文|雷遞網 雷建平
美團(股票代碼:3690.HK)今日（5月25日）發布2023年第一季度業績報告。財報顯示，美團2023年第一季營收586.17億，較上年同期的462.69億元增26.7%。
美團2023年第一季度運營利潤為35.86億元，運營利潤率為6.1%；上年同期運營虧損為55.84億元，運營利潤率為-12.1%。
美團2023年第一季度期內利潤為33.58億元，期內利潤率為5.7%；上年同期的期內虧損為57億元，期內利潤率為-12.3%。
美團2023年第一季度經調整EBITDA為62.62億元，經調整EBITDA率為10.7%；上年同期的經調整EBITDA為-18.4億元。
美團2023年第一季度經調整利潤為54.91億元，經調整利潤率為9.4%；上年同期的經調整虧損為35.86億元，經調整利潤率為-7.8%。
美團稱，基于穩健的經營策略，公司銷售成本率和營銷費用率同比、環比雙降。在此帶動下，美團2023年一季度經營利潤扭虧為盈。
“本季度，得益于本地消費的強勁復蘇，公司各項業務均實現健康增長。”美團CEO王興表示，“美團深刻感受到國內經濟基本面的韌性和國民消費的深厚潛力，并在中國零售行業的發展中持續受益。我們將繼續用科技連接人和商品與服務，通過新供給，滿足新需求，助力實體經濟發展，幫大家吃得更好，生活更好?！?/p>
核心本地商業營收429億，同比增25.5%
美團2023年第一季度核心本地商業實現穩步增長，營收達429億元，同比增長25.5%；其中，來自配售服務的營收為169億元，傭金收入為158.15億元，在線營銷服務營收為77.47億元，其他服務及銷售（包括利息收入）為24.18億元。
美團2023年第一季核心本地商業經營利潤為94.45億，較上年同期的47億增100.7%；經營利潤率22%，上年同期為12.8%，提升了8.2個百分點。
美團2023年第一季度來自新業務的營收157.32億，同比增長30.1%。其中，傭金收入4.28億，其他服務及銷售（包括利息收入）為152.68億元。
美團2023年第一季度來自新業務的經營虧損為50.29億元，較上年同期的經營虧損84.53億元收窄40.5%，運營虧損率改善至32%。
美團稱，通過即時零售優質的線上線下供給，繼續發揮豐富應用場景的優勢，全方位滿足用戶消費需求。在此帶動下，美團即時配送訂單量同比增長14.9%至42.67億單，用戶交易頻次和客單價同比實現雙增長。
伴隨著即時零售場景和豐富度不斷拓寬，2023年第一季度，美團閃購訂單量同比增長35%。在一季度即時配送訂單中，旅行場景和中高客單價的訂單量增加，節假日期間的禮物即時配送需求大增，非餐、酒飲及鮮花品類訂單增長明顯。消費者在美團上問診和買藥心智進一步加強，各類即時購藥需求也使得本季度藥品類別的訂單量和用戶數同比均呈現大幅增長。
線下消費的復蘇，讓到店業務交易額及收入增幅也逐月提升。2023年春節假期期間，全國多人堂食套餐訂單量同比2022年增長53%，夜間消費規模占比達49%，較上年同期上漲13個百分點。此外，憑借組織能力、消費者心智和商家服務方面的優勢，美團到店年度活躍商戶繼續保持增長。
在過去的11個季度中，美團活躍交易用戶的交易頻率持續增加。
美團管理層在電話會議上表示，未來，用戶交易頻率將成為更重要的增長動力。美團將持續在配送速度和便利性的基礎上，為消費者提供物有所值的商品，滿足消費者的多樣性需求，提升用戶粘性和交易頻率，努力成為消費者尋找高性價比商戶、商品以及服務的首選平臺。
加大內容視頻化營銷探索，研發投入50億
美團2023年第一季度銷售成本為388億元，較上年同期的355億元增長9.2%，占收入百分比由76.8%同比減少10.6個百分點至66.2%。
美團2023年第一季度銷售及營銷開支為104億元，較上年同期的91億元增長14.6%；
2023年第一季度，美團繼續深入推進“零售+科技”戰略，持續加大對于中國消費市場及科技研發的投入力度，研發支出同比增長至50億元。
美團2023年第一季度一般及行政開支為20億元，上年同期為23億元。
2023年第一季度，美團持續推出直播、短視頻等新形式以及神券節、節假日優惠等活動，助力商戶探索新流量和新場景。
美團外賣將直播商品券和商家貨架銷售打通，用戶在核銷商品券時可以順便加購其他商品，進而了帶動商家整體銷售增長。據統計，平均1張直播商品券核銷帶動產生了商品券價值1.5倍的訂單交易額。美團也在北京、上海等多個城市推出了到店團購官方直播。
美團管理層表示，未來將進一步專注于商家服務生態建設，加強內容創作和直播等營銷活動創新，并計劃將現有成功經驗拓展至更多地區。
隨著商家新開店的意愿逐漸回升，美團針對新開業門店提供一系列新店扶持計劃和營銷解決方案，通過流量扶持策略、線上店鋪裝修等專業高效工具，幫助新店在激烈的競爭中脫穎而出，從小店邁向大店，從新店成長為成熟的優質門店。
本季度，美團繼續深耕自動配送領域，通過科技創新積極助力生活服務。
2023年4月27日，美團無人機與5A級景區深圳世界之窗合作的國內首條景區常態化航線正式開航。用戶在景區內點外賣，最快5分鐘即可收到無人機送來景區外門店的商品。
美團CFO陳少暉表示：“本季度，我們抓住市場復蘇期適時調整業務策略，提質增效，取得穩健增長。未來，美團將繼續著眼于長期價值創造，通過創新業態，推動供給和履約升級，努力為行業參與者創造更大價值?！?/p>
截至2023年3月31日，美團持有的現金及現金等價物和短期理財投資分別為269億元和845億元。