文 | 藍鯨教育 祁青

日前，豆神教育在回復深交所問詢函是表示，其將與字節(jié)跳動聯(lián)合發(fā)起“字節(jié)跳動教育產業(yè)聯(lián)盟”。

消息即出，便引來廣泛關注，有討論稱，此舉或許與豆神教育轉型電商直播有關。

而在今日， “合作方”字節(jié)跳動的一則聲明，直接打臉了豆神教育。

救命稻草？子虛烏有

5月31日中午，字節(jié)跳動官方微博發(fā)布聲明稱：近期，某上市公司在回復深交所年報問詢函時，稱計劃與字節(jié)跳動聯(lián)合發(fā)起“字節(jié)跳動教育產業(yè)聯(lián)盟”。經確認，該信息不實，字節(jié)跳動與抖音及其旗下各業(yè)務都沒有與第三方公司成立所謂“字節(jié)跳動教育聯(lián)盟”的計劃。特此聲明，請投資者注意投資風險。

針對字節(jié)跳動的聲明，并未被“實名”的豆神在當天下午也發(fā)布一則聲明稱，“公司計劃能尋求與大型短視頻平臺達成教育產業(yè)服務的合作。”

同時，豆神教育坦言此次“綁定”字節(jié)跳動似乎只是“一廂情愿”。所謂的“字節(jié)跳動教育聯(lián)盟”尚處于單方面醞釀中，還沒有向字節(jié)跳動提出任何書面方案和計劃。并表示，“更并未獲得目標合作伙伴的正式反饋”。

在聲明中，豆神教育甚至提醒公眾“請勿參與炒作”，并稱正向有關管理部門申請發(fā)布進一步的《澄清公告》，避免進一步的信息誤導。

今日晚間，豆神教育發(fā)布《關于媒體報道的說明公告》表示，基于公司未來戰(zhàn)略布局考慮，公司醞釀計劃與該短視頻平臺的相關分支板塊聯(lián)合發(fā)起“字節(jié)跳動教育產業(yè)聯(lián)盟”，以加強公司在新零售領域的優(yōu)勢。經核實，上述相關各項工作正在設計籌劃當中，未正式向目標合作方提出任何書面方案或計劃細節(jié)，截至目前，公司與相關合作方未簽署任何協(xié)議，也未取得目標合作方的書面同意或相關反饋，相關事項存在明顯的不確定性。

但在公告中，豆神教育又明確，截至本公告發(fā)布之日，公司不存在根據(jù)《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則（2023年修訂）》等相關法律、法規(guī)和規(guī)范性文件中所規(guī)定的應予披露而未披露的事項。

然而，在回復深交所問詢函時，豆神教育對“字節(jié)跳動教育產業(yè)聯(lián)盟”給出了非常詳盡的說明。彼時，豆神教育稱，該聯(lián)盟 “為家庭教育、職業(yè)教育、素質教育和崗前培訓等領域的創(chuàng)業(yè)者，在課程制作、研發(fā)、包裝、培訓、視頻剪輯、直播銷售和私域互換等方面，為字節(jié)跳動教育生態(tài)創(chuàng)業(yè)者服務和賦能，同時為優(yōu)秀的人才創(chuàng)造，提供更多工作機會和崗位”。

豆神教育還坦言公司“將提供主播培訓，將為志愿于加入公司主播陣營的人員，以及其他志愿進入直播行業(yè)的人員提供全方位培訓服務，幫助其快速并有效地開展直播帶貨業(yè)務。”

計劃如此周詳，與今日公告所提及的“單方面醞釀”形成鮮明對比。在股吧，眾多股民對豆神的提出了質疑。

對于此事，上海蘭迪律師事務所胡亞蘭律師稱，從目前字節(jié)跳動與豆神教育所披露的信息來看，豆神教育的行為可能構成《證券法》規(guī)定的三類虛假陳述行為中的誤導性陳述行為。近年來，上市公司利用誤導性陳述行為炒作股價的現(xiàn)象雖有所收斂，但仍時有發(fā)生，秀強股份、雅本化學都是較為典型的代表。

胡亞蘭律師表示，豆神教育后續(xù)可能會受到深交所的自律監(jiān)管措施或紀律處分，也有可能會受到證監(jiān)會的行政監(jiān)管措施或行政處罰。此前，秀強股份因類似的誤導性陳述行為受到了證監(jiān)會江蘇證監(jiān)局采取的出具警示函的監(jiān)管措施。雅本化學也曾因蹭熱點構成誤導性陳述被證監(jiān)會行政處罰。

由于此次回復已在盤后，故暫未對豆神的股價帶來明顯影響。而自今年5月以來，豆神教育股價持續(xù)走低。5月29日盤中最低價觸及1.74元，為今年以來最低值。

對于中小投資者，胡亞蘭律師建議，某些上市公司通過蹭熱點、炒概念、講故事等虛假陳述行為導致市場對其關注度快速上升，引發(fā)中小投資者集體追高。中小投資者由于信息不對稱的因素盲目跟風，極易在熱度減退或信息被澄清后股價快速下跌時遭受損失。因此，遠離跟風炒作，斷絕投機的心態(tài)，才能有效避免遭受此類虛假陳述行為所導致的損失。

“碰瓷式營銷”的老玩家

值得注意的是，此次豆神教育“抱大腿”翻車并不是首次，長久以來，豆神教育“碰瓷式營銷”已成慣例有關。

去年6月，以新東方為代表的教培公司在電商直播領域成功“出圈”。由于新東方雙語直播火爆，直接帶火A股教育板塊，豆神教育也在此時宣布，其打造的“豆神甄選”等直播間進入抖音等平臺。消息一出，豆神在6月13日-20日的6個交易日內收獲4個漲停板，股價翻番。

6月18日，豆神教育創(chuàng)始人竇昕宣告“豆神甄選”平臺成立。而同日，在豆神教育CEO竇昕個人的抖音直播間，發(fā)布了“豆神甄選”第一條短視頻，開啟了賣“天水大櫻桃”等農產品之路。

從名稱看，“豆神甄選”與“東方甄選”名稱相近，選品類別相似，“抄襲新東方”“蹭流量”等等質疑紛至沓來，而豆神教育隨即給出回應稱：“公司相關方不存在蹭熱點的行為”。

十分蹊蹺的是，竇昕在6月28日減持500萬股，7月13日進一步減持350萬股。而如今， “豆神甄選”這一抖音賬號目前已搜索不到，豆神教育旗下直播間僅包括“竇昕@豆神天蝎星”、“豆神教育旗艦店”、“豆神伴學”等。

除了“撞名”東方甄選之外，此前，豆神教育還因“碰瓷”學而思一事引爆爭議。

2020年9月14日，好未來-學而思官方公眾號發(fā)布標題為《鄙視：無節(jié)操的“豆竇dou神”》的文章，指責豆神教育利用學而來思品牌以及相似的LOGO進行惡意營銷。

據(jù)好未來稱，“豆神大語文”以“學而來思迎新班”、“XES專屬福利”進行大語文課程的招生宣傳。而據(jù)豆神教育的工作人員解釋，所謂的“XES專屬福利”，是指本課程由學而思（簡稱XES）的數(shù)學家長攜手豆神大語文攢起來的高端語文班，對在學而思上過課程的學員有優(yōu)惠。此舉頗有借助學而思品牌導流的意味。

面對學而思的斥責聲明，豆神教育以“退避三舍，我錯了”做出回應，在致歉聲明之下甚至置頂了課程報名鏈接。

然而，一旦自身權益受到侵犯，豆神教育又一改不嚴肅的形象。2020年8月31日，豆神教育發(fā)布公告稱，全資子公司中文未來起訴滬江教育及上海佳課教育，索賠2000萬元。

公告中表示，滬江教育和佳課教育通過非法途徑獲得原告竇昕團隊大語文教學視頻，并在滬江網大量售賣，借助竇昕及其團隊的知名度大肆宣傳獲利；兩被告借宣傳竇昕團隊及其大語文課程的同時打包銷售其老師的直播課程，并于2020年推出其老師的"新麥大語文全集聯(lián)報班"課程。新課程的編排完全模仿竇昕團隊創(chuàng)作的大語文課程，該行為足以引起消費者混淆，給原告造成了不良影響。

此次訴訟，豆神教育提出6項訴訟請求，包括要求停止售賣中文未來竇昕團隊創(chuàng)作的大語文課程以及模仿大語文的課程，并銷毀相關視頻、資料；停止以竇昕大語文團隊人員進行宣傳。

此外，豆神教育還要求被告立即刪除《說說被稱為“竇神”的網紅名師，為什么他的課讓孩子瘋狂打call！》等文章；刪除竇昕大語文團隊的視頻、圖片等宣傳內容；請求依法判令兩被告在滬江網及中國知識產權報刊登公開道歉的文章，并消除影響。

豆神亂象

豆神教育如今的名稱，更多與現(xiàn)任CEO竇昕有關。

竇昕在圈內被封為“竇神”，中考語文滿分，是甘肅高考語文狀元，迄今為止他仍然是甘肅考區(qū)最高分紀錄保持者。2008年北京師范大學畢業(yè)后，竇昕進入巨人學校。

2009年，其離開巨人加入高思教育，卻在2014年，被董事會通報開除，解除合同關系。通報中稱“竇昕私自租用產地開辦教學場所，著手裝修，同時鼓動部分教師離職，并稱新創(chuàng)辦的機構未來會被某競爭對手收購，嚴重干擾學校教學秩序。”

隨后，竇昕創(chuàng)立思語泉韻語文體系，被巨人收購后又重返巨人任高級副總裁。隨后，巨人更名為啟迪巨人。

2016年，啟迪巨人再次發(fā)布公告免去竇昕高級副總裁職務，免職理由與其首次被開除原因如出一轍，稱其“自2015年10月起，在未經股東及管理團隊允許的情況下，竇昕等人私自利用個人公司辦公地址，開設諸葛學堂直播課，利用巨人師資授課和校區(qū)進行招生，所得收益均收入其個人出任股東、擔任法人的名下的公司”。

多次流轉，2015年，竇昕成立了中文未來。2018年，立思辰通過收購中文未來變身A股罕見的以語文為主業(yè)的K12教育公司。隨后，立思辰不斷收購股份，最終實現(xiàn)100%控股，由此中文未來成為立思辰的全資子公司。

而隨后中文未來卻登堂入室，竇昕變身為上市公司法人，整個上市公司的主體也都圍繞著子公司的業(yè)務展開，甚至公司名稱也變成了與“竇神”同音的“豆神”。

可更名后豆神教育卻急轉直下，日前已走上重整道路。豆神教育近期表示，截至目前，債權申報及審查，審計、評估、財務顧問機構清產核資等預重整各項工作正在有序推進中，公司正在積極配合預重整臨時管理人及審計、評估、財務顧問機構開展前述工作。作為上市公司重整申請審查的相關層報審查工作正在持續(xù)推進。公司尚未收到法院關于受理重整申請的裁定文書。

對于投資者來說，如此豆神教育正處于巨大的不確定性中。有投資者向董秘提問稱，“其它上市公司申請重整、法院受理、指定律所、債權申報、招投資人、投資人進展。每一步都會有公告。而貴公司截止目前我們都不知道中介機構是哪家？債權申報截止到哪天。這些信息都沒有！！”并提示“公司股價大跌破2元，接下來越跌越有恐慌盤，小心面值退！”

但對此，豆神教育只是回復稱，會把建議整理反饋至相關領導。

豆神教育的“不嚴肅”此次竟發(fā)生在上市公司的問詢函回復公告中，或許截至目前此事件所帶來的輿論風波還只是開始。

而被“打臉”只是豆神教育近些年來的縮影，其處境愈發(fā)艱難。