文|新財(cái)域
歷經(jīng)坎坷的法拉第未來(lái)，終于官宣正式生產(chǎn)。5月31日，全程英文的賈躍亭，將自己的期望和辭藻，都融入了1個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)之中。
然而看似一切向好，實(shí)則困難依舊多多。在賈躍亭沉寂的幾年中，電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)徹底變了樣。6年前的“小甜甜”FF91，如今能夠繼續(xù)扛起賈躍亭的造車(chē)夢(mèng)？
01 30萬(wàn)美元的“高端定制”
在經(jīng)歷恒大糾紛、退市警告、控制權(quán)之爭(zhēng)等一系列風(fēng)波之后，5月31日，賈躍亭的法拉第未來(lái)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，官宣開(kāi)始正式生產(chǎn)其首款電動(dòng)汽車(chē)FF91。
此次發(fā)布會(huì)上，賈躍亭為FF91定了價(jià)：FF 91 2.0 Futurist Alliance的售價(jià)30.9萬(wàn)美元，全球限量300臺(tái)，即日起接受全額付款，并重新開(kāi)放線上訂購(gòu)。美國(guó)新用戶交付5000美元訂金，中國(guó)新用戶交付5萬(wàn)元人民幣訂金，便可以加入等候名單。
這距離FF91的首次亮相，已經(jīng)過(guò)去6年。
在2017年，賈躍亭發(fā)布了法拉第未來(lái)的首款車(chē)型FF91，并宣布在2018年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。但此后，這款車(chē)更像是用來(lái)證明賈躍亭“老賴”身份的標(biāo)志，每每提起，都是賈躍亭沒(méi)有未來(lái)。
一同以往，這次賈躍亭也祭出了很多的創(chuàng)新詞。什么“全能AI Hypercar”、“高定私人AI” 、“硅基新物種”、“智毯”等。甚至，賈躍亭對(duì)FF91定位為“顛覆者”，稱以法拉利、邁巴赫和勞斯萊斯為代表的傳統(tǒng)超豪華汽車(chē)看似處在最輝煌的時(shí)代，但真正的顛覆馬上到來(lái)。這樣的發(fā)布，讓人不由再次想起賈躍亭講故事的能力。
在2017年首次亮相時(shí)，法拉第未來(lái)曾宣稱，在36小時(shí)內(nèi)收到了超過(guò)6.4萬(wàn)預(yù)定。但消息顯示，這些訂單絕大部分并未實(shí)際付款，真正付款預(yù)定，僅有400余份。
02 全款的“預(yù)定”
不過(guò)這次發(fā)布會(huì)說(shuō)是正式生產(chǎn)，但并沒(méi)有量產(chǎn)啟動(dòng)更沒(méi)有什么交付，“催款”的意思始終貫穿始終。
根據(jù)媒體透露的消息，5月31日開(kāi)啟的，只是第一階段交付。在這一階段，第一批行業(yè)專家FPO（未來(lái)主義者產(chǎn)品官）將全額支付FF首款量產(chǎn)車(chē)FF 91車(chē)輛的費(fèi)用，以便預(yù)訂車(chē)輛并接受車(chē)輛使用培訓(xùn)。
也就是說(shuō)，第一批預(yù)定的車(chē)主，要先交完全款，然后等待法拉第未來(lái)去生產(chǎn)汽車(chē)，再給與交付，妥妥的“私人訂制”。
而在交付的第二階段，則是“FPO共創(chuàng)階段”。在第二階段，所有FPO將全額支付購(gòu)車(chē)款并將擁有FF 91。
至于購(gòu)車(chē)用戶大批量獲得FF91的時(shí)間，則需要等到第三階段“全面共創(chuàng)交付”。當(dāng)然了，同樣是需要先全款，然后再等車(chē)。全款買(mǎi)車(chē)并不稀奇，但是在生產(chǎn)計(jì)劃、交付時(shí)間都沒(méi)有的情況下，要求用戶全款交付，這確實(shí)是罕見(jiàn)的現(xiàn)象。
針對(duì)這一問(wèn)題，法拉第未來(lái)始終沒(méi)有透露具體的交付時(shí)間，僅僅強(qiáng)調(diào)在2023年底之前，都將專注于向美國(guó)市場(chǎng)交付FF91。
問(wèn)題是，此前法拉第未來(lái)就聲稱，第一批生產(chǎn)的FF91，會(huì)在4月進(jìn)行交付。隨后改口到5月底，到了5月底又變成了“分階段交付”，這樣的做法顯然會(huì)持續(xù)消磨消費(fèi)者乃至市場(chǎng)的信心。
根據(jù)法拉第未來(lái)發(fā)布的財(cái)報(bào)，今年一季度，法拉第未來(lái)實(shí)現(xiàn)凈收入僅650萬(wàn)美元，虧損1.53億美元。自2014年成立至2022年底，法拉第未來(lái)累計(jì)虧損更是達(dá)到34.35億美元。
在這樣的背景下，法拉第未來(lái)尚未完成量產(chǎn)的全面準(zhǔn)備。因?yàn)槟壳胺ɡ谖磥?lái)的賬上，一共只有3300萬(wàn)美元，匱乏的資金將嚴(yán)重影響FF91的量產(chǎn)交付。“你要的菜我會(huì)給你做，但是你要給我錢(qián)，讓我先去買(mǎi)菜。至于什么時(shí)候做好，那要等我通知。”這就是這次發(fā)布會(huì)給很多人傳遞的感覺(jué)。
03 法拉第未來(lái)走出低谷了嗎？
如果說(shuō)，消費(fèi)者都是情緒高昂，愿意大量全款支付下訂單，法拉第未來(lái)一定就可以“煥發(fā)第二春”么？
答案并不肯定。
或許9年前，F(xiàn)F91以前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)理念以及極高的配置，能夠獲取市場(chǎng)的青睞。那么在9年后的今天，在新能源汽車(chē)已經(jīng)走入成熟，各大車(chē)企新能源產(chǎn)品層出的背景下，法拉第未來(lái)的“未來(lái)感”，已經(jīng)越來(lái)越稀薄了。
在發(fā)布會(huì)上，法拉第未來(lái)提到，自己的產(chǎn)品也在不斷更新?lián)Q代。但是總體來(lái)看，大部分都是一些“無(wú)關(guān)痛癢”的改變。
比如，F(xiàn)F91的智能座艙，用了一塊27英寸的“世界上最大的車(chē)內(nèi)顯示屏”，還擁有三個(gè)5G天線可以分別連接到不同運(yùn)營(yíng)商的“10G車(chē)載網(wǎng)絡(luò)”。此外法拉第未來(lái)還表示，車(chē)內(nèi)智能系統(tǒng)允許車(chē)內(nèi)直播，并支持AI驅(qū)動(dòng)的語(yǔ)音命令。
翻譯過(guò)來(lái)就是，F(xiàn)F91的智能座艙，用了更大的屏幕，可以連接5G，還可以識(shí)別語(yǔ)音指令。
這種電動(dòng)車(chē)的“標(biāo)配”居然成為法拉第未來(lái)大書(shū)特書(shū)的升級(jí)內(nèi)容，著實(shí)是有點(diǎn)出乎意料。
此外，F(xiàn)F91配備的零重力座椅，也已是國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力早已使用的常規(guī)項(xiàng)目。甚至于被法拉第未來(lái)擺在C位的自動(dòng)駕駛和人機(jī)互交，也并沒(méi)有特別多的亮點(diǎn)。“收集客戶駕駛數(shù)據(jù)和反饋”“具備自動(dòng)駕駛和輔助功能”，這些在當(dāng)下一點(diǎn)都不新鮮的內(nèi)容，讓FF91已不能如當(dāng)初一樣讓人產(chǎn)生更多的激動(dòng)。
此外在車(chē)型定位上，F(xiàn)F91將自己定位為“超級(jí)尖端”市場(chǎng)，并稱這個(gè)市場(chǎng)每年全球銷(xiāo)售約5.5萬(wàn)輛汽車(chē)。
不過(guò)賈躍亭可能忽略了一個(gè)問(wèn)題：超級(jí)尖端市場(chǎng)其實(shí)比較固化，多以帶“奢侈”屬性的車(chē)型為銷(xiāo)售主力。以FF91的銷(xiāo)售價(jià)格，已可以買(mǎi)到法拉利、邁凱倫、蘭博基尼等車(chē)型，即使S級(jí)邁巴赫，在北美的售價(jià)也不過(guò)18萬(wàn)美元。想在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹，至今沒(méi)有獲得市場(chǎng)青睞的法拉第未來(lái)，要走的路其實(shí)很多。
按照邏輯，法拉第未來(lái)應(yīng)該同樣是想走高開(kāi)低打的策略，即以FF91拉動(dòng)關(guān)注和資本，擴(kuò)展品牌和渠道，再以中端車(chē)型鋪設(shè)市場(chǎng)。一些消息也表明，在FF91量產(chǎn)之后，法拉第未來(lái)還會(huì)推出低價(jià)產(chǎn)品并打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但無(wú)論對(duì)賈躍亭還是法拉第未來(lái)來(lái)說(shuō)，資金，仍然是橫亙?cè)谇暗木薮髥?wèn)題。
根據(jù)計(jì)算，目前賈躍亭身負(fù)近30億美元的債務(wù)。按照彼時(shí)簽訂的債務(wù)重組協(xié)議，賈躍亭拿出所持有的約一半法拉第未來(lái)股權(quán)，成立信托基金進(jìn)行償還。要想讓債權(quán)人撤銷(xiāo)對(duì)賈躍亭的訴訟，保守估算需要法拉第未來(lái)的市值達(dá)到200億美元。
而目前，法拉第未來(lái)的市值只有3.2億美元。此問(wèn)題不解決，F(xiàn)F91進(jìn)入國(guó)內(nèi)將具有巨大障礙。
此外，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)與9年前已完全不同。長(zhǎng)城汽車(chē)舉報(bào)比亞迪的事件，直接挑明了當(dāng)下國(guó)內(nèi)新能源的白熱化競(jìng)爭(zhēng)局面。在這樣的背景下，賈躍亭的法拉第未來(lái)無(wú)論是從既往形象，還是從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，都并不討好。但拿不下中國(guó)市場(chǎng)，法拉第未來(lái)就很難有未來(lái)。
作為中國(guó)人的賈躍亭，其實(shí)大家可能更關(guān)心的是，他什么時(shí)候能夠清還債務(wù)，完成“我會(huì)回國(guó)”的承諾，這可能才是法拉第未來(lái)需要的未來(lái)。