文 | 時代財經 王婷

編輯 | 史成超

學生們回歸校園，和網課說再見，平板電腦還賣得動嗎？

“銷量急劇下降，已經從過去的月銷80臺左右到現在的20臺不到了。”華北一小米之家的店員馬胡安告訴時代財經，過去三年，很多家庭已經添置平板電腦了。

時代財經聯系多個品牌的門店，多位店長、店員表示，今年以來，由于學生不上網課，平板銷量比疫情期間減少。

根據國際數據公司（IDC）報告，從2019年到2022年，中國平板市場出貨量連續四年增長，但今年第一季度，中國平板電腦市場出貨量同比下降約1.1%，全球出貨量則同比減少19%。

而2022年以來，OPPO、vivo、Redmi、realme、一加相繼發布首款平板產品。新玩家剛剛入場，市場便縮水，它們還會繼續投入大量資金和研發人員嗎？

平板電腦賣不動，商家盼暑期行情

以往，平板電腦主要功能是娛樂、辦公，疫情期間成為了中小學生上網課的主要設備。

在馬胡安印象中，去年11月、12月，由于居家隔離消費者眾多，自己店鋪處在商場人流量很大的位置，平板電腦暢銷。他還透露，由于不想讓門店積壓太多庫存，小米已全部回收平板5系列產品，店里當前只有平板6系列和Redmi平板在售，小米對于平板的銷售激勵也多了一些。

時代財經采訪北京、廣東、河北三地華為門店的工作人員，對方均表示，平板電腦沒有以前好賣。

華為河北一門店管理人員透露，疫情期間，有時候一天能賣出15臺，如今每天只能賣出一兩臺，甚至有時一臺都賣不出。北京一家華為直營店的銷售顧問觀察到，學生、家長客流在減少，“現在買的年輕人多點，主要用來輕辦公和娛樂”。

此外，湖北一榮耀店店長也談到，最近平板電腦賣不動了，可能暑假會變好。

“對于廠商來說，平板更多是完成產品線布局的任務，更新換代也不快，硬件也不是很有優勢，所以疫情調整后，銷量下滑太正常了。”一小米之家工作人員也向時代財經表示。

諸多廠家入局，平板均價整體在走低 圖源：IDC

受此影響，一些平板電腦代工廠業績堪憂。以蘋果公司iPad代工廠廣達、仁寶為例，根據財務報告，今年第一季度，廣達電子產品收入下滑約12%，仁寶5C電子產品收入下滑超20%。

A股上市公司光弘科技曾宣稱是華為Mate Pad代工廠。今年第一季度，光弘科技營業收入下滑35.73%、歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑20.38%。

這些代工廠所面對的是全球市場，而全球平板市場縮水時間更是早于中國市場，且幅度遠大于中國市場。據IDC報告，2019年到2021年，全球平板出貨量每年都在增長，2022年同比下滑3.3%，今年第一季度又同比下滑19%。

從具體出貨量看，市場調查機構 TechInsights 顯示，今年第一季度，全球平板電腦出貨量為3350萬臺，相比2019年同期的3670萬臺減少320萬臺。

IDC中國高級研究經理甘淼接受時代財經表示，之所以出現這種情況，部分原因在于中國市場聚集全球最有競爭力的手機品牌，第一季度華為、OPPO、聯想均推出創新性的新品，拉動市場需求。

時代財經在深圳走訪時觀察到，目前在蘋果、華為、OPPO店內尚沒有針對平板產品的大促銷，最多比官網價格低兩三百元。

一年5大手機品牌入局

過去三年，不管是在全球市場，還是中國本土市場，平板電腦都經歷了逆勢增長的階段。

IDC數據顯示，2021年全年，中國平板電腦市場出貨量約2846萬臺，同比增長21.8%，創下近7年新高，2022年出貨量又同比增長5.2%。

時代財經觀察到，也正因如此，2020年之前，國內主要手機品牌中只有華為、小米、榮耀有平板產品，其他手機品牌都是后來者，從注冊商標、研發、量產，到推向市場，速度非常快。

2022年2月，OPPO發布首款平板電腦OPPO Pad；realme于5月發布首款平板電腦真我平板X；同年10月Redmi推出首款平板；vivo則于2021年6月注冊vivo Pad商標，次年4月推出第一款平板vivo Pad，其宣稱產品歷經了兩年打磨。

2022 vivo開發者大會上，vivo IoT高級技術總監吳文滄表示，基于手機以及布局輔入口設備，圍繞出行、健康、家居、辦公、娛樂五大場景，希望與生態伙伴一起共建場景化的萬物智聯體驗。

今年也有新品牌加入平板市場的競爭。4月，一加在海外發布首款平板電腦 OnePlus Pad，5月，市場傳來消息，iQOO首款平板電腦通過3C認證。

這些新玩家中，OPPO最早入場，發布產品最多，截至目前有三款：OPPO Pad、OPPO Pad Air以及今年三月發布的OPPO Pad 2，與其他新玩家相比占據了較高市場份額。

5月16日，IDC發布最新數據，2023年第一季度，在中國平板電腦市場排名前六的廠商分別是蘋果、華為、小米、榮耀、聯想、OPPO，冠亞軍市場份額合計超過60%。同期，六個廠商中，小米、榮耀、OPPO的份額同比增長，其余三家同比下滑。

甘淼接受時代財經表示，疫情是平板電腦行業真正吸引主流玩家的催化劑，生活方式的改變也改變了用戶對平板電腦的認知，加速了平板電腦在中國市場的普及。

他認為，中國平板電腦已經連續增長四年，任何事物的成長有兩個方面：降本、創新，今年聚焦在降本上，中國4-6級市場會進入普及階段，但要實現真正的再次增長需要創新。

“相信這些主流手機品牌都是長跑選手，否則不會輕易介入一個行業。”當談到新玩家們后續對平板產品線的投入時，甘淼如此評價。

值得注意的是，2019年遭到制裁后，華為在國內手機市場份額大幅度下滑，在國內平板市場卻較為穩定，2019年第一季度的市場份額是27.1%，今年同期是25.7%。

根據IDC統計，在全球平板市場，華為今年第一季度的市場份額是6.6%，相比2019年的9.8%份額下滑，排名未變，仍是次于蘋果、三星的第三名。