文|燃次元 李欣
編輯|饒霞飛
年輕人的運動方式，總是走在潮流的最前線。飛盤的熱度尚未散盡，又一種新的運動成為年輕人的心頭好。
在社交平臺上，匹克球似乎已成為當下年輕人心中最潮的運動，頗有接棒飛盤的勢頭。
在小紅書上，與“匹克球”相關的帖子數千篇，其中，熱度較高的筆記均收獲了超千的點贊，評論區也有不少詢問“哪里可以玩”、“如何上手”的留言。
在沈陽從事房地產品牌運營相關工作的搭子在2022年便接觸到了匹克球，“簡易版的網球”、“下一個飛盤”是搭子對這個運動的第一印象。
今年年初，搭子發現，匹克球很快“躥紅”，北京上海等一線城市開始陸續落地一些匹克球運動。
今年5月，作為小紅書運動博主的搭子終于正式“上車”匹克球，她與另外一個運動博主菜菜Sayi一起在沈陽落地了“菜心動力女性共創俱樂部”，截至目前已舉辦了兩場匹克球活動，反響都超預期。
圖/搭子和“菜心動力女性共創俱樂部”；來源/小紅書app 燃次元截圖
對于選擇匹克球的原因，搭子向燃次元表示，“匹克球本身簡單易上手，有鍛煉性，還能保證運動量。門檻低的運動會利于更多人參與進來，畢竟參加活動的女孩子們并非都有運動基礎。那些需要技巧的運動很可能會將她們拒之門外。”
除此之外，搭子還告訴燃次元，匹克球本身所具有的互動性，也使得這項運動多了一些社交屬性，“從去年的飛盤到今年的匹克球，這些運動的大火，背后是大眾對于運動社交的需求在增加。以往運動更多是單獨行動，是鍛煉身體的一種方式，但現在運動其實是許多年輕人交友的一種方式。”
實際上，雖然匹克球在國內流行時間不長，但卻有著數10年的歷史。資料顯示，匹克球最早誕生于1965年，并已逐漸發展成為一項大眾化運動。據報道，在美國，匹克球的愛好者人數在近三年增加了近一倍，達到了500萬人。與過去都是55歲以上的中老年人打匹克球的情況不同的是，近期新增的球迷大部分都是年輕人。
而匹克球在中國流行時間雖不長，但也已有了“鐵粉”。
OPeNSTAR網球俱樂部是北京較早推廣匹克球的俱樂部之一，其匹克球教練寧寧告訴燃次元，目前在俱樂部打匹克球的人多以運動愛好者為主，“許多人都有打羽毛球、壁球，或者網球的經歷，也有定期運動的習慣和運動基礎。”
匹克球能在國內迅速流行，與社交媒體這一推手不無關系。今年5月，小紅書就曾發起過一則“一起匹克球”的活動征集帖子，為創作者提供流量扶持。
此外，眾多“頂流明星”也加碼了這項運動。“小李子”萊昂納多、艾瑪·沃特森等明星都“身體力行”為匹克球背書過，甚至商業大佬比爾·蓋茨還表示自己已經玩了50年匹克球。
而許多如今的匹克球愛好者們，最初也是通過“社交媒體”“明星效應”了解到的這項運動。
不過，盡管受到了不少年輕人的熱捧，但現在將匹克球定義為下一個“頂流運動”，談論這項運動背后的紅利，或還為時尚早。
寧寧就向燃次元直言，目前匹克球仍處于推廣的上升期，大眾認知度并不高。甚至，進入5月后，匹克球的熱度并未如預期那般持續上揚，“許多之前打匹克球的人，都陸續被其他興起的戶外運動所分流，這個月來打匹克球的人相對少了一些。”
體驗過一次匹克球的小紅書運動博主大鵝也對燃次元表示，復蘇后戶外活動可選范圍猛增，現在幾乎每周都能體驗到不同的戶外運動，匹克球可以選，但并不會是首選，“匹克球也缺少一個特別打動我的點，所以在選擇多樣的情況下，匹克球肯定會往后排。”
在更多從業者看來，一項運動的推廣，離不開全國性協會的指導，包括建立一定的行業規范和標準，給參與者一個清晰指導，包括參與者關心的運動成本等問題，再去制定場地、教練等費用的合理區間或者提供相關的指導性數據等，而匹克球現在距離到達這個階段還很遠。
目前，匹克球運動已成為2024年巴黎奧運會的表演項目，并有望列入2028年奧運會的正式項目，這或許能帶領匹克球在中國更向前一步，只是現在一切都是未知數。
不過，正如寧寧和其他匹克球愛好者所言，“先讓大眾對于匹克球的認知、接受度提升上去。”其他事情或許也就水到渠成了。
01、什么是匹克球？
飛盤熱度消退后，匹克球正成為今春社交媒體上熱度上升最快的運動。
燃次元瀏覽小紅書發現，目前關于匹克球有超5000條筆記，大多數發帖時間集中在今年4月之后。
不過，盡管受到年輕人的熱捧，但更多人對這項運動并不了解，當部分達人玩得熱火朝天之時，許多帖子評論下的第一句話則是，“什么是匹克球？”
大多數達人對于匹克球的通俗解釋是，這是一個集網球、乒乓球、羽毛球三大隔網球類運動的特性于一體的新運動。
實際上，匹克球屬于拍類運動之一。
資料顯示，常見的匹克球拍長398mm、寬194mm，重量在200-250克之間，主要材質有塑料及運動表現更好的玻璃纖維、碳纖維等新型材料。
匹克球則是直徑為74mm的空心塑料球，根據國際匹克球聯合會規定，大多為白、黃、綠等較為醒目的亮色，表面布有26個（室內）或40個（室外）圓孔。
至于匹克球場地，大小為6.1mX13m左右，除劃線以外，與一個正常的雙打羽毛球場面積相同。
基于此，許多匹克球推廣者都會對新手說的一句話是，“匹克球就是在羽毛球的場地上，用打網球的方式打乒乓球。”
圖/匹克球拍和場地；來源/燃次元攝
對于這項運動的突然流行，《紐約時報》給出的理由是，疫情結束后，幾乎所有人都有運動需求，但傳統的網球強度過高，不適合剛痊愈的人群，因此若要找一個能夠替代網球手感，又能享受網球樂趣的運動，匹克球就成為了首選。
5月26日，燃次元在OPeNSTAR網球俱樂部體驗了一次匹克球。
燃次元注意到，在該俱樂部，或是為了讓場地效率最大化，匹克球與兒童網球場共享一塊場地，并以虛實線條作區分。當天，俱樂部還為一同來參與體驗活動的8個人，配了一個專業教練寧寧，來帶著參與者上手。
關于匹克球的來源，眾說紛紜。據寧寧介紹，匹克球的發明者覺得網球難度太大，不適宜與孩子一起玩，于是割了一塊比乒乓球拍稍大些的板子，找了一個大小合適的球，在一個室外的羽毛球場，匹克球就這樣打起來了。
“據說，這個球本來是這家人寵物狗的玩具，剛好這家人的狗叫匹克，于是這個運動就被命名為了匹克球。”寧寧表示，“匹克球的英文‘Pickle’也有‘腌泡菜’的意思，所以匹克球也經常被戲稱為‘泡菜球’。”
正如許多推廣者所言，匹克球可單打、雙打、混合雙打，內室外均可，門檻很低，當天困擾參與者入門的只有“比賽規則”這一項，特別是夾雜了“發球權”“發球一號順位二號順位”等專有名詞后，不少體驗者都表示不理解，并在后續頻頻暫停比賽詢問。旁邊圍觀者都在小聲感嘆，“這球有點打不起來。”
眼看有點冷場，寧寧建議一組參與者先放棄計分，“讓球先打起來。”果然，拋棄了復雜的計分規則后，場子很快熱了起來，雙方終于開始“你來我往”。
俱樂部的另外一位工作人員也向燃次元表示，匹克球雖然上手容易，但新手“重要的是要先學會很好地控制住球”。
體驗活動結束后，多位參與者都對燃次元表示，“很好上手”“運動量挺大的”“考慮買個拍子打一下”。打過網球和羽毛球的小雨在體驗了匹克球后向燃次元表示，“匹克球比網球要簡單，但整體運動范圍卻比羽毛球大，也需要人來回跑動，出汗速度并不比其他運動慢。”
對于匹克球的適宜性，搭子對燃次元補充表示，“許多人問我俱樂部舉辦活動為什么不選飛盤，實際上，真正參與一次飛盤運動就會知道，飛盤難度更大，更需要大量跑動，對心肺功能、體力等要求比較高。”
“其次，如果飛盤真正想玩起來，足夠的人數，更大的場地等也是必要條件。但匹克球不限場地，不要求人數，大眾參與度會更高。”
02、低成本的社交型運動
在從業人員看來，除了匹克球本身簡易操作的屬性外，其流行與當下社交型運動的爆火密切相關。
匹克球自帶的社交屬性，是吸引搭子“入局”的重要原因。
搭子告訴燃次元，在了解匹克球之初，她就認為匹克球很有潛力成為“下一個飛盤”，“我們不僅想運動，女孩子們在一起也想彼此交流成為朋友。而匹克球簡單好上手，趣味性足，適合人群廣，社交屬性強且組織難度也相對較低，是一個比較適合社交的運動。”
大鵝也是目前社交類運動的深度參與者。作為生活在北京的互聯網行業從業者，大鵝在工作之余，感受到的幾乎只有“鋼筋水泥”帶來的空虛感。同頻朋友難覓，即便有了可以喘息的空閑時間，也幾乎找不到可以一起運動健身的朋友。
大鵝告訴燃次元，“我平時朋友比較少，即使想打匹克球也很難找到合適的對象，但我去匹克球俱樂部參加活動的話，還可以隨即匹配‘搭子’。”
圖/大鵝在打匹克球；來源/小紅書燃次元截圖
于是，以飛盤、匹克球、騎行、徒步等為代表的，帶有一定社交屬性的運動，逐漸填充了大鵝的休息日。而在這一過程中，她也漸漸感覺到，“活動上大家的防備心會更低一點”，“通過活動認識的朋友‘粘性’會更強”。
參與社交型運動的目的，也不僅只局限在“交朋友”方面。另據大鵝觀察，目前參與社交屬性運動的人中，有部分人明顯是抱著“找對象”目的來的；另外，還有一些情侶為了增進感情也參與到了這類社交型運動中。
此外，大鵝還提到，目前參加一場社交型運動的成本并不高，基本花費在100-500元之間，就可以體驗一次不同種類的運動，“而且很多社交型活動都是帶有跟拍的，還都非常‘出片’，很戳像我這樣女用戶的心。畢竟誰不愿意自己參加一場活動被攝影師關注到。”大鵝告訴燃次元。
目前，一些匹克球俱樂部也在沿用社交型運動特有的“請專業攝影師跟拍”這一思路，參與者們不僅有運動體驗，結束后還可以收到精修運動照片，滿足其發朋友圈社交的需求。
不僅如此，匹克球之所以迅速流行，與其“低花費”“易上手”也密不可分。
打一場匹克球包含場地費、教練服務費、球拍服裝等裝備費，以及目前社交運動中必備的拍照服務等，這往往意味著打一次一個小時的匹克球，需要花費超百元。
但多位匹克球愛好者都向燃次元表示，與其他拍類運動相比，匹克球或許是投資成本最低的那個。
在不少愛好者看來，相較于其他球拍類產品，匹克球器材占有較強的價格優勢。
在體驗當天，作為教練的寧寧拿著的球拍是碳素纖維制造的，價格在500元上下，分發給體驗者的球拍則是較多初級學者會選擇的塑料球拍，價格基本在百元上下。也有教練對燃次元表示，作為一項大眾運動而言，匹克球不需要買那么貴的球拍，“淘寶上百八十元的球拍夠用了。”
匹克球的造價則更低。據寧寧介紹，匹克球基本可以分為兩種，一種是“壓膠”成型，中間有明顯的縫隙，價格在10元以內；另外一種則是“一體成型”的球，相對更硬、更沉，球速會更快，更容易墜。后者也比前者稍貴一些，但也基本處于20元之內。
“匹克球單價低，和羽毛球之類的相比，也比較耐打，俱樂部里面的一些球都是今年一二月份購買的，到現在依然沒有壞。”寧寧告訴燃次元。
“像羽毛球、網球的裝備，包括專業的球拍、運動鞋等裝備都是非常貴的。可一旦運動需要投入很大，勢必會將部分人拒之門外。”搭子告訴燃次元，“但匹克球的球和球拍價格目前都比較低，對于我們普通運動愛好者而言，準備一個普通的匹克球拍和一個球，就可以開打。”
大鵝也對燃次元表示，參加匹克球俱樂部組織的運動非常友好的一點是，每次只需穿上健身服，帶瓶水即可，“無論是達人，還是素人，肯定都會有一套健身服，其次俱樂部基本都會提供球拍和球，所以除了參與活動的‘門票’外，幾乎不需要任何額外成本。”
盡管匹克球被歸為“輕裝備”類別運動，對大眾極為友好，但也有觀點認為，匹克球裝備略顯廉價，又不容易壞，運動設備制造商很難挖掘更大價值。
其次，匹克球場占地小本來是件好事，但也正因為場地小，觀眾人數有限，缺乏商業潛力。這兩個因素加在一起，使得匹克球這項運動很難找到贊助商。
不過，這似乎并不妨礙各大品牌盯上，并圍繞匹克球“掘金”。
貝哲斯咨詢調研調查發現，目前匹克球市場集中度較高，排名前三的公司是Nike、Head、New Balance，2019年市場份額分別為15.24%、10.92%、6.86%。燃次元瀏覽電商平臺發現，Head的兩款匹克球球拍價格分別在700元和1400元左右，遠高于向匹克球愛好者推薦的球拍價格。
圍繞匹克球，市場上需求量最大的是服裝和鞋子，2019年市場份額為38.37%和38.84%。其中，Fila、Nike等均在銷售匹克球的服裝及配件。
03、“破圈”難
匹克球極易上手，不僅可以鍛煉健身，還為都市人提供了交友的渠道，看上去非常有望成為“下一個飛盤”。但就現在而言，一切似乎僅停留在“看上去很美好”的階段，匹克球仍未重現彼時飛盤的火爆。
甚至可以說，匹克球仍是一個“冷門運動”。據寧寧觀察，目前北京在玩匹克球的人數，可能僅在千人左右。
此外，在推廣的可持續方面也不夠理想。據燃次元了解，目前國內大概有十幾個城市，平均到每個城市約有3個相關組織在推廣匹克球。但其中以俱樂部形式運營的并不多，大多數以組成社團，舉辦臨時性活動。
熱度甚至還在持續下滑。寧寧告訴燃次元，從今年二三月份開始，俱樂部開始通過與網球社團聯誼的方式來推廣匹克球，剛開始還算火熱，每天都能有場次，但進入五月份后，隨著天氣的回暖，匹克球的熱度卻開始下降，如今每周大約能有4場匹克球活動。
寧寧坦言，“現在僅靠匹克球，是不可能覆蓋掉這個場地的運營成本的，所以我們在匹克球之外，還有兒童網球、科學運動等業務來分擔運營成本。”
更多愛好者認為，天氣轉暖后更多可選擇的戶外活動出現，是匹克球“未火先冷”的重要原因。
有匹克球愛好者也向燃次元證實，進入5月后，參與匹克球周賽的人群基數相較之前出現明顯下滑，“天氣好了之后，大家都轉向了諸如營地、房車、騎行等運動，來打匹克球的人明顯少了很多”。
圖/匹克球體驗活動；來源/燃次元攝
大鵝也告訴燃次元，匹克球等一些社交型運動，對于自己而言更偏向“一次性體驗性消費”，嘗試過一到兩次即可，但不會在上面投入太多，“此外，現在可選擇的社交型活動非常豐富，匹克球除了新鮮感外，還沒有其他非常觸動我的地方，目前也還沒有定期去打的計劃。”
年輕人的注意力向來轉瞬即逝，當戶外活動多樣性增多，他們對于“附近性”的追求已不可能再局限于幾種體育活動，飛盤熄火、匹克球熱不起來，仿佛是一種必然。
除此之外，一個必須承認的事實是，飛盤的火爆具有一定時間限定。此外，飛盤“破圈”與“飛盤媛”等話題不無關系，社交媒體放大鏡般地宣傳，更加速了這項運動的走紅。
作為博主的大鵝也向燃次元表示，如今一項運動的“出圈”，除了運動本身的趣味性外，幾乎必須要有一些沖突性的熱點話題、事件。雖然這些話題更多是人為營銷出來的，但現在圍繞匹克球，除了“新鮮”“稀缺”外還沒有出現一些可討論的內容。
現在，也有部分人在圍繞著年輕人、社交、潮流等思路推廣匹克球。據媒體報道，有匹克球的推廣者會盡可能組織泛潮流的匹克球活動，例如設置夜間的熒光球場，并通過一些年輕的潮流人士吸引大眾注意力，此種方式下，匹克球活動能夠出現超額報名的狀況，且參與過的人中大約有75%會參加第二次，在一定程度上保證了用戶黏性。
不過，值得思考的是，以此種方式走紅的飛盤，在2023年卻陡然“熄火”，又回歸了小眾運動。在社交媒體上，與飛盤相關的帖子不再能掀起較大的互動“水花”，相關討論也多集中在“玩飛盤的人為什么少了”等降溫話題方面，年輕人對飛盤的熱情也忽地消失。
作為匹克球推廣者的寧寧，則對于“匹克球成為下一個飛盤”的觀點持保留態度。相對網紅運動，她表示自己更想通過熱愛驅動匹克球運動的發展。“我不希望匹克球變成曇花一現的運動，希望帶動出現更多真正熱愛匹克球的人。”寧寧表示。
對于一項體育運動而言，想獲得進一步發展，還需要場地支持、行業規范、人才培養等各方面的支持。寧寧還表示，匹克球還需要在中國建立起更為規范的教練員資格認證，以便在未來去觸及到更廣人群，其次也希望將國外的大型賽事引入中國。
“當然，這一切都需要建立在中國已有足夠大的匹克球消費群體之上。”寧寧坦言。
只是就現在而言，這些似乎更像是等待實現的美好愿望。如今，匹克球能走多遠，仍是個未知數。
參考資料：
《這項比爾·蓋茨都愛的運動，是怎么成為新網紅的？》，來源：三聯生活周刊；
《匹克球，連詹姆斯都在投資的“新晉網紅”》，來源：體育大生意；
《比爾蓋茨愛玩的“中產運動”是什么？》，來源：37號辦公室；
《匹克球市場保持10%左右增速發展，噪音問題成為一大難題》，來源：貝哲斯咨詢。
*燃次元（ID:chaintruth）
*文中小雨、大鵝為化名。
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