文|游戲茶館 小豬

頭部已趨固化的全球精品休閑游戲賽道中，終于沖出了一款“黑馬”新作。

近日，茶館注意到一款叫做《MONOPOLY GO!》的游戲頻繁出現在全球各國、各地區的游戲榜單前列。自4月11日上線后的次日以來，該游戲迅速登頂，直接包攬美國App Store和Google Play的免費游戲榜首席位，至今，該游戲依然穩坐美國雙渠道游戲免費榜單魁首，難以撼動。

在上線后的一個多月時間里，這款游戲表現出了相當突出的吸金能力。據點點數據統計，截止5月17日，該游戲的全球收入預估已經超過1548萬美元（人民幣約1.08億元），下載量已達1861萬次。AppMagic統計的數據也顯示，該游戲在過去30天（5月31日數據）的全球收入已經突破了2000萬美元（人民幣約1.4億元）。

但在爆火的同時，《MONOPOLY GO!》是一款“換皮游戲”的論調塵囂甚上，海外不少媒體和游戲人都拋出了《MONOPOLY GO!》是換皮《Coin Master》的觀點。那么這款游戲究竟是不是換皮？這款換皮游戲憑什么能夠吸引這么多玩家的青睞？長線來看，這款游戲能否在“群雄割據”的精品休閑領域中贏下一席之地呢？今天我們就來聊聊《MONOPOLY GO!》。

01 批著“大富翁”皮的《金幣大師》

對于《MONOPOLY GO!》這個名稱，大家或許會感到陌生，但其后背IP“MONOPOLY”，在引進國內時也被譯作“大富翁”，對，就是我們熟知的那個“大富翁”。

傳統《大富翁》桌游是適合家庭和聚會場景的多人對抗游戲，幾個玩家互相競爭、互相吞并，最終形成一人“存活”，其他人“破產”的結果，這也是為什么游戲名為“MONOPOLY”（直譯為“壟斷”）。

作為經典IP的改編續作之一，《MONOPOLY GO!》在游戲玩法上，保留了“大富翁”系列的基本內核，就是在棋盤之上，以擲骰子的方式推動地產經濟發展的進程。骰子的點數大小，對應玩家在棋盤上前進的格子數量，隨機的骰子點數和棋盤格上的不同事件，將直接導致玩家經濟實力的升降。

游戲中有很多有意思的小動畫

但與傳統桌游不同的是，《MONOPOLY GO!》被精簡成為了更適合休閑場景的單人游戲，個人玩家通過棋盤積累經濟，然后花費資金建造升級地標建筑，當關卡中的所有地標建筑都達最高級別，玩家就可以進入下一關卡，建造新一座城市。棋盤與模擬經營玩法結合，讓玩家的游戲主線目標變得更加清晰，有效簡化了游戲上手理解難度。

經營建造界面

關卡界面

在升級建筑的過程中，當玩家觸發棋盤中的“train”事件，將被傳送到其他玩家的城市，玩家可以通過砸建筑、搶銀行的小游戲，獲得額外的收益。同樣地，為了避免自己的建筑被其他玩家攻擊，玩家需要收集盾牌來進行防御。這個“攻防”過程構成了這款游戲主要的社交模塊。

砸別人建筑

“搶銀行”玩法，點中三個一樣的元素獲得對應獎勵

02 百試百靈的玩法套路

從游戲整體玩法結構來看，《MONOPOLY GO!》的確和大火的《Coin Master（金幣大師）》高度相似。橫向對比，不過是將游戲中獲得收益的方式，從《Coin Master》的老虎機轉盤換成了《MONOPOLY GO!》里面的大富翁棋盤，此外的升級建筑，攻擊他人建筑和收集盾牌防御等玩法都基本一樣。

《Coin Master》

實際上，這種隨機數值+建造+社交的玩法組合也并不是《Coin Master》獨創，早在2013年，以色列游戲開發商Jelly Button Games就在打造《Pirate Kings（海盜王）》時，采用了轉盤+經營+社交的設計。

《Pirate Kings》

2015年，《Coin Master》橫空出世，復刻了《Pirate Kings》的結構和設計，并成功將這種玩法進一步發揚光大。作為一款免費休閑手游產品，《Coin Master》在上線后，表現出了極其驚人的吸金能力。據Statista統計，截至2022年底，該游戲全球總下載量已達3億次，累計收入也已超過了驚人的30億美元。

該游戲的現象級成功不僅讓背后開發團隊，來自以色列的Moon Active賺得盆滿缽滿，也讓更多開發者注意到了隨機數值+建造+社交模塊的玩法組合設計。一大批類似玩法的產品爭先冒頭，這其中最具代表性的幾款比如《Board Kings》《Dice Dreams》等，國內開發者推出的《Piggy Go》《豬來了》《海盜來了》也屬此類。

圖源：mobilegamer

而且在這些后來者當中，有不少都取得了不錯的市場收益，其中《Dice Dreams》的月流水曾超4000萬美元（約人民幣2.8億），由國內開發者豪騰嘉科打造的《海盜來了》更是直接成為了微信小游戲平臺中，首款月流水破億的產品。

時間線來到今天，《MONOPOLY GO!》高調沖榜，再次證實了《Coin Master》玩法模式歷經整10年的模仿和迭代，仍舊擁有令人驚嘆的吸量和吸金“魔力”。

03 頭部IP與爆款發行強強聯合

除了“百試百靈”的玩法套路之外，“MONOPOLY（大富翁）”這個經典頭部IP也為《MONOPOLY GO!》的成功添了一把火。

現在大家普遍認為，“大富翁”的發展史起源于1903年，其創始人是來自美國的反壟斷主義者Lizzie Magie，而她最開始創造《The Landlord's Game》（大富翁的早期原型），是為了將其作為教育工具，以說明私人壟斷的消極影響，推廣反壟斷意識。

Lizzie Magie1904年調整后的棋盤設計圖

在1932年后，大型家族企業 Parker Brothers注意到了這款游戲，買下了它的版權，并在1935年正式開始發售。在正式對外發售之前，“大富翁”玩法經過多輪迭代，原本的“反壟斷”的部分已基本被完全刪除，只剩下了“壟斷”的玩法。被資本盯上的“大富翁”完全喪失了原本的教育意義，從“反資本”的教育工具變成了“資本的金山”，想想也挺諷刺的。

不過言歸正傳，“大富翁”自從正式進入商業市場以來，就表現出了突出的吸引力和變現能力。據傳，Parker Brothers最早以每份2美元的價格發售該游戲，并在第一年就售出180萬張 ，且在后來的30年里，該游戲的年均銷售量約超100萬份。

1991年，美國知名玩具公司 Hasbro（孩之寶）收購 Parker Brothers，獲得了“大富翁”專利，并開始對游戲規則進行進一步調整和優化。

發展到21世紀，“大富翁”成為了全世界最暢銷的棋盤游戲。據三方機構統計，2013年，大富翁全球年收入約4億美元，占到了全球棋盤游戲市場份額的30% 。截至2015 年，該游戲已在全球售出大約2.75 億份，并已經在全球超103個國家或地區，以超過 37 種語言印刷和銷售，毫不夸張地說，“大富翁”已經成為了全球流行文化的一部分。

但在進入移動游戲市場后，“大富翁”卻遲遲沒能破圈。比如獲得孩之寶授權，由Marmalade Game Studio在2019年發行的付費手游《Monopoly - Classic Board Game》，盡管該游戲基本復刻了棋盤“大富翁”游戲玩法，但或許是由于棋盤手游的受眾面太小，也或許是由于“大富翁”游戲更加依賴“面對面”社交場景，與移動端手游用戶匹配度較低，該游戲在上線3年后，累計下載量僅300萬次，用美國地區單價5美元的價格來算，該游戲累計收入僅1500萬美元，遠低于傳統棋盤“大富翁”年入4億美元的成績。

在打造《MONOPOLY GO!》時，孩之寶與Scopely強強聯合，終于找到了“大富翁”手游出圈之路的方向。Scopely作為全球知名手游開發商和發行商，深諳爆款手游誕生的套路，曾推出過《Stumble Guys》等多款月流水破億的爆款，且據過往數據，Scopely在iOS和安卓兩大渠道的年流水接近70億人民幣。

或許正是在Scopely豐富的手游研運經驗指導下，開發團隊大膽將“大富翁”游戲進行拆解，與熱門套路玩法進行再重組，打造出了完美契合手游玩家“胃口”的《MONOPOLY GO!》。頭部IP、熱門玩法套路、強勁的發行實力的三重BUFF疊加，《MONOPOLY GO!》的爆量幾乎是必然的了。

但要是想長線運營，在“擠破頭”的精品休閑領域中站穩腳跟，該游戲的局限性也相當明顯。從IP角度來看，該游戲沒能完整呈現“大富翁”游戲玩法，這或許會導致一些因為IP進入游戲的玩家卸載游戲；從玩法上來看，該游戲玩法并非獨創，且游戲內容量相對較低，當新游光環消失，游戲將很難留住玩家。

因此茶館認為，后續迭代版本能否為玩家帶來驚喜，將成為《MONOPOLY GO!》能否保持生命力的關鍵。畢竟，在如今這個日新月異的休閑手游市場中，“吃老本”絕不會是長久之計。