界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
瑞典快時(shí)尚品牌H&M持續(xù)調(diào)整中國布局策略。
界面時(shí)尚獲悉，H&M已開始通知消費(fèi)者位于北京三里屯太古里的旗艦店即將在2023年6月11日正式停止運(yùn)營。該店占地面積超過1200平方米，三層零售空間內(nèi)銷售男裝、女裝和童裝等品類，是品牌在中國開設(shè)規(guī)模最大的門店之一。
作為H&M正式進(jìn)入中國市場后開設(shè)的第200家店，三里屯太古里旗艦店對其有著重要意義。而2014年開業(yè)時(shí)正值快時(shí)尚黃金時(shí)代，太古地產(chǎn)自然也愿意簽下10年長約，提供位于入口處且面向工人體育場北路的優(yōu)越鋪位。
隨著潮流趨勢和消費(fèi)者喜好轉(zhuǎn)向，整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)也在出現(xiàn)變化。H&M中國公關(guān)團(tuán)隊(duì)向界面時(shí)尚表示，三里屯太古里旗艦店關(guān)閉后，將會繼續(xù)在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置，開設(shè)品牌全新旗艦店。
一份來自H&M的官方聲明稱：中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售業(yè)持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及顧客購物習(xí)慣的改變，我們將繼續(xù)優(yōu)化門店組合，使之與各個(gè)市場形成最佳匹配，同時(shí)進(jìn)一步為中國消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
這也是繼2022年關(guān)閉上海淮海中路旗艦店后，H&M在中國的又一重大布局調(diào)整。淮海中路旗艦店是H&M于2007年進(jìn)入中國市場開設(shè)的第一家門店，同時(shí)也是之前品牌在中國市場開設(shè)面積最大的門店。
但也不只是H&M，許多快時(shí)尚品牌都在近年調(diào)整中國市場布局策略。界面時(shí)尚近日綜合搜索發(fā)現(xiàn)，Zara過去一年里已經(jīng)在全國多個(gè)城市關(guān)閉門店，涉及北京、上海、廣州、煙臺、淄博、重慶和杭州等多個(gè)城市。
美國快時(shí)尚品牌GAP更為激進(jìn)，同樣在多個(gè)城市關(guān)停門店后，于2022年11月宣布將中國市場業(yè)務(wù)以用4000萬美元（約合人民幣2.75億元）出售給寶尊電商，而其子品牌Old Navy已經(jīng)在2020年正式退出中國市場。
優(yōu)衣庫是少數(shù)逆向增開更多新店的快時(shí)尚品牌。優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪時(shí)表示，2023年，優(yōu)衣庫將繼續(xù)以每年80至100家速度在中國開設(shè)新店。但母公司迅銷集團(tuán)2022財(cái)年報(bào)告卻也顯示，大中華區(qū)收益同比增長僅1.2%，經(jīng)營溢利同比下滑16.8%。
值得提到的是，許多快時(shí)尚品牌近期頻繁關(guān)店，或也與其租金策略相關(guān)。
一位不愿具名的零售行業(yè)從業(yè)者向界面時(shí)尚表示，過去快時(shí)尚品牌強(qiáng)勢，能夠以較低租金簽下極長租約。但按照當(dāng)下市場表現(xiàn)，再續(xù)約必然要支付更高租金，租約也更短。為了避免租金優(yōu)勢被打破，和開發(fā)商協(xié)商期間擁有更多談判籌碼，部分快時(shí)尚品牌傾向關(guān)閉原店后再另找新址開店。
而除了門店策略之外，快時(shí)尚品牌在中國市場也在使用其它舉措吸引消費(fèi)者關(guān)注。此前界面時(shí)尚曾報(bào)道，H&M和法國設(shè)計(jì)師品牌Mugler聯(lián)名系列近期發(fā)售后引發(fā)消費(fèi)者搶購，線上官網(wǎng)服務(wù)器一度崩潰，線下門店因消費(fèi)者和黃牛產(chǎn)生沖突暫時(shí)關(guān)閉。
截止2022年末，H&M在中國開設(shè)門店數(shù)量為360家。根據(jù)財(cái)報(bào)，H&M集團(tuán)2023財(cái)年第一季度銷售額同比增長12%至548.72億瑞典克朗，凈利潤同比增長3%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，H&M集團(tuán)股價(jià)上漲15%，是2022年5月以來的最高水平。