文 | 娛樂資本論 噸噸噸

2023即將過半，綜藝市場又開始熱鬧起來。

一方面是內容端的表現，比如最近，《中國說唱巔峰對決2023》《乘風2023》《向往的生活7》等經典IP扎堆上線；另一方面，生產端也在煥發新生，娛樂資本論此前分析過的綜藝路透熱也是一種說明。

而如果聚焦后者，不難發現線下錄制的恢復正在帶來一個新的變化，即在棚里“憋”了三年的綜藝，越來越多地把鏡頭對準戶外。不論平臺還是衛視，相比過去三年，在其2023年的綜藝片單中，頻頻出現戶外真人秀的身影。

曾幾何時，這類節目被視作開啟臺綜黃金時代的關鍵——2013年，引進自韓國的親子真人秀《爸爸去哪兒》在湖南衛視首播，除了收視效果理想，還帶動韓綜本土化和戶外真人秀的雙重熱潮，《奔跑吧兄弟》（后簡稱“《跑男》”）《極限挑戰》《花樣姐姐》等節目都在隨后與觀眾見面。基于原版節目的模式和設定，這批戶外真人秀在類型上集中在競技、親子和旅行。

5月初，江蘇衛視在2023節目賞新暨資源推介會上官宣了22檔新節目，其中11檔節目的關鍵詞都包括戶外；如果把視野放大，除此之外的不少衛視和平臺也都對戶外真人秀有所布局，小娛從2023年的各家綜藝片單中梳理出54檔相關綜藝。

同時我們注意到，戶外真人秀的玩法也在變得更多元、更當下，音樂、社交、露營、文化等關鍵詞出現在節目看點之中。

從平臺到衛視，誰在點燃新一輪戶外熱？

過去的很長一段時間里，在《爸爸去哪兒》《跑男》《極限挑戰》等節目問世并引起廣泛關注后，戶外真人秀在國內綜藝市場占據著重要地位。

但不可否認的是，在視頻網站崛起、主導戶外真人秀的制作人離開衛視以及綜藝內容趨勢發生變化等契機之下，這類節目也一度有所衰落，此前三年疫情給線下錄制帶來的限制，更加劇了這種情況。

而最近，結合去年發布的片單以及近來各衛視、平臺招商會透露的信息，娛樂資本論對2023年的綜藝項目進行了一番梳理后發現，戶外真人秀或者說戶外作為一項元素越發受到生產端青睞。

那么，這輪新的戶外熱背后，各衛視和平臺都是如何布局？

衛視方面，從數量上看，江蘇衛視的布局最多。在前不久的推介會上，江蘇衛視公布了22檔預計于Q2上線以及正在籌備中的節目，與戶外有關的就有11檔。其中，有高分綜藝的回歸，比如《我在島嶼讀書》，這檔讀書綜藝將余華、蘇童、祝勇等文壇老友匯聚一處，面朝大海、書香為伴，第一季的豆瓣評分高達9.1。

而比較難得的是，江蘇衛視也在積極開發新IP。

比如《非來不可》，將由孟非、劉震云、馬頔擔任嘉賓，以契合年輕人的生活和旅行方式打開中國地圖，同時注入人文情懷；《野挺有趣》則是一檔為年輕人定制的“脫宅”攻略，由黃宗澤、蕭敬騰、王勉、陳卓璇等人組成活動策劃團隊，每期節目指定一場主題嘉年華；《小小騎士一起沖》的定位是親子越野成長節目，其設定是邀請親子嘉賓們共同加入摩托車夏令營，在騎行中感受逆境下的成長。

其次，浙江衛視和浙江衛視同樣在戶外真人秀上有所發力。

除了已經來到第十一季的王牌IP《奔跑吧》，浙江衛視還有兩檔可以被歸類為戶外真人秀的綜N代，分別是《青春環游記》和《追星星的人》。其中，前者主打文化旅游探索，通過嘉賓結伴旅游的方式呈現不同城市的歷史人文；后者則是一檔星空下自駕露營慢綜藝，截至目前已經播出三季。

再看于去年宣布與芒果TV雙平臺融合的湖南衛視，其片單中的戶外真人秀覆蓋不同類型且以綜N代為主，比如《再見愛人3》《春日遲遲再出發2》《向往的生活7》和《快樂再出發2》。此外，比較受關注的還有《全員加速中2023》，經典戶外真人秀IP的重啟效果是很多觀眾關心的重點。

平臺方面，愛奇藝和優酷有不少綜藝“瞄準”了戶外。

前者于前不久舉辦了2023愛奇藝世界·大會，在其最新的綜藝片單中，可以看到9檔相關節目，除了《哈哈哈哈哈3》均為新綜藝，包括《種地吧》《漂亮的戰斗》《寶藏獵人》《尋音環游記》等。

從數量上看，優酷的戶外真人秀與愛奇藝持平，相關節目包括《是好朋友的周末》《完美的度假》《帳篷營業中》等。而值得一提的是，優酷在近期的“2023酷營銷云發布”上推出綜藝廠牌“酷酷綜”，其中的“酷歡樂”賽道將把重點放在戶外真人秀，計劃從國風層面對該品類節目進行創新，創新對象則包括《承讓了少俠》《無限偵探團》《火星情報局6》等。

音樂、文旅、社交，一切皆可戶外

經過梳理，可以肯定的是，在線下錄制恢復的趨勢下，戶外真人秀有了更多的喘息空間。那么另一個重要問題便是，各衛視、平臺都在做什么樣的戶外真人秀？和過去相比，有哪些新變化和新玩法？

在小娛看來，在新一輪的戶外熱中，戶外真人秀的打開方式在變得更為豐富，也能看出生產端的共同發力方向。

按類型元素分，過去的節目更集中在競技、旅行兩大類，它們也仍然是戶外真人秀的重點開發對象，《全員加速中2023》《漂亮的戰斗》《寶藏獵人》《童話》都涉及戶外游戲，《來活了兄弟》《一路前行》《向山海出發》《完美的度假》等節目則屬于旅行類。

而對于后者，與美食、戀愛等結合也很常見，比如《“食”萬八千里》《一起擼串吧》《再見愛人3》《春日遲遲再出發2》《再一次心動》……北京衛視的《幽默來自生活》、愛奇藝的《出發！笑游記》則不約而同地選擇喜劇作為切入點，由脫口秀演員擔任嘉賓，分別進行職業體驗和戶外旅行。

除此之外，現階段以及接下來，音樂、社交、文旅等關鍵詞開始高頻出現。

以音樂為例，作為綜藝市場的常青品類，音綜在此前幾年一度陷入爆款缺席、創新性低的困境，但從2023年的綜藝儲備來看，創作者們在音樂和戶外之間找到了連接點。

其中，江蘇衛視的《1234567》定位于全民參與的戶外音樂狂歡，擬邀孫燕姿、張杰、周華健等全民偶像，與素人、達人共同組成1000人的K歌團，將互動性發揮到極致；湖南衛視的《還好有音樂》思路與之類似，節目關鍵詞為戶外實景音樂節。

另一類音綜則在此基礎之上加入了旅行元素，比如愛奇藝的《尋音環游記》，計劃邀請七位音樂人組成“音樂家族”，前往代表中國流行音樂版圖的城市，探尋音樂脈絡的同時呈現六場現場演唱會。

另一方面，戶外真人秀的切入點也在更貼近當下，尤其是年輕人的生活方式。

比較具有代表性的表現便是露營綜藝的興起，僅僅是Q2，就有《一起露營吧2》《帳篷營業中》等多檔節目扎堆上線，片單信息則顯示，還有更多節目選擇了露營作為節目場景。

而對于不同的節目來說，露營綜藝在主題上的側重點有所區別。比如，《露營脫單計劃》屬于戀綜，《是好朋友的周末》《出發吧，去露營2》《帳篷營業中》更注重社交以及對原生關系的展現，《追星星的人3》的亮點則在于星空下的自駕模式帶來的治愈感。

除了54檔相關節目的集中爆發，不論是類型元素的疊加與細分趨勢，還是對于時下潮流的把握，都不難看出戶外真人秀正在展現出新的生命力。同時可以預見，在線下錄制恢復、綜藝走向戶外的大背景之下，這54檔節目只是個開始。