文|玩世代

潮流收藏的中國故事在“卡牌”上得到了存續。

過去幾年球星卡拍賣屢創天價，拉開了“卡片理財”的新紀元；去年寶可夢卡牌（PTCG）簡體中文版正式入華，火速成為卡牌玩家的新“潮牌”；再加上卡游奧特曼卡牌風靡校園，這些市場盛景掠開了中國卡牌收藏市場潛力的一角。

今年，卡牌發行商、IP公司蜂擁，國產卡牌新品迎來集中大爆發。

據玩世代不完全統計，最近三個月，有超過40+國產卡牌新品上市（含眾籌），涵蓋動漫、游戲、電競、潮玩、影視、綜藝、虛擬偶像、文化文旅等，幾乎包攬所有IP類型。其中多數都是首次發行卡牌。

國內卡牌收藏市場正走向史無前例的繁榮。在增長的大背景下，頭部品牌開始在IP資源、原創、產品和渠道上卡位競爭。

近日《卡游三國》推出自帶輕游戲屬性的“群英耀世卡-英雄頌”新卡盒：僅僅時隔一個月，從“十元包”到“三元包”，大幅拉低消費門檻，且具有更強的品質、更低的價格。行業頭部品牌做出“價格下探”姿勢。卡牌收藏就要開卷了嗎？

瘋漲的國牌，從動漫卷向中國文化

一個有趣的現象：《灌籃高手》《鈴芽之旅》兩部日本動畫電影在票房“龍虎斗”的時候，兩部作品的收藏卡牌在直播間悄然熱賣。上美影《中國奇譚》風風火火熱播，其IP收藏卡牌也緊隨其后登陸B站。

IP與收藏卡牌雙向擁抱：卡牌逐漸成為IP衍生開發的“標配”，卡牌商也在竭力搶占熱門IP。

拿業內頭部品牌卡游來看，2021年提出面向成年人收藏向的獨立品牌“術鉑”，隨后卡游悉數拿下了《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等多部精品國漫IP，連續推出了《變形金剛系列》、《名偵探柯南》等多個面向年輕群體的系列。

但僅僅不到一年時間，市面上的頭部熱門IP幾乎堪稱“無IP不卡牌”。

網易游戲新爆款《蛋仔派對》去年下半年火出圈，今年春節后卡牌就無縫銜接流入零售渠道。電影《航海王：紅發歌姬》剛登陸院線，其卡牌也隨即問市。國漫里的《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《秦時明月》《凡人修仙傳》、游戲《陰陽師》《時光繪旅人》，虛擬偶像頂流“初音未來”均已涉足。可搶占的待開發IP在銳減。

作為一門“IP生意”，收藏卡牌打動用戶最核心的是IP，但卡牌廠商想要拿到優質IP的獨家版權并不容易。有業內人士指出，“一些國際頭部IP并不愿意被二次開發，只能框定在圖庫上”，這種模式不但限制了卡牌二創和延展開發，對系列化連續開發也有一定束縛。

文化IP反而成為最有利的抓手：更自由的開發度和可掌控性、群體文化認同、無版權門檻。

比如大英博物館授權卡牌、故宮文創授權卡牌，這類卡牌通常在文物藏品、歷史文化上下功夫，文化濃度與創意性兼具，更符合年輕人審美偏好因而受到市場歡迎。

再比如《卡游三國》，打破了94版《三國演義》電視劇的大眾刻板印象，創造年輕人喜歡的“新三國風”；同時卡位設計上堅持貼合原著、結合小兒書創意，喚醒了一代人的記憶，一些原來收藏奧特曼卡牌的卡牌藏家開始青睞《卡游三國》。

據了解，卡游在掌握大量動漫IP版權合作資源后，公司正將戰略方向轉向中國傳統文化IP。《卡游三國》就是其戰略關鍵落子之一。公司已將四大名著、山海經等列入開發計劃。

不止卡游，市場叢生了眾多四大名著卡牌。眾籌平臺上三國、水滸傳藏品的開發力度不小；小浣熊水滸卡自印翻版和一些原創三國卡牌在電商平臺也有銷路。

古典文學、傳統文化IP的卡牌開發熱度持續走高，也離不開市場大背景。年輕人文化自信牽動著市場趨勢，大家喜歡“國潮”并樂于支持“國潮”。從中國傳統文化中也走出了漢服、國貨美妝、新式茶飲等多個成長賽道，讓這一文化范疇更具想象空間。

新華網聯合發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。90 后、00 后貢獻了74%成為支持國潮的生力軍。2021年，國潮的市場規模近12541億元。

曾經，故宮文創火爆一時，故宮所代表的“宮廷文化+創意周邊”誕生了多個爆款，拉動了一股風潮，故宮IP由此在大眾心里打下了超級品牌烙印。如今，“文化+卡牌”是否有機會？有業內人士認為，三國這類IP具有國民級認知和群體文化認同基礎，存在超級爆款機會。

另類潮玩化路徑

業界普遍來看，卡牌收藏的繁榮是IP產業興盛的體現，先搶占IP再做衍生開發，卡牌處于IP商業長尾價值鏈條上的一環。但與此不同，《卡游三國》是一個值得關注的標志。

卡游正嘗試通過“發行收藏卡牌”的方式孵化打造原創IP：把原創英雄人物IP設計，裝到盲袋抽卡包里推向年輕群體。立足《三國演義》文化背景，錨定國潮風格和收藏價值。

從市場路徑看，《卡游三國》推行了更強勢的產品發行策略。在前置開發上，調動大量設計開發資源和供應鏈資源，邀請了復旦大學教授指導開發，強化文化標簽，在精品路線上確立收藏級品質。在產品線上，用差異化產品系列來打到差異化群體：一手以收藏級殺入成年玩家群體，一手降低門檻推向學生群體。

與小朋友們熱衷奧特曼卡牌對戰不同，成年牌愛好者的收藏興趣高于競技對戰。大量年輕群體入局成為新玩家，驅動著收藏向、中高端向的市場增長。

目前，市面籠統稱呼的“集換式卡牌”存在兩大類方向：帶有對戰競技元素的TCG卡牌，以收集收藏價值為主的CCG卡牌。雖然從全球頭部市場看，“游戲王”“寶可夢”“萬智牌”前三甲均為TCG集換式卡牌。但在國內，TCG卡牌與CCG卡牌二者相互融合的趨勢愈發明顯。

主打對戰競技的寶可夢卡牌，特別是去年簡體中文版寶可夢卡牌正式入華，其收藏屬性和交易流通日益火爆，銷售渠道也拓展到潮玩店、潮品集合店等來觸達白領、學生等青年群體。

斗羅大陸卡牌、秦時明月卡牌等這類則直接面向動漫作品的粉絲。以B站電商上看，過去二次元們氪鐳射票，如今也逐漸愛上了收藏卡牌。而潮玩IP的卡牌直接裝到盲盒里，和盲盒做一個結合升級，在稀有度上進一步加持。《卡游三國》則以古典文化的情懷入手，先通過線上抽卡小程序打到成年收藏群體，再通過線下網絡進一步滲透全國市場。

目前，卡游正持續推進《卡游三國》相關版權注冊；同時公司還計劃在后續產品中引入全新對戰玩法。這背后也指向一點，卡游術鉑計劃把《卡游三國》當做原創IP來孵化培養，未來通過深度運營產生更大價值，而非停留在無限印刷制卡上。

短期來看，收藏卡牌市場爆發，品牌需要進一步確立“收藏級”的心智認知，打開收藏向市場的新局面。從長期來看，原創IP孵化，深挖國創IP的長期開發才是最大看點。