文｜犀牛娛樂 胖部

編輯｜樸芳

六月第一天，劇集市場風起云涌。

騰訊視頻的《夢中的那片海》、愛奇藝的《花戎》在同一天上線，如果算上5月31日芒果TV的《白色城堡》和6月2日騰訊視頻的《照亮你》，暑期伊始已經進入了一個密集排播帶。

加上還在熱播的，優酷的《后浪》《護心》、騰訊視頻的《公訴》《三分野》《妻子的新世界》和愛奇藝的《熟年》，在播劇的擁擠讓#今晚追哪部劇#上了熱搜。

這種集中發力其實不難理解。就在去年的6月2日，騰訊視頻《夢華錄》一舉打破了春季以來的市場失溫，將劇集市場帶到了極高的熱度和活性，就此開啟了連續三個月爆款不斷檔的暑期全勝。

而今年，行業也在期待著第一部“夢華錄”的出現，并開始了排兵布陣。

應該說，《夢中的那片海》達到了自身的預期，播出首日熱度沖上23000，在貓眼熱度總榜和燈塔輿情熱度榜占據首位；在電視端，該劇在央八拿下首播1.2、峰值破1.6的實時關注度，表現也算是可圈可點。不過后續發酵能否將該劇推到爆款程度，還要讓子彈飛一會。

即使各平臺的這一波動作，未能在一開始就打開局面，以目前各家在暑期重兵囤積的內容儲備情況，綜合市場情況分析，制造新的爆款是有其必然性的。內容市場的發展趨勢，大概率將持續下去。

騰訊視頻首攻、各家連消帶打，大檔期互有默契

《夢中的那片海》會是今年的“夢華錄”嗎？騰訊視頻搶先出手，或許就帶有復制奇跡的意圖。

在肖戰+李沁打開了前期市場號召力的基礎上，能夠決定該劇能否長跑的，還要看總策劃葉京、導演付寧和編劇徐兵等幕后班底的功力。

目前來看，葉京或許算是項目的關鍵人物，在這個大院子弟成長的故事中，能看到不少如《血色浪漫》《夢開始的地方》《與青春有關的日子》等劇的影子，而這些內容都曾是電視劇市場的寵兒。

對《夢開始的地方》或可視為利好因素的，一是該劇表現出明顯的電視端友好，隨著在線平臺表現出全圈層特征，反過來還能助推該劇的線上熱度；二是肖戰為首的陣容、主角人設對年輕人友好，劇情前期也比較年輕化、輕松，有利于在暑期的劇集傳播。

《夢中的那片海》表現出了一定的優勢，但愛奇藝、優酷和芒果TV遠不到緊張的時候。

去年暑期檔劇集復盤的時候犀牛君曾判斷，各平臺在排播上已經形成默契，對絕對頭部的待爆劇會留出一定的空間，避免兩敗俱傷式的內卷和資源浪費。面對《夢中的那片海》，各家的回應都比較克制，也都表現出了守住基本盤的能力。

愛奇藝近期并沒有熱度很高的獨播劇，把《花戎》放在和《夢中的那片海》同檔期，或許是基于絲芭影視+鞠婧祎出品的劇集，總會在下沉市場有不錯的回報。

回看此前兩部同類型作品《如意芳霏》和《嘉南傳》，雖然口碑都不算出色，鞠婧祎本人也面對著許多爭議，但總能在數據層面表現穩定。此次上線的《花戎》，在劇情和人物塑造上依然很難說有多少突破，而首日拿下愛奇藝飆升榜第一，可以預期能形成有效排播。

優酷方面，《后浪》要到6月5日才會員收官，以該劇帶動的巨大話題性和熱度轉化，目前也確實不急于拿出新的武器，加上6月12日完播的《護心》，目前仍可穩坐釣魚臺，且后續優酷手里目前并不缺頭部項目接檔。

芒果TV在5月31日上線的《白色城堡》并沒有取得很多關注，主要原因或許還是彭冠英領銜的陣容體量有限，同時目前來看改編效果也不是非常驚艷，口碑反轉的空間有限。不過，芒果系內容在綜藝方面的強勢，足以彌補目前劇集的暫時乏力。

這僅僅是當下的戰局。在這個流量和商業價值都會放大的暑期檔，也是平臺方面拿出好東西的最佳時機。剛好，內容升級一年多以后，平臺的夾袋里都不缺乏武器。

今年暑期檔，各平臺都不容有失

對于暑期檔保持如此信心的一個原因，在于今年春季整體劇集市場并不算冷，出現了《漫長的季節》這樣口碑出圈的熱門爆款，《他是誰》更是險些沖頂。加上各平臺還有不少頭部劇集，竟然讓這個以往認知里的“淡季”顯得頗為熱鬧。

去年《夢華錄》之前幾個月是相當冷清的，全靠該劇以優秀的品質點燃市場，進而帶動了整個暑期的觀劇熱情。

今年觀眾的整體觀劇情緒并不低，這就讓暑期檔避免了冷啟動；當然反過來講，也讓新的“夢華錄”出現增添了不少難度，觀眾或許不會對優質內容那么上頭。但從整個大盤來看，應該可以判斷是利好更多。

一個優秀的暑期檔市場，對于長視頻平臺也有著相當的好處。除了拉動會員，用戶對平臺內容的信心，也能推動付費轉化層面的效率，比如大結局點映禮的玩法，正是從去年暑期開始成型并完善。

今年，市場的新特點還會給暑期檔帶來新變化。

首先，2022年底以來經濟大環境的復蘇，行業本身的良性發展，要求各平臺具有把握機遇的能力，在內容排播、營銷和品牌合作等領域穩扎穩打。相較于去年，今年錯失市場將更加可惜。

其次，根據國家廣電總局網絡司新規，今年6月1日起網絡劇集、短片、電影、動畫等必須號證齊全，有號沒證則不能跨平臺、不能上首頁和推薦。該政策本身對頭部劇的影響或許并不大，但綜合近期事件，仍需要保持對監管風險的認識，避免影響排播節奏。

第三在內容上，隨著長視頻平臺的發展情況普遍更加健康，愛奇藝和騰訊視頻先后宣告盈利，各家的發展思路從去年開始轉向高質量增長。這種影響在今年暑期或許還比較有限，目前來看主要片單還是會集中在古裝偶像類，但仍然有更多元的作品存在。

結合近期騰訊視頻和愛奇藝的6月片單看，騰訊視頻將推出的還有古裝大IP劇《雪鷹領主》和任嘉倫、楊穎的情感劇《暮色心約》；此外，董子健+張譯+張魯一的諜戰劇《歡顏》，講述國安戰線的《此心安處是吾鄉》，將給暑期帶來新鮮感。

愛奇藝則有長信傳媒的《南洋女兒情》和古裝偶像劇《長風渡》待播；此外也將上線將延續春季的懸疑劇排播，推出涉案劇《消失的十一層》和《不完美受害人》。

此外，有消息稱包括優酷的趙露思+陳哲遠的《偷偷藏不住》、郭京飛+王源+任敏的《燦爛！燦爛！》也將登陸6月市場，以及芒果TV或將在6月底上線的《大宋少年志2》等劇。

這些劇集的制作體量，決定了其前期熱度都不會差。而6月僅僅是暑期檔的預熱期，隨著后續7、8月份學生放假，各平臺也將拿出壓箱底的武器，也是今年最受關注的幾部劇集。

其中，騰訊視頻的《繁花》《玉骨遙》《長相思》《與鳳行》、愛奇藝的《狐妖小紅娘·月紅篇》《七時吉祥》《一念關山》、優酷的《安樂傳》《異人之下》和芒果TV的《我的人間煙火》《以愛為營》等，都有望登陸暑期市場。

從6月開始的檔期熱啟動，各平臺已經全力以赴。無論誰是贏家，長視頻行業都不會輸。