文｜松果財經 堅白
臨近6月，再度遇冷的XR行業，又讓很多人充滿期待。外界普遍認為，基于蘋果醞釀多年的MR頭顯產品，將于6月舉行的WWDC 2023全球開發者大會正式亮相，XR行業或將迎來“iPhone時刻”。
在一派期待中，一家國內XR企業——愛奇藝旗下的奇遇XR，高調宣布將推出對標蘋果頭顯的新品，并搶先發布。據了解，奇遇XR已創立多年，多年來持續發布硬件產品，但市場反響始終有限。那么，這次高調對標蘋果，究竟意欲何為？
新品發布，雷聲很大雨點較小
4月底，愛奇藝旗下奇遇XR宣布，將在5月發布新一代MR旗艦設備，并高調對標即將于6月發布的蘋果MR頭顯。從目前透露的信息來看，這款新品將配置高通驍龍XR2+，搭載硅基OLED技術，并采用Pancake光學方案。
相較上款產品奇遇MIX，新品在配置上確實有所提升，但相比市面上其他實力玩家的產品，難言超越。比如，Meta于去年10月份發布的Quest Pro，已經采用驍龍XR2+及Pancake光學方案。而且，按照最新爆料，相比蘋果MR頭顯，奇遇下一代MR旗艦設備仍存在不小的差距。僅以處理器而論，蘋果MR頭顯將搭載基于蘋果M2打造的2枚處理器芯片，性能相當于驍龍XR2+的4-5倍。
事實上，高調對標市面上最炙手可熱的產品，可以說是奇遇XR一貫的戲碼。比如，早在2021年1月，奇遇XR在發布CV頭手6DoF VR一體機“奇遇3”時，即對標當時市面上性能最好的Meta旗下的Quest 2，并將其定位為“發燒級游戲大作”，聲稱實現核心參數追平Quest 2，且在部分特定領域有所超越。
然而，一直以來，奇遇XR在國內市場的市占率并不亮眼。IDC數據顯示，2022年中國AR/VR廠商整體市場份額（按臺數）達到120.5萬臺，其中Pico擁有絕對優勢占據一半以上市場份額達到60.6%，而第二名愛奇藝奇遇XR僅為9.0%，第三名Nolo與第二名差距較小，為6.8%。可見國內XR硬件市場寡頭格局明顯。
此外，進入2023年，奇遇XR的產品吸引力似乎進一步下降。3月以來，面對消費需求疲軟，全球XR硬件設備經歷了一波降價潮。
例如，領頭羊Meta率先將256GB版本的Meta Quest 2的價格，由499.99美元下調至429.99美元，此后大量廠商紛紛跟進，比如Pico 4 256G暢玩版，由2799元的首發售價降至2499元。而奇遇Dream 256G尊享版更是“腰斬”折扣，直接降至1400元。基本同價位的產品，奇遇XR遠超同行的降價幅度，也側面折射著其產品的市場競爭力。
而各路玩家爭相降價，一定程度上也反映出XR硬件市場確實寒意不淺。
元宇宙熄火，VR觀影并非剛需
XR硬件設備市場遇冷，與元宇宙的逐漸熄火直接相關。
2022年12月，元宇宙大玩家Meta經過了近2年轟轟烈烈的擴張后，開始收縮戰線。當月Meta公布裁員計劃，裁員人數高達11000人，占總體員工的比例達到13%。此后微軟也開始清場元宇宙條線，先是解散了成立僅四個月的工業元宇宙部門，后又關閉了2017年收購的社交VR平臺AltspaceVR。
而元宇宙爆火時國內最強勁的追風者——各大互聯網巨頭，也隨之撤退或清場。2月，騰訊游戲XR業務宣布變更硬件發展路徑，快手放棄VR全景視頻業務；字節跳動裁掉了15%的Pico員工，并且砍掉了上線僅3個月的元宇宙社交App派對島。
巨頭們之所以紛紛選擇不再給元宇宙續費，并不是ChatGPT的爆火轉移了視線，而是因為經過2年的探索，證明了目前的科技水平尚不足以支撐元宇宙走進現實，且發展元宇宙成本壓力巨大。
以Meta為例，最新財報顯示，Meta主攻元宇宙業務的“現實實驗室”（Reality Labs）部門，2022年全年業務收入為21.6億美元，主要來源于Quest VR頭戴設備，而該部門2022年總運營虧損達到137.2億美元。由于元宇宙業務的持續拖累，Meta的股價在2022年暴跌了60%以上。巨額的投入，換來的收獲卻寥寥，基于元宇宙的生態還沒有成型，已有的產品很難得到大規模的商業應用。
如此局面，讓越來越多的玩家不再為元宇宙續費，作為元宇宙入口而被寄予厚望的XR設備，也隨之“跌落”。
在這種情況下，XR硬件行業似乎又重新回到原點——元宇宙大火之前。2016年被認為是XR行業元年，但一陣喧囂之后，很快就沉寂下來，直到元宇宙概念出世，才又回到聚光燈下。而現在，失去了元宇宙入口的戰略意義后，XR行業再次回到了此前的主要功能定位——觀影、游戲。
隨之而來的是，行業內各路玩家也不得不在戰略方面再次進行調整。
就奇遇XR來說，行業回到原點，似乎對其存在部分利好。奇遇XR成立于2016年，是愛奇藝內部孵化的XR科技企業。愛奇藝早在XR行業元年即入局，意圖是顯而易見的，愛奇藝是做視頻內容出身，XR設備又是可用于觀影的新一代硬件產品，承載著重要的入口意義，從內容向下游的硬件終端延伸，是順理成章的事情，而且軟硬結合有助于增強愛奇藝在視頻領域的競爭力。
背靠愛奇藝海量的影視資源，奇遇XR也形成了相對于國內其他硬件廠商的獨有優勢。而且，可以看到，在奇遇XR多年來的發展過程中，愛奇藝的確提供了較大助力。比如為了擴大奇遇XR設備的用戶規模，愛奇藝自掏腰包采購版權，將視頻內容作為贈品，來吸引消費者購買硬件產品。這樣的策略行之有效，奇遇2一度成為天貓雙十一VR產品銷冠。
不過，在硬件同質化嚴重，基本拉不開差距的情況下，各家比拼的其實是內容生態。目前來看，奇遇XR的內容生態有待完善。根據公開信息統計，奇遇VR商店的應用數量僅為100多款，字節旗下的Pico則達到300多款，而Meta旗下Quest的應用數量大致相當于兩者之和。盡管坐擁愛奇藝海量的影視資源庫，但對于用戶而言，奇遇VR在觀影體驗上并沒有太大的不同，而且其他應用偏少，也直接影響著奇遇XR設備的市場吸引力。
在元宇宙入口地位流失的情況下，XR設備如果希望繼續打開市場，顯然需要更多的應用場景來支撐。今年以來，在各路玩家離場的同時，也可以看到，仍然堅守的玩家們還在繼續進行場景探索。
比如字節跳動雖然裁掉了15%的Pico員工，并且延后了原本將于4月份發布的新品Pico 4 Pro，但并未完全放棄XR硬件。字節跳動的VR主播在逐步完善，背靠抖音生態，Pico大概率會持續探索直播領域。而隨著VR直播的不斷發展，直播領域也有望成為除了觀影、游戲場景之外的又一大XR設備應用場景。
Meta在裁員之后，也公布了未來四年對于AR、VR設備的規劃。據介紹，為了解決盈利問題，Meta計劃將其現有主營業務的盈利模式，應用于VR、AR業務，通過銷售虛擬商品、云備份、廣告等業務，以獲得更高的收入。
而蘋果作為即將入局的玩家，其思路又與傳統玩家截然不同。蘋果掌門人庫克一向看空元宇宙，但卻極為推崇AR。在庫克眼中，XR硬件并非通往元宇宙的入口，而是繼智能手機之后的下一代互聯網入口。蘋果推出頭顯產品，是在智能手機創新乏力已進入存量時代的情況下，寄希望于成為下一代移動互聯網入口，在戰略層面與奇遇不可同日而語。
總體而言，奇遇XR生態基礎目前還比較薄弱，且其最有優勢的VR觀影場景并非消費者剛需。加之行業整體處于低迷期，在這種局面下，奇遇XR突圍難度較大。不過，在鞏固原有業務的同時，奇遇XR如果能夠緊跟蘋果等企業的新思路，或許也能找到一條潛在的逆襲路徑。