文|壹娛觀察 魔音甜菜
很長一段時間里，網絡電影似乎在內容市場上丟掉了屬于自己的存在感，無論是大銀幕春節檔還是從劇集方面的《狂飆》到《漫長的季節》，甚至包括更具娛樂感的綜藝，市場出現的電影、劇集等爆款隨之引發了大眾討論，相較而言，網絡電影更像一個沉默不語的失落者。
在數據維度上，2023年至今也延續了去年相對冷清的市場行情，一個側面數據是，相較2022年一季度有18部作品分賬票房破千萬，今年則只有12部，降幅超30%，但一個前提是，網絡電影的成本并無降低。
新片上新數量更是減少，平臺平衡收益的拼播模式越來越成為絕對主流。
事實上在眾多明面數據之下，一個重要且扎心的行業情況是，網絡電影的庫存問題愈發嚴重。2021年底，有媒體統計了最受期待的80部網絡電影，如今仍未上映的達18部之多，庫存率為29%。這其實意味著，更多低成本的非頭部網絡電影，已經形成了庫存堰塞湖。
一位網絡電影從業者告訴壹娛觀察，網絡電影積壓于降本增效的2022年，一線廠商最多的有十數部影片還呆在倉庫里，其他玩家也有不同比例的庫存。出現這種情形的原因并不復雜，當一批創作于彼時火熱市場環境下的非頭部作品，在降本增效的新市場環境下立刻顯得無所適從，只能被積壓。
去庫存并不簡單，一部分悲觀從業者甚至在思考，網絡電影是否還是一個值得繼續干下去的行當。
自2014年網絡電影誕生始，如今已行至十年，歷經孕育到高速發展，如今的網絡電影似乎進入了另外一個周期中，消沉成為市場主流情緒，網絡電影又到了發展的瓶頸期。
庫存成為老大難問題
網絡電影的上新數量，在過去五年內呈現著直線下降的趨勢，2021年上新數量為540部，與去年相比減少了244部，2022年則在去年基礎之上又減少了157部，直接滑落到394部，這也成為網絡電影自誕生始上線數量最少的一個年份。
上線數量的壓縮意味著有相當大一部分項目被堆積到了倉庫中。有機構媒體在2022年到來前，列舉了2022年最值得期待的80部網絡電影，這幾乎網絡了過去公開過的最頭部網絡電影作品，但直到現在未上線的作品數量有18部之多，這些庫存作品分別為：
《劍俠情緣之神州異聞錄》《封神之妲己禍商》《鎮魔司：魯班秘術》《打怪》《夏天的骨頭》《繡春刀：無間煉獄》《遮天之虛空大帝》《白狐》《七大圣》《美術老師的放羊班》《東游之八仙伏魔》《小站警察》《蛇之戰》《尋龍后裔之魯班地宮》《東方貓女》《男狐聊齋3》《龍虎山懸棺》和《狼牙山五壯士》。
這些庫存作品所屬公司包括奇樹有魚、淘夢、兔子洞等傳統網絡電影玩家，也包括慈文傳媒、自由酷鯨等院線電影公司入局者們。一位網絡電影從業者向壹娛觀察表示，還有更多未公開過的項目更是庫存重災區，他表示一線玩家最高的有十數部積壓作品，小公司也有不同比例的項目沒能上線。
庫存已經成為大小公司們普遍遇見的問題。
例如從公開報道來看，頭部企業如眾樂樂影視2022年預計上線播出的兩部作品《封神·紂滅》和《楚幽王陵》都沒有在去年如約上線。又如華誼兄弟在2021年年初發布的4部網絡電影片單至今無一部上線，要么是還沒拍，要么是成為了庫存。
另外一個數據或許證明了，一線廠商們當下并沒有太大的動力去做新的項目，去庫存是那個更難的問題。
以淘夢、新片場、奇樹有魚、映美傳媒四家一線玩家為例，2023年1到4月份，4個月共備案192部網絡作品，其中這四個頭部玩家僅僅備案4個項目，分別為：新片場《四平往事：劇場風云》，奇樹有魚《睡美人》和淘夢兩個項目《不漂江湖好多年》和《暴走假日》。
一部分制作機構在去年已經消失了，據廣電總局監管中心數據顯示，2022年網絡電影制作機構為403家，比2021年的521家減少了118家。其實，這倒不是一個令行業驚訝的數據，實則是整體長視頻制作機構普遍遇見的問題，這只是其中一個小縮影。
內憂外患的市場環境
據愛奇藝和云合數據聯合發布的《2022年網絡電影年度報告》表示，2022年上新影片中，74%的制作成本超過600萬。而公開數據顯示，2022年票房過千萬的網絡電影僅為49部，這一年上新數量為394部，這意味著至少超過300部影片是虧本的。
為什么會在2022年出現這么多的庫存網絡電影？
這有內外部兩個原因造成，內因當然是自身質量問題，作為長視頻內容中制作成本最低的品類，非頭部網絡電影一直是粗制濫造的代名詞，這造成了一部分項目上線即虧錢，更多的項目自然要被捂著。
外部緣由則是，自2022年開始互聯網行業掀起了一股“降本增效”的潮流，優愛騰三家平臺有意控制著網絡電影的上線數量，對于平臺而言，當一部網絡電影的上線要去匹配更多的新增會員數之時，當KPI更被嚴格執行時，部分網絡電影就失去了上線的機會。平臺的謹慎態度也在于，網絡電影早已從過去的追求獨播，演變為了拼搏也成為了一個大眾選擇。據數據顯示，2023年第一季度優愛騰共上線95部網絡作品，其中獨播影片54部，拼播影片41部，拼播也成為了平臺和片方認真選擇的一個模式。在更大程度上當整體環境偏疲軟之時，首先受到影響的是創作者們的心態。一位行業人士告訴壹娛觀察，在前些年時他認為，所有電影類型都值得網絡電影都去嘗試一遍，但這兩年的現實告訴他，僅只有東北喜劇、驚悚以及港式動作片等少數幾個類型值得去做，其他的方向不應該被考慮。
而另一邊，網絡電影備案數量大幅下降，過去獵奇主題的作品，現在備案都不好通過了。
作為曾經創作過《大蛇》《倩女幽魂：人間情》引領網絡電影一時發展的眾樂樂，導演林珍釗去年接受媒體采訪時，就表示創作者們會變得更加保守，“（除了大IP和有大群眾基礎的項目，）我們不會只局限于以大幅提升成本去沖更高的票房想象力，也會適當收回一些探索新賽道的精力”。
《大蛇》劇照
事實上，過去兩年時間網絡電影最亮眼的一個內容品類是民俗驚悚片，《陰陽鎮怪談》和《開棺》成為去年年度票房第一和第三，今年的《紙人回魂》《奇門遁術2》等驚悚影片也取得了不錯的票房成績。但從一個更大的角度而言，驚悚片的盛行也證明了網絡電影近幾年“選題”的狹窄，創作者沒有動力去拓展新類型，更愿意去滿足網絡電影舊時代的固有口味。
新秩序周期不會很快到來
2023年開年至今，對于網絡市場而言，最大的行業突破或許是這部《天龍八部之喬峰傳》，這部網絡作品不僅撐起了線上春節檔，僅在愛奇藝單平臺就拿到了1715萬元的分賬成績，同時這部作品也順利在東南亞地區以及韓國順利上映，據悉僅在馬來西亞就拿到了超800萬的銀幕票房，這部作品也順利賣給了流媒體平臺Disney+。
《天龍八部之喬峰傳》這部作品的驚喜地方在于，原來一個好的網絡電影是可以拓展更多國際發行渠道的。盡管這部由甄子丹主演的武俠作品有一定特殊性，但至少也給行業拓展了更多的可能性。
對于此前上線的《東北戀哥2》《東北告別天團2》兩部作品而言，續集作品相較于前作票房都有較大的滑坡，事實上更重要的是續集質量的滑坡，當已經獲得市場認可的內容沒能再進一步之時，這無形中也造成了整體網絡電影市場沒能更進一步發展。
同樣的情況，目前正上映的《奇門遁甲2》上線超過10天目前已獲得了超2000萬的分賬成績，但相對于前作5000萬的成績而言，這并不成功。尤其是這部作品相較于前作在制片成本上漲幅達50%，據悉制作成本就為3000萬。
網絡電影自2014年誕生始到今年，已經歷經了十年時間。對于網絡電影而言，2018年或許成為了最巔峰年份，那一年票房超4000萬的就有兩部《靈魂擺渡·黃泉》和《齊天大圣·萬妖之城》，之后《大蛇》也拿到了超5000萬的分賬票房。只是好景不長，僅僅幾年時間過去了，市場又呈現出了另外一番光景。
一定程度上，網絡電影的縮水早已呈現出一個鮮明可見的狀態，影片的群體質量并沒有跟上新環境的發展，行業正處于瓶頸期。網絡電影庫存問題也成為了這個瓶頸期里一個大問題，一個并不那么好解決的問題。
愛奇藝首席內容官兼專業內容業務（PCG）總裁王曉暉近期在接受媒體采訪的時候也提到網絡電影行業的調整問題，他認為網絡電影必須升級換代了，“原來網絡電影簡單的娛樂屬性是最強的，現在可能要給它加很多意義上的東西。既要有質量，同時藝術創作上要有一點形而上的追求。”
《2022年網絡電影年度報告》中有這樣一句話，未來，網絡電影將更加直面觀眾與市場，期待全行業繼續堅持以內容為本，在挑戰中把握機會，以好作品突破重圍。這句話再次強調了網絡電影的一個發展邏輯，過去網絡電影依靠平臺的推動力量使其成為一個內容生意模式，未來網絡電影的玩家們要靠自己了，靠內容去突圍。
《2022年網絡電影年度報告》
5月10日，愛奇藝創始人CEO龔宇在世界·大會發表主題演講表示，無論這個行業是影視行業，還是互聯網行業，最難的時候應該是過去了。但在網絡電影去庫存難的現實情況下，屬于網絡電影的新秩序周期還沒有到來。