文|青眼

今日，重慶一商貿公司因銷售未經注冊備案的進口化妝品被罰沒超29億的消息在行業刷屏。此事有兩個關注點：其一，金額巨大，創下化妝品新條例實施以來最大罰單；其次，這家成立僅2年的公司，如何賣出超18億貨款。

由此，業內人士普遍感到詫異，并提出疑問，是罰金計量單位錯標鬧烏龍，還是另有隱情？

這樣賣化妝品，罰沒超29億

據國家企業信用信息公示系統顯示，重慶市南岸區市場監督管理局近期對德昭（重慶）商貿有限公司（下稱：德昭商貿）作出行政處罰，沒收185163.29萬元（18.5億），罰款109395.68萬元（10.9億）。

截自國家企業信用信息公示系統

根據處罰書，德昭商貿經營的外包裝名稱為“拉普瑞斯清透亮顏修護防曬乳 SPF50 PA+++”等7款化妝品均未查驗到注冊備案情況。

其中，“拉普瑞斯清透亮顏修護防曬乳 SPF50 PA+++”、“LAVIDA LUMINOUS SOLUTION FOUNDATION SPF27/PA++”未取得進口特殊化妝品行政許可批件。

“LANIDA POSE SOLUTION SERUM”、“LIERAC BUST-LIFT EXPERT”、“GROWN ALCHEMIST HANG CREAM”、“MADARA organic skincare”、“CELLEX-C HIGH-POTENCY SERUM”的5款化妝品，未取得進口普通化妝品備案憑證。

處罰書還顯示，德昭商貿的行為涉嫌違反了《化妝品監督管理條例》第三十八條第一款“化妝品經營者應當建立并執行進貨查驗記錄制度，查驗供貨者的主體登記證明、化妝品注冊或者備案情況、產品出廠檢驗合格證明，如實記錄并保存相關憑證。記錄和憑證保存期限應當符合本條例第三十一條第一款的規定。”的規定。屬于化妝品經營者未執行進貨查驗記錄制度的違法行為。

最終，重慶市南岸區市場監督管理局依據《化妝品監督管理條例》第五十九條，對該公司做出警告、責令限期改正、罰款、沒收違法所得、沒收違法經營的化妝品，合計罰沒款29.4億元。

公司成立僅2年，如何賣18億？

公開資料顯示，德昭商貿于2021年2月注冊成立，公司注冊資本為100萬元，經營范圍包括日用品銷售；化妝品零售；化妝品批發；互聯網銷售（除銷售需要許可的商品）等。

值得一提的是，罰單并未寫明執法機關啟動調查的時間，也未點明該公司從何時開始銷售這7款未經注冊備案的化妝品，以及各個產品的具體銷售額。有業內人士指出，若按照企業成立時間算起，平均每款產品年均銷售額約1.3億元，才能達到18.5億元。

過去三年是行業公認的“寒冬”，無論線上線下都有不同程度收縮，即便是國際巨頭、國內本土頭部上市美妝公司也并非所有企業都逆勢增長，而且國內破20億體量的美妝企業也屈指可數。如此背景下，這樣一家新公司和幾個名不見經傳的品牌，如何能逼近20億？

此消息一出，不少網友紛紛表示，“確定不是金額單位錯了？”“忘去掉萬了吧”。也有業內人士猜測，“應該不是在傳統渠道賣”“做私域營銷？”。

為解開這些疑惑，青眼號外多次致電重慶市場監督管理局，截止發稿，未獲回復。青眼號外撥打企查查公布的德昭商貿的聯系電話，對方直接否認是德昭商貿。

根據《化妝品監督管理條例》中的規定，生產經營或者進口未經注冊的特殊化妝品，貨值金額1萬元以上的，并處貨值金額15倍以上30倍以下罰款。而未建立并執行進貨查驗記錄制度、產品銷售記錄制度，罰款5萬封頂。雖然，天價罰單并非沒有可能，不過業內人士依然認為，此案件有疑點。

截自《化妝品監督管理條例》

從處罰書來看，涉事7款產品來自不同國家的不同品牌，疑似包括拉普瑞斯、拉美達、麗蕾克、GROWNALCHEMIST、瑪德蘭和仙麗施。除了拉普瑞斯和仙麗施在業內略有名氣外，其余品牌的知名度都偏低。

其中仙麗施有維C鼻祖之稱，如今知名的功效性品牌Obagi、歐瑪、修麗可的品牌創始人都曾在仙麗施任職，目前該品牌在天貓國際開有CELLEX-C海外旗艦店，店鋪銷量最高的產品為CELLEX-C仙麗施10%原型VC精華液，售價為1259元/30ml。此外，也有部分淘寶全球購賣家在銷售仙麗施相關商品。

青眼號外注意到，拉普瑞斯在天貓國際、抖音、小紅書和有贊均開設有LaPulovce拉普瑞斯海外旗艦店，品牌宣傳是來自瑞士的輕奢抗衰護膚品牌，產品涵蓋防曬、隔離、精華、面霜、面膜等產品。

在天貓LaPulovce拉普瑞斯海外旗艦店，拉普瑞斯清透亮顏修護防曬乳售價為179元/50ml,月銷2000+。該品牌在抖音上的近30天的銷售額為1000萬~2500萬。另據業內人士透露，拉普瑞斯的產品曾在多個CS零售系統有售，如果是做全國市場，拉普瑞斯的防曬單品是有可能做到年銷售額破億的。

也有來自重慶的化妝品行業人士指出，如果銷售額過億的話，應該不是做傳統渠道，重慶的化妝品零售市場百貨渠道十分強勢，傳統CS渠道并不占優勢，不太可能達到10億以上的規模。另有業內人士指出，從公布的7款產品看，不管做什么渠道，這幾個產品都不太可能做到18億元的銷售額，“感覺不符合常理。”

青眼號外注意到，德昭商貿此前曾與劉瑞發生網絡購物合同糾紛。據中國裁判文書網二審民事判決書披露，2021年7月，劉瑞先后兩次在德昭商貿經營的淘寶店鋪“全職寶媽跨界代購”購買20件“LaPulovce拉普瑞斯清透亮顏修護防曬乳SPF50PA+++”，單價139元，貨款共2780元，但相關產品產品未取得進口特殊化妝品行政許可批件。德昭商貿所售產品系廣州淇鑫科技有限公司供貨，其也是廣州淇鑫科技有限公司授權的LaPulovce拉普瑞斯淘寶分銷商，授權時間為2020年10月14日至2021年10月13日。

據了解，淘寶店鋪“全職寶媽跨界代購”為淘寶三皇冠店鋪，粉絲數為17548，店鋪詳情頁顯示其在重慶市南岸區也開設有實體門店，銷售品牌包括里海之謎、拉普瑞斯、翡翠佳人等。

截自淘寶App

就此案件而言，的確還有諸多疑點，但可以肯定的是，化妝品監管趨嚴是不爭之事實，企業不該鋌而走險。