文｜時代周報 齊鑫

編輯｜韓迅

當上推特老板近200天后，馬斯克官宣了推特新的CEO人選。

“歡迎琳達·雅卡理諾出任推特新CEO。雅卡理諾的工作重點將在商務運營方面。我本人將把工作重點放在品牌設計與新技術領域。期待與琳達的合作，將這個平臺轉變為X，即包含一切的應用程序。”當地時間5月12日，馬斯克通過推特表示。

早在前一天，馬斯克就已經在推特上透露了這一消息，稱自己為X/Twitter聘請了一位新的CEO，雅卡理諾正是不少媒體猜測的人選。

去年10月，馬斯克花費440億美元巨資好不容易才當上推特的老板，可CEO的位置并不好坐。入主推特后，他火速開啟多項改革，不僅讓一些員工叫苦不迭，多家廣告商撤出，還招來了部分特斯拉股東的抱怨，他們希望馬斯克能更多關注特斯拉的發展。

而馬斯克本人也早就希望能卸任。“一旦我發現有人愚蠢到可以接受這份工作，我就會辭去首席執行官的職務！之后，我將只運行軟件和服務器團隊。”馬斯克曾發推特稱。

“馬斯克最近承壓不小，精力分散導致主力業務模塊頻頻出現問題。”5月12日，深度科技研究院院長張孝榮向時代周報記者分析，目前特斯拉公司業績下滑，特斯拉價格戰不力，特斯拉產品出現問題正在中國市場大量召回，而SpaceX也發生了火箭發射爆炸事件，此外推特大裁員遭遇的批評較多，馬斯克在推特上的言論開罪了不少人物和機構，引發投資者擔憂。

“眼下馬斯克需要集中注意力，專注于特斯拉、SpaceX等公司的運營和管理，需要有人分擔推特運營帶來的壓力。”張孝榮認為。

大刀闊斧忙改革

盡管馬斯克僅出任CEO僅近200天，但他給推特帶來的變化是翻天覆地的。

剛一入主推特，馬斯克就拿管理層“開刀”，解雇了多名推特原高管，包括原CEO帕拉格·阿格拉瓦爾，CFO內德·西格爾，法律政策、法律事務和安全主管賈亞·加德，總法律顧問肖恩·埃杰特。

隨后，馬斯克又從特斯拉抽調了50多名員工進駐推特，有員工開始加班甚至睡在公司，而這也不能阻擋馬斯克“裁員”的決心。就在今年2月，推特還進行了馬斯克接手后的第八輪裁員。今年4月，馬斯克在接受BBC采訪時表示，自己收購該公司時員工數量“略低于8000人”，而現在有“1500人”。

光裁員不夠，馬斯克還要忙“節流”。去年11月，據路透社援引消息人士稱，馬斯克已指示推特團隊每年需節省高達10億美元的基礎設施成本，這引發了人們對推特可能在此期間倒閉的擔憂。

在“降本”的同時，馬斯克還要“增效”，他對推特產品也進行了調整。

去年11月，推特開啟了藍V用戶付費認證訂閱服務，每月收取8美元。然而由于此舉導致假賬號激增，該項目又很快被叫停。今年4月，推特還曾在刪除了未付費用戶的藍V認證后不久又恢復了部分用戶的藍V認證，使得網友們一頭霧水。此外，標簽功能也在上線和下線中變動。

事實上，關于“推特”，馬斯克有著自己的設想，業內有聲音認為他想將推特改造成類似微信的超級應用。日前，馬斯克向公眾介紹了推特的新功能，稱推特上將提供一個加密私信版本。“即使有人拿槍指著我的頭，我也看不見你的私信。”馬斯克表示。目前該功能已經推出，部分經過驗證的用戶或經過驗證的組織及附屬機構可以體驗該功能。

“很快就會有語音和視頻聊天功能，你可以在這個平臺上和任何人聊天，這樣你就可以在不需要知道對方電話號碼的情況下，和世界上任何地方的人聊天。”馬斯克還透露道。

此外，馬斯克還在本周表示，推特正在清除幾年來沒有任何活動的賬戶。

推特需要職業經理人

盡管開啟了一系列大刀闊斧的改革，推特的營收情況卻并不樂觀。

據鳳凰網科技報道，馬斯克在3月份表示，盡管自2022年初以來，推特的日用戶數略有上升，但自去年10月以來，推特的收入已經下降了50%，原因是廣告收入“大幅下降”。

或許是因為收入吃緊，推特還曾被房東Columbia Reit-650 California LLC指控拖欠位于加利福尼亞街650號的辦公室的租金約13.63萬美元。

令人意想不到的是，推特還搞過拍賣，拍賣物包括咖啡機、桌子等物品。據中新網1月19日綜合外媒報道，當地時間18日，億萬富豪馬斯克在線拍賣推特總部資產落下帷幕，其中推特標志“小藍鳥”雕像以10萬美元成交。

馬斯克一系列操作備受外界關注，他也曾表示自己并不想擔任CEO。去年12月，他曾在推特上發起投票，有57.5%的用戶支持他辭去CEO職務。“等我發現有人傻到可以接班，我就辭去CEO一職！”馬斯克稱。

不只是用戶希望他卸任，部分特斯拉的股東也指責馬斯克不專心。據財聯社社報道，今年4月底，17名特斯拉的機構股東們聯合向特斯拉董事會發布了一封公開信，表示特斯拉CEO馬斯克被其他公司分散了注意力，必須加以控制。

5月13日，盤古智庫高級研究員江瀚告訴時代周報記者，馬斯克是世界上最強勢的企業家之一，他的手中掌握著多家知名企業，包括特斯拉、SpaceX等。

“在這樣的情況之下，其實對于馬斯克來說，他很難把自己所有的精力都投入到任何一家上市公司的管理過程之中去，畢竟對于這一些企業來說，想要進行有效的管理，需要投入的時間和精力都是非常巨大的。”江瀚認為，馬斯克最需要的是想方設法把自己的管控放權。

“一方面，這些企業已經不是當年的初創公司，而都是相對大的企業，另外一方面又需要一個專門的CEO，能夠投入更多的時間和精力來改變自身的管理，所以在當前的情況之下，馬斯克必須要作出選擇。”江瀚說道。

琳達·雅卡理諾是誰？

現在，馬斯克找到了這個他認為合適的CEO人選，但對于大多數國內網友而言，雅卡理諾的名字還顯得太過陌生。

LinkedIn顯示，雅卡理諾畢業于賓夕法尼亞州立大學，從2020年10月至今擔任NBCU全球廣告與合作伙伴關系主席。

事實上，她已加入NBCU近12年。而在加入NBCU以前，她還曾在Turner工作近20年，負責執行副總裁/首席運營官廣告銷售、市場營銷和收購工作。

就從業經驗看，雅卡理諾在廣告界、媒體界深耕多年，對于眼下的推特正為合適。據LinkedIn上的信息，自2011年加入NBCU以來，她的團隊已經創造了超過1000億美元的廣告銷售額，擴大了公司在全球的影響力，建立了開創性的商業伙伴關系，啟動了該公司的廣告支持的流媒體服務，并在數據和技術能力方面進行了大量投資。

上個月，雅卡理諾還曾在邁阿密的一場活動上采訪了馬斯克。

“推特公司架構調整基本告一段落，平臺的技術產品改造也有了一些嘗試，公司急切需要提升業績來展示戰略正確性，雅卡理諾具有很強大的媒體廣告資源，也管理過百億美元級業務，在實現推特收支平衡的方向上，符合馬斯克的需要。”張孝榮告訴時代周報記者。

江瀚也認為一名媒體出身的CEO對于推特來說具有優勢影響。

馬斯克表示，雅卡理諾將在6周后正式擔任推特CEO，而她將為推特帶來哪些改變還需要時間的檢驗。

在張孝榮看來，現在是推特發展的關鍵時刻，不僅要鞏固前期變革的成果，實現收支平衡，還要開發新產品和新業務。“下一位推特CEO將面臨更大的挑戰和壓力，未來值得期待。”張孝榮表示。