文 | 新聲Pro  鄭林御

編輯 | 張一童

從JYP的練習生，到TEAMWANG的主理人，王嘉爾花了12年的時間。

2017年，王嘉爾在國內成立個人工作室。回國發展的幾年，他迅速從一位KPOP男團成員，成長為擁有國際影響力的藝人。目前，他在Instagram上擁有超過3200萬的粉絲，位列華人第一。

值得關注的是，王嘉爾這些年在演藝事業之外，開拓了海內外大大小小的生意。他持續投入建設自己的音樂廠牌，業務范圍涉及音樂制作、發行和藝人經紀；TEAMWANG design則是為數不多的，能在品牌認知、渠道打通等多方面都獲得潮流圈認可和追逐的明星時尚品牌。

明星做生意并不是一件新鮮事。在潮牌這條線上，王嘉爾有陳冠希、余文樂等前輩，同一代藝人中，白敬亭的GOODBAI也是其中的佼佼者；音樂廠牌領域的同行者則更多，張藝興在2021年成立染色體娛樂，開始新人培養，說唱歌手TT也在今年官宣了自己的音樂廠牌。

王嘉爾的獨特性在于，他在啟動階段就有著明確的個人IP提煉和總結意識。他的商業拓展幾乎都緊密圍繞「TEAMWANG」這一IP概念展開，并進一步提煉出IP的核心價值觀——創造屬于自己的歷史。

這讓他的商業嘗試展現出更強的整體規劃感，在具體推行上也相對明確。

除了清晰的IP運營和商業思路，王嘉爾作為商人的成熟性還體現在很多方面。比如，一個專業且國際化的團隊長期圍繞他展開工作，他在各種關系的維護和管理上也有著極為積極且長袖善舞的一面。

今年年初，他在英國倫敦演唱會上公開為國家發聲的視頻，在各大平臺登上熱搜，引起熱議。

3月，王嘉爾通過自己的品牌舉辦「CREW NIGHT」私人派對。官方闡述中，這是一個匯聚起各行業的知名人士，打造跨圈層的交流平臺。

在派對現場，王嘉爾表示：「我每年想辦一兩次TEAMWANG的活動，純粹是為熱愛和凝聚，無論你是怎樣的背景。模特、運動員、品牌、媒體，這是我們的工作，但作為個體需要這樣的場合，大家連接在一起，成為朋友、成為一家人。」

1、TEAMWANG是一種愿景

在王嘉爾的社交平臺上，「TEAMWANG」是一個隨處可見的標簽。

2017年，王嘉爾工作室宣布成立，他第一次在自己的微博上提出這一概念。不久后王嘉爾的第一支單曲《Papillon》開始預熱，宣傳物料與MV中已經打上了醒目的TEAMWANG LOGO。

從《Papillon》開始，王嘉爾特意選用自己熟悉的一批伴舞，成為他MV中的常客。在他的發展重心剛剛轉移到國內的時候，就有意識建立自己的音樂團隊，培養新人，打造音樂廠牌。

王嘉爾在藝人培養上一直有著濃厚的興趣，他此前接受韓國媒體采訪時曾經說，「我做生意是很正確的，如果不做歌手了，可以作為公司領導，成為最好的經紀人。」

在王嘉爾最初打造TEAMWANG時，他是這么為自己的品牌下定義的，「TEAMWANG不只是一個品牌或者音樂廠牌，更多的是一種愿景，是關于「Know Yourself」的一種態度。」

從一開始，王嘉爾對自己IP的規劃就并未局限于單一領域，后來的多種跨界合作、資源拓展也驗證了他起初的設想。

成立之初的TEAMWANG是一家標準的藝人工作室。業務范圍涵蓋了四大項：音樂制作、藝人經紀、整合營銷、品牌孵化和運營。在王嘉爾開拓自己中國各項事務的過程中，又逐漸誕生了TEAMWANG design和TEAMWANG records兩大支線，即潮牌和音樂。

這種綜合性商業思維的建立，靠的不僅是天分與嗅覺，也來自于王嘉爾特別的成長經歷。在中國香港出生的他，成長于一個運動員家庭，他的父親和母親分別是著名的擊劍教練和體操運動員。在國際中學就讀的王嘉爾保持著開放的視野，同時也作為擊劍運動員不斷挑戰自己。

直到倫敦奧運會之前，他為了自己的舞臺夢想放棄斯坦福的offer，也結束了運動員的職業生涯，獨自前往韓國成為練習生，最終在JYP以GOT7成員出道。而這段經歷也成為了他日后的商業財富——TEAMWANG design最初的系列，就是他作為擊劍運動員的經歷和個人風格的再詮釋。

2、做潮牌，但不止潮牌

2020年，TEAMWANG design品牌創立。

正如王嘉爾為自己提煉的IP概念，他的潮牌也有同樣的定位，「Know yourself, make your own history.」TEAMWANG design的官網中如此介紹自己的品牌核心精神與愿景。

「時尚是一個了解自己、塑造自己的過程，也是所有人能去輕松參與的一件事。」在這樣的理念下，王嘉爾找來14歲就認識的發小張權，擔任TEAMWANG design的聯合創始人與CEO，同樣成長于中國香港的張權負責生意上的事務。

TEAMWANG design在成立之初就明確了其偏高奢的精品定位。產品主要有兩大系列，服飾主線「COOKIES」與充滿驚喜的「SPARKLES」。服飾的價格從380到2380不等，「SPARKLES」中的時尚單品則更貴，定價基本都在數萬元，遠高于一般的明星品牌。

品牌名稱帶有強烈的王嘉爾個人標簽，某種意義上，這曾經為TEAMWANG design獨立品牌認知的建立造成阻礙。

但這也推動了TEAMWANG design經營理念的升級——比起賣貨，長線的品牌建設與跨界影響力輸出更重要。

2020年7月，TEAMWANG design在上海靜安嘉里中心開辦首個快閃店。王嘉爾身穿「THE ORIGINAL」系列到場的同時，還邀請到儲鎰恬、戴莫利等多位時尚博主現場打卡。

品牌中關鍵的「INVISIBLE MAN（隱形人）」概念，第一次以藝術裝置形式具象呈現，現場標著高價的黑色鏡面成為社交平臺上的爭議話題，但不可否認，TEAMWANG design的首個概念店為品牌帶來了認知度，也驗證了限時概念空間這一形式的可行性。

創立三年，限時概念空間已經成為如今TEAMWANG design常有的商業形式，推陳出新的主題與兩個月左右的時限帶來了珍稀感，先后在上海TX淮海、深圳萬象城、成都IFS等多個著名綜合體布局，吸引過眾多消費者與時尚博主打卡。

TEAMWANG design一直在嘗試多元文化的融合，他與PALM ANGELS合作的膠囊系列里，將美國西海岸標志性的Palm Tree跟中國傳統文化的圓月與水墨畫相結合；深圳的「STANDARD」限時概念空間，將中國象棋與長城建筑元素融入整體設計中；TEAMWANG design還曾大膽與藝術領域跨界聯名，上海外灘、巴黎的風景被替換到莫奈《日出·印象》的原畫中，變成聯名款的印花圖案。

隨著創意的突破，渠道也在不斷更新。TEAMWANG design于2021年進駐連卡佛，在北京、上海、成都、香港四地的線上線下店同時發售。如今TEAMWANG design線下專營店已遍布全球八個國家，國內開在北京、上海、香港三地。線上支持官網與小程序購買，并于5月19日宣布入駐天貓。

3、探索音樂廠牌

潮牌有朋友幫忙經營，王嘉爾在音樂廠牌建設上則是親力親為，做了很多嘗試。

2021年8月，王嘉爾邀請到楊長青ICE、莊珣J.Sheon、林愷倫Karencici三人組成「PANTHEPACK熊貓團」組合。比較特別的是，組合的四個人來自不同的公司，四人的音樂風格也各不相同，熊貓團并非選秀節目打造的限定團形式，而是類似于音樂愛好者組成的興趣樂隊。

組合成立后迅速發布《DNA》《Transmit》《Buzz》等單曲，并于9月推出組合第一張專輯《The Pack》，熊貓團也合體進行了全國巡演，在live house及音樂節上多次亮相，并一同登上《抖音美好奇妙夜》節目。

不涉及經紀合約的形式，使他們的活動更加自由、靈活。熊貓團是王嘉爾打造自己音樂廠牌的一次重要嘗試，不過組合的官方微博停留在2022年已無更新，四人合體的活動更是遙遙無期，王嘉爾的廠牌建設開始邁向下一個階段。

對于廠牌藝人的培養，王嘉爾不會特意限制某個方向或風格，合作的方式也趨于開放自由。2021年，由知名音樂制作人王凱玉創立的白米范宣布成立，并與TEAMWANG達成戰略合作關系，這家公司的門頭上帶著TEAMWANG與RYCE的巨大logo，坐落于朝陽區的西店記憶。白米范在負責藝人管理的同時，也幫助王嘉爾擴大他的音樂影響力。

離開JYP后的王嘉爾，反手接下了前公司的海外音樂發行生意。2021年由JYP創始人樸振英、Rain鄭智薰的合作曲《Switch to me》正是由白米范負責發行。

去年9月，白米范官宣獨家運營及管理慶憐在中國的所有經紀業務。這位日美混血歌手在《創造營101》以總決賽第12名的成績與限定團失之交臂，但他在節目中積攢下的人氣，讓王嘉爾與白米范向他投去橄欖枝。#慶憐官宣簽約王嘉爾公司#官宣后迅速登上微博熱搜，兩人在事業上的聯系為他們帶來了大量討論。

王嘉爾雖然不會為廠牌的藝人提供非常顯著的舞臺資源，但他很擅長將他們放進合適的曝光場合。在今年新加坡旅游局發布的宣傳視頻當中，王嘉爾帶著白米范簽約藝人慶憐、Laurie洛藝、芯竹XENZU等一同出鏡，廠牌藝人在各自經營音樂事業的同時，帶來了一次小小的驚喜合體。

4、連接更多可能

專業團隊在王嘉爾事業拓展進程中發揮著極為重要的作用。有業內人士評價，這是一支具有很強執行力和國際化視野的團隊。

從演唱會舞臺、綜藝錄制現場，到社交平臺，他幾乎將「感謝團隊」隨時掛在嘴邊，對他而言，團隊是具有重要意義的。今年3月的科切拉演唱會后，王嘉爾又一次表達了對團隊的重視，「我有一群真正的朋友和家人。他們不僅有才華，而且積極、鼓舞人心、充滿靈感，充滿向上的能量。」

王嘉爾仍然是這個團隊毫無疑問的核心和主腦，深入參與到各項工作中，并且表現出極強的掌控力和目標感。

與王嘉爾在音樂節和世巡中合作的多位專業人士曾表示，「他真的是一個完美主義者，會深入不同的藝術領域和講故事的領域，推動自己和團隊的人一起努力。」

今年3月初，王嘉爾在上海包下BNS，舉辦了TEAMWANG的after party，這場私人聚會沒有對外售票，到場的嘉賓卻有不少重量級人物：TVB獨立非執行董事、卡地亞高層、鄒市明夫婦、complex中國總裁、旺旺三公子、SneakerCon China內容總監等。

根據TEAMWANG的定義，這次非公開的聚會更像是一次文化與商業圈層的交流會，「CREW NIGHT」是TEAM WANG design為各領域與品牌有著共同愿景的人提供的平臺，藉此融合并集結多元化、跨領域的人群，構建一個共同成長與持續發展的圈層。」

就像王嘉爾做潮牌與音樂廠牌的思路一樣，他把不同身份、文化背景、興趣愛好的人聚集起來，向更廣闊的領域做跨界合作與資源對接。

5月26日，王嘉爾的「MAGICMAN」世巡在墨西哥暫時落幕，他在世巡期間的北美場至南美場突破多地華人歌手首位開唱記錄，幾乎場場爆滿。王嘉爾在舞臺上穿著TEAMWANG標志性的logo印花T恤，迎接陣陣歡呼。

與此同時，TEAMWANG design宣布經典系列「THE ORIGINAL 1」于5月31日復刻。王嘉爾的潮牌新成立的供應鏈公司也落地上海，根據企查查APP顯示，隊王（上海）供應鏈有限公司成立，經營范圍含供應鏈管理服務、服裝服飾零售等，由王嘉爾TEAM WANG品牌旗下隊王投資（深圳）有限公司全資持股。

在藝人王嘉爾全球刷臉的背后，老板王嘉爾的生意版圖仍在不斷擴張，或許未來的TEAMWANG，還會出現在更多難以預想的領域與場景中。