文|娛樂獨角獸 糖炒山楂
編輯|無花果
#宋丹丹暫時退出桃花塢#
#宋丹丹被氣到吸氧#
#竟然有人不認識宋丹丹#
#宋丹丹分房沒人選#
雖然宋丹丹熟練地掀起了超10億的話題閱讀量，但首播的《桃花塢3》總感覺差點兒意思。
這并不是說它播出成績不好。事實上其在貓眼的最高熱度達9898，據娛樂獨角獸不完全統計，這應該是今年綜藝熱度峰值最高的節目。騰訊視頻公布其站內彈幕互動量破百萬，刷新了2023年平臺站內記錄。導演謝滌葵同樣在朋友圈表示，“熱度屠榜，熱度比第二季更高”。
但是相比前兩季“代表作”和“尷尬9分鐘”的大眾傳播度，這一季節目上線2天的輿論已然趨于平緩，沒有太大的話題在發酵。
從市場端來看，這顯然不算是一個好的信號：按照我們熟悉的節奏，不止是“塢學”，包括“浪姐”的王心凌和美依禮芽，話題出圈基本都是在這個階段。而這也是拓展觀眾基本盤的時刻。
我們并不是非要在綜藝中看到“尬學名場面”，只是去年此時爭議聲中的那句“內娛綜藝短暫活了一會兒”同樣珍貴。只是肉眼可見的是，這一季節目“溫和”了許多，甚至于節目組也在推出NO PUSH環節時強調：“從根源上杜絕名場面的出現”。
而綜藝市場行至如今，一個極現實的問題便是：大眾熱情的衰減。試想有多久沒有出現一檔能夠匯聚大眾視線的全民綜藝？曾經的綜藝愛好者的視線，正在被旅行、演唱會等娛樂形式所轉移，當然還有影視劇。即使是“浪姐4”小美帶來的熱度也更多是在短視頻和二次元圈層，而非節目本身。
基于此，我們也就更加關心《桃花塢3》的出圈路徑：若沒有了名場面加持，“塢學”還能如期待般盤活綜藝市場，走進大眾視野嗎？
“溫和”的塢學3.0：“尬學”減少、“好笑度”上升？
“唯有狂熱地求新求變，才能在內容紅海中找到立足空間和行業尊嚴”，《桃花塢3》播出后謝滌葵在朋友圈如是感慨。奠定了“變”的基調，節目交出的答卷究竟如何？
從“窒息”走向“溫和”，顯然是第一組關鍵詞。節目多次明確了這一點：雖然李雪琴們竭誠表示“向丹而行”，但宋丹丹同樣多次強調自己要“淑女”、要收斂；家長組的增員、張國立的出現，也形成了話語權的對立和戰火的分離，萌芽的“尬學”多次被消解在兩人的老友互懟中，反而成了笑點。
新老塢民的“權利反轉”，也讓節目缺少了“窒息”氛圍。相比辣目洋子遭遇社交滑鐵盧的星座、身體、泡腳三連問，任敏的自我介紹、敖瑞鵬的大放厥詞、湯晶媚的語出驚人、江疏影的犀利吐槽，可能更具記憶點。分房環節也因為“NO PUSH”的設置，將可能出現的針鋒相對轉換成了多人一起分擔的吐槽和尷尬。
第二組關鍵詞，在娛樂獨角獸看來是“好笑”。簡單詢問身邊人，不少人給出了同樣的答案：這季節目更好笑了。至于名場面，包括但不限于社恐組共乘一車、戶外蹺蹺板、“男人至死是少年”劃船組、孟子義的“嘴在前面說，腦子在后面追”等。在大眾不斷將“某某綜藝 無聊”刷上熱搜的現在，好笑，尤為珍貴。
第三組關鍵詞，還是熟悉的“塢學”。去年我們曾分析過內娛綜藝越來越“無聊”的一個原因，便是執著于做加法，希望以元素疊加來突破圈層，最終只能淪為各種“四不像”，但《桃花塢》恰恰相反，無論是哪一季，它始終具有強扣題性，始終圍繞著社交觀察的核心，也保證了它在綜藝里的“獨一份”。
所有的創新都是基于社交命題，也讓綜N代的創新具有了延續性。比如新老塢民的交叉自動構成了新的社交語境，分房、桃花幣等熟悉的玩法里融入分家制度、NO PUSH制等，既讓忠實用戶感受到了熟悉的塢學，又以創新構成了社交中的新變量、新看點。
作為正在沉淀的綜藝IP，《桃花塢3》所交出的這份極具風格、同時觀眾滿意度也較高的答卷，或許是今年綜N代市場為數不多的好消息。
“狂熱地求新求變”，《桃花塢3》隱憂出現？
當創新被冠以“狂熱”作限定詞，暴露的不只是創作者的心態，同樣也作用于節目制作中，甚至成為一種新的爭議。
NO PUSH環節，是《桃花塢3》在分房環節的重磅創新。它替代了以往開會傳統中的尬學名場面，成為本次社交命題的重點，在整個正片中對它的呈現也有半小時之長。初看這一環節的確是讓人眼前一亮的，它微妙揭露了隱匿在社交笑容背后的每個人的小心思，緊緊將觀眾代入到每一次投票中。
我們當然認可這一環節的實驗性意義，它所揭露的社交心理同樣是深刻的，包括匿名環境下的利己選擇、集體環境中對個人意見的極端尊重等。只是當這樣的匿名投票進行了多輪之后，宋丹丹被氣到缺氧、張國立同樣面臨4票不同意等接連上演時，觀眾的耐心和屏幕里嘉賓的耐心一起被耗盡。
——這也成為很多人感覺節目冗長缺少看點最集中的部分。過度呈現，消解了綜藝的趣味性，這也是創新維度一次現實意義和綜藝可看性的拉扯。事實上，這樣初看驚艷、但也存在爭議點的創新，在節目中還有多處。
比如節目組重磅推出的行為藝術：春浴。綜藝效果烘托十足的集體泡澡，最終在節目中以嘉賓穿著連體泳衣淺嘗輒止的泡腳中結束。只能說這一幕著實算不上綜藝看點，高高舉起輕輕落下的社交實驗，似乎成了一場笑話，潦草結束。
再比如相比前兩季的15人最小社會單位，本季嘉賓增加至了17人。新老塢民碰撞的花火的確是有，至少張國立和宋丹丹的每一次“父母斗嘴”，都讓人忍俊不禁。但同樣要注意的是，當17個人共聚一室，也注定了分給每個人的鏡頭和時長都是有限的。就像扎堆的中青女演員中，不乏沒有存在感的人。
不過《桃花塢3》嘉賓間的火花四濺，在綜藝市場上已經算是表現上佳。而節目雖然是錄播形式，也因為汪蘇瀧、李雪琴等各種玩梗達人的出現，呈現出與觀眾彈幕極強的“互動性”，也算是節目的獨特一景。
綜N代全面觸底，《桃花塢3》能成為“救市”的新一代嗎？
綜藝市場的清冷已然毋庸贅述，但在Q2來講，綜N代的全面觸底仍然頻頻惹人心驚。比如《向往的生活7》宣告最后一季，《奔跑吧11》因為收視率問題登上熱搜；再比如云合數據上頭部綜藝的有效播放量較之此前顯著下跌。
《桃花塢3》所代表的仍在成長的全新綜藝IP，能成為“救市”的新一代嗎？客觀來講，《桃花塢》的第一季不算驚艷，去年才是這一IP真正沉淀為全民綜藝的一年：以“尷尬9分鐘”撬動大眾關注，也憑借著內容品質豆瓣評分上行至7.8分，一躍成為很多人心中的綜藝天花板。
到了這一季，《桃花塢》雖然以一種更溫和的方式去探討社交命題，但市場的買單率仍然尚可。不過一個需要注意的現實問題是，雖然其首期撬動了74個微博話題詞，但高位熱搜主要集中在宋丹丹身上。她仍然是“塢學”的核心人物，那么她退出之后呢？需要打個問號。
宋丹丹的退出，成了《桃花塢3》的新變量。而同樣需要注意的還有，因為節目剛剛播出，首期熱度加成還有賴于前作的“長尾效應”，之后才是真正考驗節目內容品質、規則升級、嘉賓間的火花碰撞的時候。此時下定論還為時尚早。而今年綜藝市場的觀眾，興趣闕值更高，想要留住他們更不容易。
不過資本市場率先表示了對《桃花塢3》的看好。據不完全統計，本季節目的合作品牌包括了金典、斯維詩、東風標致、多樂士、家樂、滴滴出行、石頭、源氏木語、51job、網易有道詞典等10個品牌。與“浪姐4”首播基本持平。
雖然變量猶存，但《桃花塢3》仍然算是這個5月綜藝市場的一劑強心針，未來其能否延續首播的熱度，也將成為今年綜藝市場轉暖的一大核心力。而若就IP來講，剛剛行至第三季的“塢學”，正逢上升期，且有看頭。無論什么時候，我們永遠給創新以最熱烈的掌聲和最大的敬意。