文｜時代周報  穆瑀宸

編輯｜陳秋

檳榔再次攪動輿論。近期，說唱歌手黃旭等人發布的歌曲《上勁兒》引發爭議，諸如“嚼口味王，橫掃困意，鳳凰涅槃，老子光芒萬丈”“來顆檳榔，狀態拉滿，逆風飛翔，老子勢不可擋”等歌詞，被認為是為檳榔品牌口味王推廣宣傳。

據官網資料，湖南口味王集團有限責任公司（下稱“口味王”）成立于2003年9月，總部位于湖南益陽市，是國內大型的檳榔制造企業。目前，該集團已落成9個生產基地，分布于湖南、海南兩省，合計占地超千畝，現有員工近3萬人。

監管部門早對檳榔廣告宣傳做出規定。早在2019年3月，湖南省檳榔食品行業協會就曾發布《關于停止廣告宣傳的通知》，要求所有企業停止國內全部廣告宣傳。2021年9月，國家廣播電視總局辦公廳下發通知，決定停止利用廣播電視和網絡節目宣傳推銷檳榔及其制品。

對于上述問題，時代周報記者致電口味王官方電話，但一直沒有人接聽。時代周報記者詢問淘寶平臺上口味王食品旗艦店客服，對方表示并不清楚。

或涉嫌違規

今年4月，口味王就曾在官方微博上發布“#口味王草莓音樂節#提神快放肆嗨！說唱教官黃旭等你！”等內容。

5月2日，黃旭在實名認證微博上發布“#口味王草莓音樂節#在口味王檳榔提神快特調館，和大家喝檳榔特調玩互動，結束直奔草莓舞臺！有口味王檳榔經典咖啡味加持，提神快放肆嗨，演出感覺更#上勁兒#感謝口味王，下一站，繼續提神開燥！”等內容。

不過，如今上述兩條微博均已刪除。

近年，針對檳榔廣告宣傳已有諸多限制。2019年3月，湖南省檳榔食品行業協會發布《關于停止廣告宣傳的通知》，要求檳榔食品企業即日起停止國內全部廣告宣傳，停止發布的媒介平臺包含且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂等。2021年9月17日，國家廣播電視總局辦公廳在官方微信公眾號發文稱，廣電總局決定，自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其制品。

江蘇法德東恒律師事務所高級合伙人藍天彬在接受時代周報記者采訪時表示，《廣告法》規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚。目前針對檳榔的爭議越來越大，全國多個地方進行嚴格監管，涉及檳榔廣告的監管也更為嚴格。

“如果口味王公司和說唱歌手簽約，委托說唱歌手在歌詞中體現和宣傳口味王，也屬于廣告形式之一。這種廣告涉嫌違背社會良好風尚，故有違規風險。”藍天彬補充道。

近年，檳榔企業借助電影、電視劇、網絡綜藝等多媒介手段營銷宣傳，屢見不鮮。2021年7月，口味王贊助《說常聽我的2》《這！就是街舞4》等兩部綜藝節目；今年2月，口味王聯名地下8英里，舉辦線下說唱比賽；2023年，口味王成為草莓音樂節合作伙伴。

時代周報記者發現，口味王官方微博上近一月發布十余條有關草莓音樂節和口味王的宣傳物料。和平飯店樂隊、文雀樂隊Sparrow等都曾在微博上相互“喊話”推廣該公司產品。

藍天彬表示，檳榔產業管理需平衡企業發展和民眾健康。

“此前曾有網友提出，檳榔行業管理參照煙草行業，實行專營專賣。我認為值得借鑒參考。”他解釋道，《廣告法》規定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告；禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容；煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。這些措施都值得借鑒。

檳榔千億產業

檳榔廣告屢禁不止的背后藏著千億產業。據《中國市場監管報》數據，中國檳榔產業產值預計到2025年將超1000億元。

湖南擁有中國最大的檳榔加工基地。中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國檳榔行業競爭格局與投資價值研究報告》顯示，湖南省目前取得食品生產許可證的食用檳榔生產企業有127家，其中規模企業7家，5000名員工以上的生產企業3家，員工最多的一家企業有20000多人。從事檳榔生產、銷售人員超500萬人，帶動相關產業超400億元，成支撐地區經濟發展的重要力量。

產業處于藍海，產品卻爭議巨大——針對檳榔致癌的說法由來已久。早在2013年7月14日，央視《新聞30分》就已對檳榔致癌進行報道，指出2003年世界衛生組織國際癌癥研究中心把檳榔列入“黑名單”，和煙酒、砒霜等同列為一級致癌物。國家衛健委辦公廳印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中亦曾提到，國家食品藥品監督管理總局在2017年公布致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。

據央視調查報道，檳榔所含化學物質經咀嚼后，形成亞硝基，是明確致癌的化合物。此外，檳榔較硬，咀嚼時易對口腔黏膜造成機械創傷，時間久了可以轉化為口腔癌。

2022年9月，36歲歌手傅松因過多嚼食檳榔患口腔癌去世。他在個人抖音賬號最后一則視頻配文道：“珍惜生命，遠離檳榔！”該事件再次讓檳榔成為各界爭議焦點。

口味王近年業績表現不俗。2020年至2021年，口味王連續兩年進入湖南100強企業名單。2020年，口味王集團以36.76億元營收上榜，排名第95位；2021年以42.35億元的營業收入位列第97位，超過郴州建設集團、紅星實業集團等。

檳榔產業將面臨監管壓力。國家市場監管總局2020年最新修訂的《食品生產許可分類目錄》未將“食用檳榔”收錄在內，這或意味著不能再對檳榔生產企業頒發食品生產許可。口味王、皇爺、胖哥等檳榔企業，均可能面臨食品生產許可證過期。

不僅如此，目前四川、浙江多地開啟規范監管檳榔銷售，禁止在食品經營場所銷售檳榔，部分地區規定檳榔需放置在單獨貨架售賣，不得放置在食品貨架。