文|家電網
2023年的夏天，比以往來得更早了一些。據氣象數據顯示，全國多地已提前入夏，同時，氣象臺還預測，受氣候變化影響，今年夏天的平均氣溫或將創下新高。
隨著盛夏的到來，陽光、紫外線的照射也逐漸變強，對于愛美人士來說，一場圍繞化妝品展開的防曬、美白、保水、鎖濕的夏日攻防戰已經打響。不過，如同嬌嫩的肌膚一樣，矜貴的化妝品在保存上同樣有著嚴格的要求，溫度、濕度、光照，都會影響美妝用品的效果，因此，找到一個可以妥善保管自己心愛化妝品的方法，成為了愛美人士的一致需求。
“美妝新成員”
雖然普通冰箱也有著儲存保溫功能，而且不少高端型號中也特意劃分了化妝品存放專區，但畢竟“術業有專攻”，隨著近年來“美麗經濟”的崛起，專門用于化妝品存儲的美妝冰箱開始進入愛美人士的視野。和普通冰箱追求“大”相反，美妝冰箱更講究“小而精”，在功能和設計上也專門針對化妝品的存儲做了特別設計。在此基礎上，不少美妝冰箱作了進一步差異化升級，比如采用抗菌環保材質，抑制細菌的滋生，面膜產品儲存區可以實現制冷和加熱的雙溫轉換等等。
同時，由于主要面向的消費者以女性為主，美妝冰箱通常具備更加精致美觀的外觀設計，擺脫了冰箱硬朗的造型，顏色也會選擇更為時尚、靚麗的粉色、藍色等馬卡龍配色方案，其吸睛的外觀也更容易取得愛美一族的歡心。
從市場參與者來看，既有綜合型的家電企業，比如海爾、美的、美菱、舒樂氏，專門的冰箱品牌HCK哈士奇，也有像歌嵐、繽兔這樣的個護、美妝品牌。在今年的AWE2023展會上，家電品牌Leader推出了小仙貝美妝冰箱，主打護膚品存儲，據介紹，小仙貝美妝冰箱采用底部制冷與360°環繞式送風設計，可以避免溫度波動對護膚品造成的影響，同時冰箱還可以與海爾智家APP進行聯動，根據天氣給予使用者美妝建議。
據南方都市報、廣東質量提升聯盟、CVC威凱此前發起的一份“美妝冰箱消費調研”顯示，有超過9成的受訪者表示有把美妝產品放入冰箱保存的習慣，有超過7成的受訪者了解美妝冰箱這一產品，對于是否購買美妝冰箱，有一半左右的受訪者購買過美妝冰箱，有三成受訪者計劃購買。
對此，有行業人士認為，美妝冰箱被消費者所接受，其實是一種必然，其背后所依靠的，是廣闊的“她經濟”市場。
廣闊“她經濟”
據國家統計局公布的數據顯示，2014年至2021年，化妝品零售額穩步上升，巔峰直至4026億元人民幣，雖在2022年下跌至3936億元人民幣，但2023年的化妝品市場規模仍然可觀，2023年1-2月化妝品類零售總額656億元，同比增長3.8%。行業人士認為，隨著居民消費水平的不斷升級，消費者更愿意為“悅己”消費所埋單?！八洕贬绕穑叨嗣缞y人群消費活躍，追求全流程護膚，崇尚精致妝容，這將為以美妝冰箱為代表的美妝垂直細分品類帶來更多的機會。
從化妝品來看，隨著愛美人士對于美麗追求的升級，A醇、VC煙酰胺、玻色因以及酸類功能型產品被越來越多消費者熟知和使用，而這類產品由于自身的特性，往往需要更加專業的儲存條件。
根據埃森哲數據顯示,中國擁有近4億年齡在20歲至60歲的女性，每年支配著近10萬億人民幣的消費支出，龐大的體量足以構成世界第三大消費市場。在KOL種草、直播帶貨等的推動下，悅己型消費也在不斷得到放大。在剛過去的“520”節日中，據外賣平臺數據顯示，訂單量比去年同期增長近2倍，香水、彩妝禮盒、口紅銷量排名靠前，香水套裝銷量翻4倍，成最受歡迎禮品。
對于美妝冰箱未來的發展，家電網主編李韜認為，只要愛美的追求不變，那么美妝冰箱就一直有著“用武之地”，從目前來看，破局的關鍵在于通過持續的產品打磨以及市場教育，來獲得更多消費者真正的認可。