動畫、喜劇、動作等都有熱門影片在暑期檔成為市場的贏家，那么，2023年的暑期檔，會有一部影片延續這一傳統嗎？《封神》又或者《超能一家人》是那個40億+俱樂部的潛在成員嗎？又或者這兩部影片雖然不能有那么大的沖擊力，但也能分別達到20億的門檻？

而攜前作的余威，《變形金剛：超能勇士崛起》能打破2023年以來好萊塢大片票房不振的局面嗎？還是延續好萊塢大片的水土不服？以及，在這個暑期檔，會有票房黑馬出現嗎？

電影市場需要一個熱鬧的，充分競爭的暑期檔，《滿江紅》和《流浪地球2》的票房爭霸為2023年電影市場的復蘇開了個好頭，這個勢頭能否延續下去，長達三個月的暑期檔至關重要。那么，就期待好電影能夠在暑期檔有高票房吧！