文|家電網

2019年5G牌照的發放一度讓智能家居成為話題中心，彩電以“智能家居入口”以及“生態樞紐”的角色而被看好。然而進入2020年，彩電行業便進入下行周期，智能家居并未大規模進入家庭中，彩電的“樞紐作用”未能得到體現，零售量額連續下滑。彩電企業轉而通過細分市場謀求增長，智能家居的話題被暫時擱置。

然而，隨著ChatGPT 3.0的問世，進一步激發人們對人工智能的想象空間。AIGC成為了全新的輿論話題，波及到各個領域。AI繪畫、AI寫作等領域率先得到運用。與此同時，家電企業也紛紛表態，將接入百度開發的文心一言以加快進入智能家居時代的進程。彩電行業也將等到扭轉局勢的曙光。

在人工智能技術的進一步發展下，敗退彩電市場的企業或將重歸市場。有消息稱，聯想將再戰電視市場。有分析指出，聯想回歸智能電視賽道很大可能和人工智能的發展有關。聯想在進入智能電視賽道時主打的就是“人工智能”，其推出智能電視的主要目的是對物聯網進行深度布局。如今ChatGPT 3.0的誕生再度驚艷全球，人工智能將在電視產業發揮更大作用。

彩電的需求危機

盡管在全球經濟衰退，以及國內需求下滑的大背景下，家電市場在2022年處于下行區間，但彩電市場相較于家電市場整體來說，存在更大的問題。除了需要面對市場飽和的局面之外，彩電的難題更在于“需求場景”逐漸被取代。在移動互聯網的普及下，智能手機逐漸成為了消費者的主要娛樂工具，尤其是在短視頻占據用戶時間的情況下，彩電的開機率出現斷崖式下滑。彩電率先成為年輕消費者想要淘汰的產品之一。

在此背景下，彩電企業通過開發細分市場來緩解需求場景消失的趨勢，但難以扭轉彩電零售量額持續下滑的頹勢。2023年一季度，國內彩電銷售量為744.2萬臺，同比下降15.7%;銷售額為226億元，同比下降18.7%。值得關注的是，近幾年全球彩電市場的出貨量低谷持續降低。

具體來說，2021年全球彩電出貨的低谷在一季度，其中OLED電視120萬臺，LCD電視4830萬臺;2022年的低谷在二季度，其中LCD電視約4300萬臺，OLED約130萬臺，但兩個階段的銷售卻均優于今年一季度。

有專家指出，機構對家電消費復蘇的態度過于樂觀。事實上，從對過去幾個月的觀察來看，國內消費復蘇的主要特征是服務型消費的服務，而商品型消費依舊低迷，尤其是對于家電這樣的大件耐用品，消費者的態度會更加謹慎。

AIGC能否刺激新需求？

人工智能技術的發展再一次掀起智能家居的東風。隨著百度文心一言的發布，多家家電企業宣布接入文心一言以提升產品的智能水平，智能家電迎來新的風口期。

中信證券的研報指出，AI技術的接入有望大幅提升智能家電學習能力和交互精度，為用戶提供更流暢的對話體驗。目前市面的智能終端仍處于初級智能化階段，以AIGC的接入為代表的“AI+”新時代開啟，將推動強交互家電產品體驗升級。家庭影音娛樂設備數字化程度更高，應用AI技術的可操作性強，且在交互智能化方面存在需求痛點。

據了解，依托AIGC，智能家電對服務用戶的主動性將會得到加強。華安證券在研究報告中稱，大模型能提升智能家居硬件設備的交互能力和智能化水平。智能家居千億美金市場，ChatGPT、GPT4等大語言模型帶來的能力提升浪潮，正在向多垂直領域智能設備擴散，家庭及社區空間智能設備應用潛力龐大，智能音響等作為全屋入口的戰略級意義進一步提升，并有望進一步帶動其他智能設備滲透率加速，智能家居中游多個硬件細分市場或迎來系統性增長。

民生證券則認為，AIGC+影音娛樂有望率先突破。影音娛樂設備主要包括智能音箱、智能投影儀和智能電視等，相較于其他智能家居應用場景，家庭娛樂設備更強調與用戶的交互式體驗，數字化、個性化程度更高，并且接入AIGC后可操作性更強，在AIGC產品加持下有望率先實現突破。

就過去的智能家居生態而言，在缺乏足夠強大的人工智能的情況下，智能電視的入口作用并不明顯，這導致智能電視難以成為智能家居浪潮的受益者。而隨著ChatGPT 3.0的問世，人工智能的主動性和服務性將會進一步加強，彩電產業有望走出需求逐漸消失的困境。