文|巨潮 老魚兒
編輯|楊旭然
婚姻嫁娶，人生大事，在2023年卻呈現出奇怪的反差。
事情要從所謂的“520網絡告白日”說起。這個日子和情人節、七夕節一起，被列為要進入婚姻殿堂的情侶們注冊登記的三大熱門日期之一。
今年的520恰逢周六，各地婚姻登記處早早放出“周六為愛加班”的消息，準備迎接婚姻登記的小高峰。不過，令人比較尷尬的是，今年的年輕人對結婚好像更加不感冒，多地“520”當天婚姻登記數量同比出現大幅下降。
根據媒體的公開報道：貴州520當天結婚登記人數減少幅度最大，同比去年減少了53.8%；廣東、福建、四川同比減少幅度同樣明顯，分別為40.41%、38.28%、36%；江蘇省98個婚姻登記處當天共為11156對新人辦理了結婚登記，比去年的15003對新人減少25.6%。
但是，在結婚人數下降的同時，一個極為反差的現象值得玩味：今年1-4月，婚慶相關的企業注冊達80419家，比去年同期增加高達60%以上。
結婚的人越來越少，搞婚慶的公司卻越來越多起來。
看似不合理的背后，有哪些合理的存在？
01、冷卻且狂熱
這樣的情況出現并非偶然。
首先，中國的結婚登記人數已經連續近十年出現下降。
回顧2002年到2021年的20年數據，在2013年之前僅有2005年有過小幅的下降。2014年，中國結婚登記人數達到歷史峰值的1346.93萬對，此后便調頭向下。
2014-2021年8年間里，中國婚姻登記人數以平均6.8%的幅度持續下降，其中2020年受新冠疫情防控影響，更是歷史性突破了雙位數的降幅。
2021年，中國婚姻登記人數為764.3萬對，低于20年前的水平。
雖然2022年全年數據尚未出爐，不過根據民政部網站發布的《2022年3季度民政統計數據》，2022年前3季度中國婚姻登記人數為544.5萬對。按照這個趨勢來看，2022年大概率又是一個下降之年。
中國年輕人不愛結婚、結不起婚的現象屢屢引發社會討論，已不是新鮮話題。但相關經營主體的變化數據，似乎要比不結婚這件事本身更有深意。
在企查查上，以企業名稱、經營范圍和企業介紹中含有“婚慶”關鍵詞為條件進行篩選，我們同樣從2002年開始計算。截至2022年的21年間，在2020年之前，婚慶公司的注冊數量從未有過同比下降。僅有的兩年同比下滑，分別是疫情中的2020年和2022年。而這兩個年份因疫情導致婚慶公司注冊數量驟減后，第二年都立刻出現了報復性的增長。
而隨著婚慶公司數量的瘋狂增加，又一個疑問浮出水面。通過企查查數據查詢，截至目前，仍在正常狀態的婚慶公司數量超過124萬家。按照2021年的764.3萬對結婚數據計算，平均每家婚慶公司僅能承接6對婚禮，即便我們再把正常營業的婚慶公司數量減半，每家也僅僅能做到一個月一單而已。
從表面數字來看，明顯是行業高度分散，新人太少，“月老”過多。
那為何創業者們還要如此狂熱地進入婚慶行業？
02、量少且價增
婚姻是人生大事，而婚禮則是婚姻的大事，是“婚姻經濟”最核心的組成部分之一。讓人生大事風光熱鬧，是婚慶服務存在的必要性。
按時間序列來劃分，現代中國人的婚禮演進歷程（主要指改革開放之后）大致可以劃分成四個階段：
1.0階段，是改革開放之后到1990年十幾年間。
這期間國人的婚慶基本上靠自給自足，尚未形成產業化。雖然中國有悠長的婚嫁禮儀傳統，但在物質生活并不十分富裕的年代，很多婚禮被極度簡化——給親朋好友撒把喜糖、招呼吃頓飯、鬧個洞房，只要完成了“昭告天下”功能，婚禮即算禮成。
數據顯示，在1980—1990年十年間，中國和婚慶相關的注冊公司僅有240家。
婚慶是一個有漫長發展歷程的市場??
2.0階段，是90年代開始到千禧年左右。
這是婚慶服務的興起階段。
隨著改革開放的深入，20世紀90年代之后，我國居民收入的提高帶動了消費意愿的提升，也帶來了婚慶行業的第一波發展高潮。1990年至2002年之間，有7000多家婚慶公司成立。不過針對當時700多萬對的結婚數量來說，婚慶機構明顯處于供不應求的狀態。
3.0階段，出現在2002年之后到2013年之間。
此期間80后步入適婚年齡。他們既是開啟了中國城鎮化進程的一代人，也是逐漸開始認同西方婚禮文化，并追求婚禮儀式感的一代人。這促進了婚慶相關產業的迅速發展。
這段時間內，婚慶公司迅速從一萬家增長至近20萬家，真正拉開了婚慶產業的發展大幕。也正是從這個階段開始，婚慶從簡單的請客吃飯，逐漸增加了婚紗攝影、婚禮策劃、錄影錄像等一系列產業細分板塊。
2013年以后，中國的婚禮市場徹底進入4.0階段，量少價增的“燒錢階段”。
根據騰訊發布的《2021年結婚行業洞察白皮書》數據，2020 年平均每對新人結婚花費是2015 年的2.7倍，達到17.4萬元。
婚禮紀發布的《2022春季潮婚節結婚消費趨勢洞察》報告則指出，Z世代消費力提升，95后、00后的結婚投入越來越大。2021年，一對新人平均結婚花費25.3萬，5年翻升了3.8倍。
根據在新三板上市的提供專業的一站式婚禮服務公司——上海花嫁麗舍婚慶股份有限公司2022年年報顯示，該公司最大五對客戶的消費金額均超過40萬，最高將近50萬。
整體上看，盡管我國結婚人數下降，但是婚慶市場規模卻由于消費升級而逐年擴大。根據弗若斯特沙利文發布了《中國結婚行業現狀及未來發展趨勢分析》甚至預測，到2026年中國婚禮服務市場規模約在5萬億元以上。
在越來越高的婚禮花銷的刺激之下，婚慶市場有一股虛火正在上升。
03、虛胖且復雜
婚慶確實是一個大市場，但卻很難稱之為潛力無限。
其中很大的一個表現就是，婚慶產業鏈上的相關業務高度細分，基本無法形成規模化。
如今的婚慶產業更像是多種業態的集成，主要品類包括了婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴服務、蜜月旅游等等。由于這些品類涉及產業多，覆蓋業態廣，很少能有一家婚慶企業能全面覆蓋，大多分散于各類相關的傳統產業中。
婚宴仍是整個婚禮最關鍵的重頭戲????
比如婚紗禮物可以歸類到服裝業當中、婚宴服務歸屬于餐飲業中，蜜月旅游在旅游業中。
很少能有企業能單獨以婚慶為主營業務。即便是號稱“婚禮宴會第一股”的A股上市公司同慶樓，其在上市的2019年，圍繞婚禮等宴會產生的收入5億，僅占總營收的三分之一。
而根據《2021年結婚行業洞察白皮書》顯示，在婚禮服務核心業務消費中，婚宴酒席占比49.3%。也就是說，貌似價值萬億的婚慶產業中，餐飲其實占據了其中的半壁江山。顯然這完全算不上是什么“朝陽產業”。
所以，除去依附于各種行業的婚慶產業之后，只有婚禮策劃可以稱得上是專業的婚慶服務。
但這個行業的規模也不小。根據《2021年結婚行業洞察白皮書》的數據顯示，新人的婚禮策劃消費約占總消費的28.7%。以此推算，這個市場也有千億級別。再考慮到每家策劃公司的服務能力、服務半徑都很有限，也難怪有那么多創業者入局參與。
但問題在于，由于婚禮策劃門檻低、交易周期短，服務水平良莠不齊，導致行業快進快出的情況非常明顯，淘汰率極高。
迄今為止，在企查查的婚慶相關公司注冊數量已經超過214萬，但是處于正常狀態的僅為146萬，存活率不足70%。這146萬企業中，成立10年以上的僅為7.7萬家，占比僅為5.27%；成立不足3年的為85.6萬家，占比將近60%；成立不足5年的為116.7萬家，占比將近80%。
疫情前后小型婚慶公司大量出現???????????
我國婚禮策劃市場肉眼可見的分布零散。其中以小作坊、工作室較多，這導致了行業競爭劇烈，行業亂象頻出，中大企業的生存環境惡劣，艱難求生。
在目前的A股市場中，尚無一家以婚慶業務為主業的上市公司。花嫁麗舍、匯美影像、喜鋪婚禮等規模較大的公司大多在新三板上市，但如今不是已經退市，就是戴上ST的帽子。
其中，代表企業花嫁麗舍從2019年開始就持續虧損。今年5月23日，花嫁麗舍被全國股轉公司作出降層決定的公告，將其從創新層降為基礎層。
04、寫在最后
不婚不育主義抬頭，年輕人結婚人數的下降，還會持續很長時間。
在這種大環境下，如今通過消費檔次不斷抬高來帶動行業規模增長的模式，還能持續多久，是值得懷疑的。
《2021年結婚行業洞察白皮書》顯示，2020年每對新人結婚花費為17.4萬元，是夫妻雙方月收入總和的8.8倍；《2021中國結婚消費新常態用戶行為洞察報告》發布的2021新人結婚平均花費23.1萬元，是夫妻雙方月收入總和的12倍。
這意味著，如果真的靠自己的收入去覆蓋婚慶成本，那么一對新人需要一年時間不吃不喝。
“天價婚禮”的盛行，代表了年輕人對于婚禮儀式感的重視。但高昂的價格必然會導致需求的下降，這條經濟學鐵律在婚慶市場中將同樣奏效。
大家通常會認為多花些錢、多費些功夫，才配得組建家庭這個人生中最重要的時刻之一。但過高的婚慶成本，是否已經成為年輕人放棄婚姻的原因之一？昂貴且復雜的婚慶投入，是否有買櫝還珠的意味，是否反過來助推了不婚不育主義的盛行？這些都值得人們細細思考。