文|《美妝頭條 》新媒體  梁玲

編輯|黃友枝

AI的功能有多強大？前不久，“冷門歌手”孫燕姿再度爆火，但是爆火的不是孫燕姿本人，而是“AI孫燕姿”。這個在B站出道的新晉頂流“實力”驚人，短短時間內翻唱了各種風格的歌。

一石激起千層浪，除了“AI孫燕姿”，還有“AI周杰倫”、“AI林俊杰”等等，一時間音樂圈科技與狠活“大殺特殺”。

而在美妝行業，AI同樣有著驚人的表現。日前，聯合利華通過AI開發出了一種用在家用清潔產品中的“AI成分”，值得一提的是，這個“AI成分”相較原來的成分更具穩定性，可持續性和性能優勢，清潔力還提升了5倍之多。

01、洗衣液也能減碳？聯合利華“AI成分”來了

這個“AI成分”的真面目是聯合利華和合成生物學公司Arzeda在18個月內開發出的一種新型酶。

據了解，酶作為一種低碳的、天然的并且具有功能性的成分，通過合成生物學技術，合理的利用和優化酶可以減少配方中多達50%的成分需求，并且為消費者提供更好的的清潔效果，對于幫助聯合利華實現“清潔未來”的目標至關重要。

早在2020年，聯合利華就表示將投資10億歐元在“清潔未來”計劃，推動聯合利華到2030年徹底淘汰清潔及洗滌產品中源自化石燃料的化學成分。

2021年，聯合利華便宣布了與 Arzeda開展合作，利用 Arzeda 強大的計算設計能力，尋找有助于改變清潔和洗衣產品的可持續、高性能的新酶，而此次與聯合利華合作也是其技術首次在家庭護理方面的應用。

現在，借助Arzeda 的智能蛋白質設計技術 生產出的新型酶，就是家用清潔產品中的關鍵抗污成分，能夠減少水和能源的使用，并取代家用清潔產品中的石油衍生成分。

聯合利華家庭護理總裁 Peter ter Kulve表示，“作為聯合利華清潔戰略的一部分，我們正在投資尖端技術以開發下一代可持續的高性能清潔產品。Arzeda 的智能蛋白質設計技術 在短時間內取得的進展，展示了人工智能和生物學的應用對家庭護理行業的改變”。

據悉，這種新型酶測試生產已經完成，很快就會應用到聯合利華的家用護理產品中。由此可見，AI正在助力聯合利華減少碳足跡的同時，也在助力聯合利華的產品開發。

02、不斷加碼AI，產品和專利已超200多項

其實，聯合利華早已看到了AI科技在產品開發方面的優勢，因此聯合利華已經將AI引入多個品牌的產品開發與測試中。其中，MIF（利物浦材料創新工廠）是聯合利華將AI引入產品開發和測試的“主陣地”，在過去5年里，MIF一直在使用機器人和人工智能測試和開發產品。

根據 MIF 生成的數據，2020 年至 2022 年期間申請了200 多項專利，聯合利華在過去三年中在創新中心投資了超過 1 億歐元（1.234 億美元）。到 2022 年，使用 MIF 技術開發的產品推動了其技術衍生產品銷售額的三分之一。

據了解，在AI的幫助下，聯合利華先后開發了多芬品牌深層修護洗護系列、Living Proof品牌的免洗干發噴霧和彩妝品牌Hourglass Red zero口紅、男士護膚品牌EB39等產品。

聯合利華美妝、健康與個人護理科學技術主管Samantha Tucker-Samaras曾在一個采訪中表示，隨著數字生物學、AI、機器學習以及未來量子計算等各種科學進步，也在助其更深入地理解消費者在美妝和健康方面的痛點，幫助聯合利華為消費者開發出更好地技術和產品。

此外，聯合利華還在供應鏈管理、生產制造、市場營銷等引入人工智能，加速企業數字化轉型。據Samaras介紹，他們的業務體系中已經有300多個AI應用。

03、當AI遇上美妝，擦出了什么樣的火花？

日化美妝行業進入到了“AI時代”，聯合利華只是AI技術走進美妝行業的一個“縮影”。AI技術正在不斷地為美妝行業全面賦能，逐步深度地融合到日化美妝全產業鏈的各個環節。記者觀察了多個行業案例后，總結出了目前“AI+美妝”主要有以下幾種玩法：

1、虛擬試妝

為了方便消費者選購合適的產品，刺激消費者購買欲，近年來，虛擬試妝流行了起來。通過AR技術，用戶可以簡單的通過手機或者智能鏡等硬件，迅速模擬出自己使用某款彩妝的上妝效果。

近幾年，無論是美妝品牌還是智能硬件企業，都在做相應的產品和應用。例如，資生堂歐萊雅、雅詩蘭黛、絲芙蘭、bareMinerals、屈臣氏等美妝品牌、零售商均與相關的技術公司聯合推出試妝功能。

2、肌膚測試

除了試妝，不少品牌和科技公司還通過AI技術推出了肌膚測試應用，來幫助消費者了解自身肌膚問題。而對于品牌來說，AI測膚是一個與用戶深度溝通的優質方式，讓用戶了解自身的同時，品牌也能看到每個用戶的皮膚檔案，進行持續性內容輸出。

近幾年風頭正熱的美妝時尚科技公司——玩美移動，就是利用AI技術提供肌膚診斷服務，受試者可以快速準確地通過AI肌膚科技對肌膚問題進行初步判斷。去年10月，玩美移動登陸紐交所，成為全球美妝時尚科技第一股。

此外，今年3月31日，由上海家化牽頭發布了國內首個人工智能AI測膚團體標準。這份標準將推動和啟發中國AI測膚技術和成果走上國際舞臺，助力美妝產業發展升級。

3、定制化美妝

如今，化妝品行業開始趨向定制化，品牌通過大量的科學診斷和數據作支撐，“一人一方”式的定制化方式也開始面向普羅大眾。近年來，也有不少跨國巨頭開始布局基于AI技術應用的美妝產品和服務。例如，資生堂和歐萊雅等巨頭都通過收購人工智能公司，推出定制化美妝體驗。

值得一提的是，在今年4月，上海市藥監局為修麗可上海門店頒發了“現場個性化服務”化妝品生產許可證，這意味著定制化妝品服務終于在市場端落地了。

4、AI虛擬人物

近兩年來，品牌推出以AI科技為基底的虛擬代言人、虛擬主播也成為了一種潮流。例如，歐萊雅的“歐小蜜”、卡姿蘭的“大眼卡卡”、雪花秀的“ALiCE”、完美日記“Stella”、自然堂的“堂小美”、花西子的“花西子”等等，與真人主播相比，它們在形象上更加科技感和藝術可塑性。

5、產品研發

除了在用戶端，在B端AI科技也正在不遺余力地推動美妝行業向前發展。在產品研發端，資生堂是日化美妝行業最早接觸“智能科技”的品牌之一。早在上世紀80年代，資生堂就引入腦電波和心率測試助力功能型香氣產品的研發。

除了聯合利華外，也不少日化企業也將AI引進了新產品的開發中來減碳增效。例如，此前國際香精香料巨頭奇華頓、IFF正攜手數化智甄IDP，將一款以“AI讀心術”著稱的“AI產品力評價系統”引入產品研發中，實現了產品研發部分環節的綠色環保。

除了產品研發、市場營銷外，在供應鏈管理、企業管理等方面也都有AI這只“看不見的手”在推動，可見AI正在全方位的賦能行業發展，而未來，隨著科技的進一步發展，AI賦予美妝行業想象還將會更多。

監制 / 黃志東

主編 / 陳山花